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手機(jī)廣告的形式

2008/04/11

　　隨著移動(dòng)增值業(yè)務(wù)種類的日益增多和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的日益完善，手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。

　　WAP文字廣告：基于文字表述的廣告形式，也是最常用的表現(xiàn)形式。載體可以是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上的文本信息，也可以是手機(jī)短消息、WAP-Push鏈接等。

　　WAP圖片廣告：圖片廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用最多的表現(xiàn)形式。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好，可以采用GIF等圖片格式來表現(xiàn)動(dòng)畫甚至視頻內(nèi)容。

　　流媒體廣告：流媒體廣告是手機(jī)廣告業(yè)未來的一個(gè)重要方向。在流媒體內(nèi)容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾。Flash廣告：Flash是最近非常流行的一種動(dòng)畫表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)是占用帶寬較小，交互性強(qiáng)，能顯示復(fù)雜的動(dòng)畫設(shè)計(jì)甚至視頻內(nèi)容。

　　移動(dòng)電視廣告：與傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)類似，隨著3G業(yè)務(wù)的商用，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將成為手機(jī)廣告的重要載體。

　　語(yǔ)音廣告：傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于掌握了大量語(yǔ)音鏈路資源，可以在用戶的語(yǔ)音通話過程中動(dòng)態(tài)插入語(yǔ)音廣告片段，而彩鈴和IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。

　　游戲內(nèi)置廣告：在游戲中置入廣告的模式，使得游戲已成為一個(gè)頗受廣告主關(guān)注的新媒體平臺(tái)。在游戲中內(nèi)置廣告，不僅能夠?yàn)橛螒蜷_發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商帶來可觀的利潤(rùn)，還將為玩家?guī)砣碌捏w驗(yàn)。二維碼廣告：利用二維碼承載的廣告信息。既可以在手機(jī)上識(shí)別，也可以由手機(jī)攜帶，通過專用設(shè)備識(shí)別。目前，流行的應(yīng)用是電子回執(zhí)如電子電影票、電子機(jī)票回執(zhí)等。

　　RFID廣告：利用RFID無(wú)線識(shí)別能力，將RFID芯片與終端集成，在終端被RFID識(shí)別后，由廣告系統(tǒng)發(fā)送給目標(biāo)用戶。

　　LBS廣告：利用移動(dòng)通信的定位功能，在用戶進(jìn)入特定的地理區(qū)域后系統(tǒng)觸發(fā)與地理和終端用戶對(duì)象匹配的廣告內(nèi)容，并發(fā)送給目標(biāo)用戶。

　　消息類廣告：利用短信息和彩信消息類業(yè)務(wù)，在短信和彩信中夾帶廣告信息，以主動(dòng)發(fā)送、被動(dòng)觸發(fā)或者夾帶等形式將廣告信息投放給目標(biāo)用戶。

人民郵電報(bào)


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