中國網(wǎng)通侯自強:IPTV與Video2.0
2008/04/14
4月10日，2008年度“2008年度IPTV在中國峰會暨中國IPTV業(yè)務與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”高峰論壇在北京召開，來自政府部門、運營商、內容與服務提供商、市場調研機構、媒體機構等各個行業(yè)的特邀嘉賓和專業(yè)聽眾匯聚一堂，共同探討新政策環(huán)境下中國IPTV“業(yè)務”與“產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展的熱點話題。
我今天主要講的是IPTV模式進一步演化。同洲老總描繪的IPTV的前景很樂觀，我并不這么認為，因為IPTV的模式并不是很穩(wěn)定。盡管廣電有很多弱勢，但是在電視行業(yè)，還是它最強。舉個例子，過去兩年，天津原來是廣電最混亂的地方，都是區(qū)管的。兩年之內，天津120萬戶整體平移，今年希望達到200萬標清用戶。如果IPTV維持的模式是今天數(shù)字電視簡單的延伸，我個人的看法，不會有太大的空間，在中國電視某種程度還是傳輸工具，因此收視費壓的極低，即便整體平移也就是20幾塊錢。這個狀況對中國來講是基本狀態(tài)，所以我們要有清楚的認識。
對于IPTV來講，他所要競爭的對手不單單是廣電，更大的威脅來自互聯(lián)網(wǎng)。我常講一句話，今天20歲以下的年輕人在干什么？都趴在網(wǎng)上，過十年誰是當家人。隨著IPTV的發(fā)展，如果維持今天的模式，基本是傳統(tǒng)電視的模式加上平移點播。如果維持這種模式，我覺得要實現(xiàn)極速發(fā)展、快速擴大的空間是不少的，至少數(shù)字電視是這樣的。
去年的12月，我們參加了新疆召開了IPTV亞洲論壇，前三個報告人，第一是微軟，第二是思科，第三是PCCW，一個調子。PCCW的口號是，我們不是電信公司，要變成媒體公司。思科第一次放下了Video2.0。微軟也是向新媒體轉換。所以我們會看到這個趨勢，IPTV不再維持今天的形態(tài)，必須進一步和互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合。盡管對新媒體的理解不同，但是這個狀態(tài)變了，我們的社會是在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下急劇變化。如果我們僅僅在IP網(wǎng)上復制今天的電視，空間是有限的。
這張圖片取自思科的，包括傳統(tǒng)媒體，還有新媒體，包括myspace。思科的基本思想，第一，要把IPTV網(wǎng)絡質量進一步提高，性能變得更好，這是所謂的一流網(wǎng)絡。再加上Web2.0的交互能力，就是Video2.0。思科的基本思想，IPTV還是在運營商的專網(wǎng)上，是運營在可管理的IP專網(wǎng)上還是運營在公共互聯(lián)網(wǎng)上？Web2.0從視頻共享到播客(視頻分享)，都是運營在公共互聯(lián)網(wǎng)上。而IPTV是運營在專網(wǎng)上，這兩者怎么結合？思科提的方案，就是如何把運營在專網(wǎng)上的IPTV和運營在公共互聯(lián)網(wǎng)上的Web2.0新的業(yè)務結合起來。
Video1.0就是傳統(tǒng)的電視網(wǎng)，是廣播的，內容是有限的，有少量流。Video2.0是個性化的，可以點播，有無限多的內容，一個流可以支持多個屏幕，多種設備，用戶制作內容，能夠按照流行趨勢快速轉變，滿足用戶的需求。
對于Web2.0來講有一些特殊要求，從內容來講，除了大量高清的內容，還有一塊“長尾”，今天的內容大部分好看的東西都集中在少量節(jié)目上，很多節(jié)目看的很少�！伴L尾”現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)中非常有個性化，同樣對于Video2.0也需要解決“長尾”的問題。解決這個問題的時候，對于屏幕應該支持從手機一直到高清的大電視，碼率應該是變化的。最主要的問題是如何建立傳輸系統(tǒng)滿足如此大容量的需求。我做一個注釋，今天的IPTV的網(wǎng)絡，我們制定的各項IPTV標準，包括最近國際電聯(lián)做的標準，都是運行在可管理的專網(wǎng)上，滿足不了Video2.0的要求，因為滿足不了Web2.0開放性的要求，這就是今天的矛盾所在。IPTV現(xiàn)在沒有統(tǒng)一標準，國際電聯(lián)在定標準。我個人的觀點，現(xiàn)在定標準為時過早，為什么？因為運營模式都沒定，用戶體驗是什么，都在快速的演化、變化，我們怎么可能制定標準滿足這個東西？電聯(lián)的辦法是兵馬未到，糧草先行，先搞標準后發(fā)展，邊搞邊干。今天定標準，但是我們的業(yè)務模式還在變化，這可能是最大的矛盾。今天的IPTV網(wǎng)絡，滿足不了Video2.0的需求，為什么？因為Web2.0沒有完全開放。
