IPTV: 交互性新媒體
顧亞 2007/06/01
IPTV業(yè)務(wù)有兩個(gè)鮮明的特征，它首先是新媒體，其次具有交互性，這就決定了IPTV的展現(xiàn)形式和業(yè)務(wù)承載能力將依托與傳統(tǒng)媒體不同的技術(shù)手段；同時(shí)，IPTV的成熟也帶動(dòng)了其他相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，開拓了更寬的領(lǐng)域。本期我們將圍繞IPTV交互性新媒體的特征，介紹其技術(shù)走向和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。
2007年4月1日，北京中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)博覽會(huì)上IPTV電視展臺。2011年IPTV用戶將達(dá)到1億，收入增長40倍。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Multimedia Research 公布的調(diào)查報(bào)告顯示，在全球IPTV市場，歐洲、亞洲的IPTV用戶和服務(wù)提供商的收入將穩(wěn)定增長，北美地區(qū)也將出現(xiàn)適度增長，到2011年預(yù)期全球IPTV服務(wù)提供商的收入將從今年的36億美元增長到203億美元。
2006年下半年，隨著有三張IPTV牌照的發(fā)放，IPTV開始出現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭。隨著移動(dòng)運(yùn)營商在傳統(tǒng)通信領(lǐng)域給固網(wǎng)運(yùn)營商的壓力進(jìn)一步加大，固網(wǎng)運(yùn)營商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需求也越發(fā)迫切，IPTV已經(jīng)成為固網(wǎng)運(yùn)營商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的主要方向之一。
計(jì)世資訊(CCW Research)數(shù)據(jù)也顯示， 2005 年中國IPTV 安裝用戶數(shù)達(dá)到28.2 萬，2006 年為57.1 萬，到2007
年預(yù)計(jì)中國IPTV 安裝用戶數(shù)將達(dá)到154.3萬，2007年將成為中國IPTV市場發(fā)展的真正騰飛之年。
IPTV業(yè)務(wù)有兩個(gè)鮮明的特征，首先IPTV是新媒體，其次它具有交互性。之所以說IPTV是新媒體，是因?yàn)镮PTV與傳統(tǒng)媒體相比具有如下幾個(gè)方面的本質(zhì)差異：
- 媒體內(nèi)容接受方式不一樣，因?yàn)镮PTV的交互性，IPTV是一種受眾可以主動(dòng)參與的媒體，而不是被動(dòng)接受。
- 媒體展現(xiàn)形式不一樣，圖文、音樂、視頻等，既可以綜合，也可以單一。
- 業(yè)務(wù)分發(fā)的方式不同，不僅可以是運(yùn)營商內(nèi)容到用戶，點(diǎn)到群的方式，而且可以用戶到用戶，即點(diǎn)到點(diǎn)的方式；因此點(diǎn)播、直播、廣播、通信、會(huì)議等各種類型的業(yè)務(wù)方式都可以是IPTV業(yè)務(wù)中的一種，IPTV是全業(yè)務(wù)的新媒體。
- IPTV業(yè)務(wù)承載能力也與其他傳統(tǒng)媒體不同，與傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)相比，IPTV的頻道數(shù)量理論上是無限的，其在線內(nèi)容突破了時(shí)間的限制，包含了地理上的分布，理論上也是無限的。傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容受到每天24小時(shí)的時(shí)間限制，在線內(nèi)容最多24小時(shí)。報(bào)紙則受到了頁面的限制，也不能無限拓展。
在這么多的差異中，IPTV業(yè)務(wù)所天然具備的業(yè)務(wù)分發(fā)和內(nèi)容傳輸?shù)哪芰Γ磧?nèi)容渠道聚合的能力是IPTV新媒體自身最大優(yōu)勢之一，也是IPTV被認(rèn)為是新媒體的關(guān)鍵理由之一。
IPTV的交互性是IPTV業(yè)務(wù)被提及最多的特征，但是實(shí)際上歐洲數(shù)字電視通過回傳通道也是具備交互能力的。所以IPTV的交互性與其他具有交互能力的傳統(tǒng)媒體相比，雖然具備較多優(yōu)勢，但并非在交互性方面與傳統(tǒng)媒體具備根本差異，更不用說因?yàn)榻换バ跃湍芡耆娲鷤鹘y(tǒng)媒體了。
從業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，交互性業(yè)務(wù)是媒體的一種業(yè)務(wù)形式，不是一種媒體形式與其他媒體形式相互區(qū)分的本質(zhì)特征，就如同電視、報(bào)紙、雜志這些不同的媒體形式的區(qū)別一樣。從媒介和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，IPTV和它們之間的區(qū)別就是內(nèi)容渠道的差異。
與IPTV比較類似的業(yè)務(wù)是Internet TV，但兩者的主要差異仍然在網(wǎng)絡(luò)本身和傳輸渠道方面。IPTV的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)是可管理、可運(yùn)維，有服務(wù)質(zhì)量控制的網(wǎng)絡(luò)，而Internet
TV業(yè)務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)，并不具備一個(gè)可運(yùn)維業(yè)務(wù)支撐網(wǎng)絡(luò)，因此兩者在內(nèi)容渠道聚合能力上有著明顯的差異。
相對于電視用戶，寬帶PC用戶具有VOD和下載播放的使用習(xí)慣，這兩種方式都具備實(shí)時(shí)控制的功能。下載新片和電視節(jié)目VOD點(diǎn)播是寬帶PC用戶對音視頻娛樂業(yè)務(wù)最強(qiáng)烈的需求，觀看實(shí)時(shí)電視直播頻道不是當(dāng)前寬帶PC用戶最多的音視頻娛樂方式，因此PC時(shí)移需求就相對更少。
目前大部分的媒體播放器終端都具備邊接收媒體流邊存儲的軟件功能，因此一定程度上又降低了對服務(wù)器提供時(shí)移需求的依賴。
IPTV作為一種新媒體，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是降低IPTV業(yè)務(wù)邊際成本的重要途徑之一。IPTV業(yè)務(wù)最重要的用戶群體就是電視用戶和家庭用戶，從差異性的內(nèi)容服務(wù)入手發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)用戶將會(huì)帶來事半功倍的效果。
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