Google、百度各自精彩
搜索引擎企業(yè)新戰(zhàn)略對互聯(lián)網(wǎng)和電信業(yè)的影響分析
2008/04/10
在全球搜索引擎市場，Google（谷歌）是當(dāng)之無愧的龍頭大哥。市場調(diào)研公司comScore Networks調(diào)查顯示，谷歌在全球互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上的份額已高達(dá)65.7%。2月份，谷歌在美國搜索市場所占份額由1月份的58.5%增加到了59.2%。而據(jù)易觀國際最新調(diào)查數(shù)據(jù)，在2007年的中國搜索市場中，百度依然保持第一的位置，市場份額為59.3%，較2006年增加6個百分點(diǎn)；谷歌的份額則從2006年的16.1%上升到23.4%。雖然兩者的市場份額都在穩(wěn)步增長，但是在很多人看來，百度在中國市場的王者地位不可撼動，谷歌中國短期內(nèi)仍無法擺脫百度的陰影。
多元化發(fā)展戰(zhàn)略下的差異
百度：左手國際化，右手新媒體
國際化大船謹(jǐn)慎出海。2007年3月，百度在日本架設(shè)了第一批海外互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)器，當(dāng)年年底，百度的日本搜索服務(wù)正式推出。百度董事長兼CEO李彥宏稱，百度已經(jīng)達(dá)到必須國際化的階段，沒有其他的退路。不過，百度把短期市場鎖定在了中國和日本。另一個重要戰(zhàn)略方向便是新媒體。百度的搜索平臺日漸膨脹，目前它擁有百度空間、百度貼吧、百度知道、百度新聞、百度Mp3、百度圖片等多個欄目，已經(jīng)成為國內(nèi)最具人氣的社區(qū)門戶。2007年10月，百度宣布正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，并選取了C2C作為突破口，意欲打造中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具規(guī)模的網(wǎng)上個人交易平臺。為了在最近火爆起來的視頻廣告大潮中獲利，百度剛剛推出了一個叫做“百度TV”的頻道，開始為客戶提供動態(tài)廣告內(nèi)容發(fā)布。2008年3月26日，百度自主研發(fā)的IM產(chǎn)品“百度Hi”正式進(jìn)入外部測試�！鞍俣菻i”昭示百度“搜索+社區(qū)”的產(chǎn)品體系，從百度的貼吧等在線社區(qū)產(chǎn)品擴(kuò)展到百度Hi這樣的客戶端社區(qū)產(chǎn)品。在企業(yè)營銷方面，百度努力深入中小企業(yè)市場，并針對搜索數(shù)據(jù)展開各行業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘工作，試圖成為企業(yè)全面營銷平臺的野心正在顯露。
谷歌：多元化發(fā)展的全球巨人
2007年11月，谷歌接連發(fā)布了開放社交網(wǎng)絡(luò)平臺和開放手機(jī)聯(lián)盟。前者是一套可為社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)增加特色功能的基礎(chǔ)性軟件，而開放手機(jī)聯(lián)盟包括Sprint和摩托羅拉等無線技術(shù)公司，它們均打算用谷歌的軟件來增強(qiáng)手機(jī)功能。今年3月，谷歌以32.4億美元收購廣告巨頭DoubleClick，正式跨入顯示廣告領(lǐng)域。當(dāng)月，谷歌還推出了免費(fèi)廣告托管服務(wù)“Ad
Manager”，該服務(wù)有助于提高網(wǎng)站銷售廣告的速度，并能最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告位的商業(yè)化。此外，谷歌試圖用自己的Google
Docs軟件對抗微軟的Office辦公軟件。Google還有其它的收入多元化計(jì)劃，其中包括視頻廣告、谷歌地球、谷歌趨勢和谷歌網(wǎng)頁瀏覽加速工具、谷歌火星等。另外，Google還試圖進(jìn)軍電視、廣播、平面、戶外等廣告領(lǐng)域。對于擁有2000億美元資產(chǎn)的谷歌來說，把賭注下在許多不同的領(lǐng)域似乎更有意義。