思科提出的方案，這是節(jié)目源，Video2.0除了接受專業(yè)節(jié)目源的內容之外，會從互聯(lián)網(wǎng)上得到大量的用戶制作能力以及所謂通信內容，而這些內容在所謂的公共互聯(lián)網(wǎng)上。因此，思科的方案是什么？會搞一個所謂的拱形服務器，需要把Web2.0的內容，用戶感興趣的先抓到我這兒來，然后再通過專網(wǎng)網(wǎng)絡分發(fā)下去。這是思科的方案，我會從Web2.0上找大家感興趣的東西放下去，再弄IPTV的專網(wǎng)。還有多播連接的行政控制，基本設想是這么實現(xiàn)的。
這么做的問題在于什么？保證不了“長尾”性，總歸能選幾個大家最感興趣的抓下來，在互聯(lián)網(wǎng)上可以隨便找任何相關的東西，這么一做，必然失去了Web2.0原來的開放性，而且這個系統(tǒng)很復雜，也不包括在今天所有的IPTV的標準，還沒動，思科又改了。當然，實際上今天IPTV本來就是地區(qū)性專網(wǎng)，對標準的迫切性不是那么強，我總覺得即便定標準，不像手機，不會扛著機頂盒跑。如果僅是改變軟件，也不是很大的困難。
我的一個基本觀點，未來新媒體的服務是運營在公共互聯(lián)網(wǎng)上，而不應該運營在專網(wǎng)上。IPTV是運營在專網(wǎng)上的，從運營、管理、控制角度來講是有好處的，但是對于用戶來講，用戶為什么要局限在專網(wǎng)領域，而不能到公共互聯(lián)網(wǎng)上沖浪呢？這是矛盾的焦點。IPTV為什么一定要鋪在專網(wǎng)上。今天IPTV的運營模式和寬帶，對用戶來說是兩件事，買了寬帶，不一定有IPTV。用IPTV是不能上寬帶的，收錢是不一樣的。今天所有的運營商都是這種模式，兩邊交錢，當然會有折扣，捆綁銷售會有降價。我們要沖破這個界限，我們的機頂盒在進IPTV的同時要能進互聯(lián)網(wǎng)。與其費半天勁把公網(wǎng)的東西搬下來，還不如多開個通道互聯(lián)互通。實際現(xiàn)在很多的發(fā)展，做機頂盒能夠支持這種模式，這是發(fā)展中必須考慮的問題。IPTV要有持續(xù)發(fā)展能力，要走向公共互聯(lián)網(wǎng)。
反過來，IPTV在專網(wǎng)上有保證，專網(wǎng)有服務質量保證，有安全保證。對網(wǎng)通來講，IPTV要在精品IP網(wǎng)上。我們回顧一下，如果運營商接入公共互聯(lián)網(wǎng)，北京的一個月收120塊錢，外地可能收100、80的。公共互聯(lián)網(wǎng)并不希望搞精品IP網(wǎng)，但是做IPTV，就要在本地建精品IP網(wǎng)，有QoS保證的，還要建立前臺的播出前端，對運營商來講，最多收60塊錢，還得被文廣分去40%，我們收36塊，接入公共互聯(lián)網(wǎng)收100塊錢，費了半天做IPTV，收36塊錢，動力在哪兒？怎么形成能夠盈利的穩(wěn)定發(fā)展模式？沒有，并沒有形成穩(wěn)定的盈利模式，我們必須要從根本上想，它是可持續(xù)發(fā)展的。中國的電視，傳統(tǒng)上作為宣傳媒體，全世界沒有這么便宜的，一個月幾十美元，我們一個月20塊人民幣。
反過來，如果我在公共互聯(lián)網(wǎng)上，你能否提供我所需要的服務質量保證？互聯(lián)網(wǎng)上的視頻環(huán)境，公共互聯(lián)網(wǎng)最近這幾年，視頻的流量猛增。2000年，整個互聯(lián)網(wǎng)的流量，一個月單位是1000G。2007年，光美國互聯(lián)網(wǎng)視頻的流量已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)業(yè)務。
全世界消費互聯(lián)網(wǎng)流量，藍色的是Web，深藍的是P2P。綠色的是互聯(lián)網(wǎng)視頻，直接上PC的，紫的是互聯(lián)網(wǎng)視頻直接上PC的�，F(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻，以前是直接上PC，都用電腦來看，現(xiàn)在的趨勢是開始走向互聯(lián)網(wǎng)視頻。不是在運營商的專網(wǎng)，而是在公共互聯(lián)網(wǎng)。目前解決互聯(lián)網(wǎng)視頻的方法總共有兩個，一個是客戶機/服務器的模式。今天IPTV屬于服務器的模式，東西存在服務器，終端裝客戶機軟件，會遭遇到服務器帶寬瓶頸以及網(wǎng)絡傳輸帶寬瓶頸，容量比較小。