谷歌中國專注于搜索應(yīng)用。與百度相比，谷歌中國無疑更傾向在搜索應(yīng)用方面下工夫。未來谷歌將在移動搜索、整合搜索、廣告等三大領(lǐng)域發(fā)力。這也是谷歌未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)。首先是移動搜索。去年年底，谷歌聯(lián)手國內(nèi)最大的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶3G門戶開展了YY搜索業(yè)務(wù)。與傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索不同，這種新搜索工具主要針對無線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。其次是圍繞整合搜索做文章。谷歌CEO施密特認(rèn)為，目前搜索已經(jīng)成為許多中國網(wǎng)民獲取信息的唯一方式。網(wǎng)民對信息的需求不僅體現(xiàn)在文字、圖片等方面，還呈現(xiàn)出更多的需求形式。谷歌推出的包括春運(yùn)地圖、節(jié)日鈴聲搜索、生活搜索等內(nèi)容，都是圍繞這種整合搜索需求而產(chǎn)生的。憑借Adsence廣告模式而獲利的谷歌更是將創(chuàng)新的廣告模式視為未來一大戰(zhàn)略重心。谷歌未來將在廣告上開發(fā)出一些具有針對性的新產(chǎn)品和新理念。相比傳統(tǒng)廣告，谷歌的CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）模式將來會更有針對性。
谷歌意欲打造無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍電信領(lǐng)域
積極競購無線頻譜。2007年7月，谷歌宣布，計(jì)劃斥資46億美元競拍美國700MHz無線電波頻段。此外，谷歌還為競購英國的900MHz頻段許可證做好了準(zhǔn)備。谷歌積極參與美國無線頻譜拍賣活動的目的是獲得牌照來創(chuàng)建一個覆蓋美國全境的無線網(wǎng)絡(luò)。雖然競標(biāo)美國無線頻譜失敗，但是谷歌表示，競標(biāo)獲勝者應(yīng)該將部分頻段租借給其他希望提供高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，從而為消費(fèi)者提供更多互聯(lián)網(wǎng)接入選擇，促進(jìn)無線寬帶市場的競爭。此外，它還向美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）建議，希望其將閑置的電視頻段開放，用于無線寬帶接入，以擴(kuò)大無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，而且開放這些頻段也將推動寬帶服務(wù)運(yùn)營商之間的良性競爭。
建立聯(lián)盟挑戰(zhàn)電信巨頭。近日，Google、Comcast、時代華納頻頻與無線運(yùn)營商Sprint和Clearwire接觸，計(jì)劃出資25億美元打造覆蓋美國全境的無線網(wǎng)絡(luò)。結(jié)盟的一個最主要動因是希望形成聯(lián)盟對抗美國最強(qiáng)大的電信巨頭AT&T和Verizon無線。Sprint稱，合作會幫助其迅速實(shí)現(xiàn)WiMax技術(shù)的商業(yè)化，在兩年內(nèi)建立一個巨大的高速移動數(shù)據(jù)服務(wù)市場，領(lǐng)先于AT&T和Verizon無線。同時，谷歌和有線運(yùn)營商將獲得接入開放無線網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會，允許他們的客戶接入任何內(nèi)容。這對于有線運(yùn)營商來說尤為重要，因?yàn)樗麄兿胩峁┮苿踊ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)，與AT&T和Verizon無線提供的電視付費(fèi)業(yè)務(wù)抗衡。谷歌希望把桌面搜索市場的優(yōu)勢拓展到無線市場，使Verizon網(wǎng)絡(luò)能與采用Android移動軟件的平臺設(shè)備連接。此外，在傳統(tǒng)電信領(lǐng)域，谷歌入侵性的動作越來越明顯。除了在加州山景城投資建設(shè)WiFi無線城域互聯(lián)網(wǎng)，谷歌還計(jì)劃和一家公司合作參加舊金山的無線互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。之前，它還投資了通過電力線上網(wǎng)的公司Current通信服務(wù)公司以及Wi-Fi無線局域網(wǎng)共享技術(shù)廠商Fon公司和Meraki網(wǎng)絡(luò)公司。谷歌的舉措已經(jīng)引起了AT&T等電信運(yùn)營商的警惕。