另外一個就是P2P�，F(xiàn)在IPTV是采用客戶機服務模式，早期在哈爾濱，網(wǎng)通做的就是單播，客戶機/服務器的模式，沒有周播，就是單播，那時網(wǎng)絡帶寬要保證的很寬，不惜成本�，F(xiàn)在改進開始使用組播和周播，這樣可以解決傳輸網(wǎng)上的問題。
今天在互聯(lián)網(wǎng)上如果采用客戶機服務模式，但是用組播，在公共互聯(lián)網(wǎng)上用不了，并不支持這個業(yè)務。但是可以使用P2P的應用層組。另外是P2P。今天只要在帶寬比較寬的，是1G的，用P2P的方式，無論下載和點播，都可以達到標清，而最近發(fā)展的P2P下載收看。所有高清的藍光片子，1080P的，網(wǎng)上都可以下載到，當然比較大，一個是幾個億、十幾個億，用流媒體接到電視上看，絕對效果非常好。今天中國的電視有創(chuàng)新，買平板電視，只有國產(chǎn)的有USB口，下載的高清、標清，通過U盤或USB硬盤插進去，很多電視機內置解碼都可以使用，結果就是使得互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視機聯(lián)起來，很簡單，就是通過USB口。我現(xiàn)在看連續(xù)劇，4G盤可以裝幾十集連續(xù)劇，動也不動的看。高清的絕對棒，都是來自互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在幾個消費電子廠商都看到了，電視機要支持互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在出機頂盒，P2P直播的，網(wǎng)絡視頻，直接在互聯(lián)網(wǎng)上走視頻，這件事已經(jīng)做的非�？�，IPTV一定要關著門搞自己的，是有問題的。現(xiàn)在用電信網(wǎng)同樣可以提供高質量的圖像。給用戶帶來的新體驗開始了，相反的，走向互聯(lián)網(wǎng)，會給你帶來全新的體驗。問題是今天的P2P存在的矛盾，流量劇增，給運營商帶來了壓力。城域網(wǎng)當中對運營商壓力并不大，關鍵是骨干網(wǎng)。
藍的是P2P的流量，灰的是HTPP的流量，現(xiàn)在網(wǎng)上70%、80%都是P2P，如果采用P2PCBN以后，在不改變用戶體驗情況下，就把藍的壓縮了，這樣網(wǎng)絡恢復正常了，對P2P的使用并沒有改變，這是P2P需要在網(wǎng)上進入P2P的環(huán)境，疏導流量。概括一下，今天運營商做NGN，對于企業(yè)、對于大客戶，愿意為此付出錢的是有效的，但是作為大眾消費媒體，采用專網(wǎng)的模式，遲早會走不了的。
我的觀點，無論VIP，或者互聯(lián)網(wǎng)，要走向公共平臺，為了解決這個問題，今天如何構造一個P2P的環(huán)境，需要解決標準化的問題，今天P2P，每一個協(xié)議都是專門的，互相不能通，P2P的數(shù)據(jù)格式也不一樣，這就給網(wǎng)絡的疏導以及監(jiān)控帶來很大麻煩。最近無論在國內還是國際上，都開始出現(xiàn)了制定P2P標準的新的發(fā)展，國家信標委成立P2P標準化工作組，解決P2P數(shù)據(jù)高峰和目錄的標準，有了這個標準之后，我就可以解決互通和支撐環(huán)境，以及監(jiān)控內容，這是中國做的事。
美國分布計算產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟下有一個P4P，建立一個標準，和國內做法是一樣的。左邊是CDN，P2P是在網(wǎng)絡疏導來解決流量問題，美國出了P4P以后，主要廠商都進來了。現(xiàn)在對于互聯(lián)網(wǎng)的視頻開始從小到大，從無到有，相關標準正在制定發(fā)展之中。IPTV主要挑戰(zhàn)不僅是廣電，更主要是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，要持續(xù)發(fā)展，要贏得未來，就必須面對新形勢。
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