國內(nèi)無線搜索市場合作謀共贏
由于市場價(jià)值巨大，電信運(yùn)營商紛紛殺入無線搜索市場。根據(jù)市場研究公司Juniper Research發(fā)表的最新研究報(bào)告顯示，全球移動搜索服務(wù)營收到2013年預(yù)計(jì)將達(dá)到48億美元。意識到手機(jī)搜索領(lǐng)域巨大的市場價(jià)值，各大運(yùn)營商和幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)搜索公司都將目光瞄準(zhǔn)了這個市場。2007年1月，中國移動與谷歌開始合作在國內(nèi)提供基于移動和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。之后，中國聯(lián)通也開始與百度商討類似的合作。對于運(yùn)營商來說，這樣的市場進(jìn)入策略是明智的選擇，由于自身在搜索領(lǐng)域并沒有什么技術(shù)積淀，因此和有技術(shù)、有經(jīng)驗(yàn)的搜索企業(yè)合作就是一個必然選擇。這也證明了在現(xiàn)在的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)中，運(yùn)營商必須與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作才有發(fā)展空間。而同時，國內(nèi)最重要的兩大搜索引擎公司也都進(jìn)入到了手機(jī)搜索的核心圈。
深入合作，競爭雖激烈，共贏亦可期。值得注意的是，2007年下半年，固網(wǎng)運(yùn)營商也參與到了競爭當(dāng)中。中國電信與易查手機(jī)搜索正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就手機(jī)搜索業(yè)務(wù)展開深入合作。易查手機(jī)搜索在4年內(nèi)為中國電信的小靈通用戶提供獨(dú)家手機(jī)搜索服務(wù)。而近日中國網(wǎng)通與百度的結(jié)盟更進(jìn)一步說明了固網(wǎng)運(yùn)營商進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的熱情和決心。據(jù)悉，百度與中國網(wǎng)通聯(lián)手推出“靈通知道”短信搜索業(yè)務(wù)，其中整合了“百度知道”問答信息以及網(wǎng)通自有分類信息等數(shù)據(jù)庫，小靈通用戶只需要通過短信的方式編輯問題發(fā)送至指定號碼，即可搜索獲得答案。目前，百度聯(lián)盟已與中國電信、中國網(wǎng)通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與各省分公司開展了包括電信增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的深度合作，百度還與各地信息港進(jìn)行了搜索業(yè)務(wù)及主題推廣合作。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，手機(jī)搜索服務(wù)必將成為3G時代的殺手級應(yīng)用，這一服務(wù)在日韓等移動市場相對成熟的國家，競爭已經(jīng)非常激烈。在國內(nèi)，手機(jī)搜索企業(yè)的爭奪戰(zhàn)也早已打響。固網(wǎng)運(yùn)營商選擇手機(jī)搜索服務(wù)作為向3G領(lǐng)域沖刺的關(guān)鍵一步，手機(jī)搜索引擎成為占領(lǐng)3G市場的橋頭堡的地位已經(jīng)突顯，其意義不可小覷。群雄并起，競爭激烈的局面將不可避免。隨著3G時代的日益臨近，手機(jī)搜索市場必將吸引更多的移動運(yùn)營商和固網(wǎng)運(yùn)營商，未來的競爭將更加激烈。然而，新技術(shù)和新服務(wù)的不斷推出有助于做大無線搜索這一蛋糕，加強(qiáng)合作，謀求共贏，值得各方期待。
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