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愛立信曾詩淵:個性化、互動性電視新體驗

2008/04/14

　　4月10日，2008年度“2008年度IPTV在中國峰會暨中國IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”高峰論壇在北京召開，來自政府部門、運營商、內(nèi)容與服務(wù)提供商、市場調(diào)研機構(gòu)、媒體機構(gòu)等各個行業(yè)的特邀嘉賓和專業(yè)聽眾匯聚一堂，共同探討新政策環(huán)境下中國IPTV“業(yè)務(wù)”與“產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展的熱點話題。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)，大家上午好。

　　前面介紹的IPTV的技術(shù)以及發(fā)展的角度，我利用接下來的時候跟大家介紹愛立信對IPTV戰(zhàn)略的看法，以及發(fā)展方向。

　　IPTV的定義，互動式的、個性化的電視，針對消費者需要體規(guī)的用戶體現(xiàn)，最主要是交互式、個性化的電視體驗。

　　傳統(tǒng)電視，有一個少年叫哥恩，他在割草的時候，發(fā)現(xiàn)可以用這個方式即時呈現(xiàn)影像，發(fā)明了電視。整個電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都沒有太大的變動，從被動的接受開始，雖然有一些是技術(shù)不斷引進(jìn)，從黑白到彩色，包括遙控器的發(fā)明，包括平板電視的發(fā)明，整個電視在過去80、90年里沒有比較大的變化。

　　IPTV的出現(xiàn)，要提供用戶的全新電視體驗，最主要的是個性化、移動性，以及能夠隨時隨地看你想要看的內(nèi)容。推動革命性的變化原因有三個：

　　第一，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上面的體驗，在互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地可以拿到你要的內(nèi)容，這是IPTV最大的驅(qū)動力。不管年輕人還是中年人，慢慢習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的操作模式之后，很容易把這樣的需求和要求，希望電視能夠達(dá)到這樣的目的。最大的驅(qū)動力就是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上面的體驗。

　　第二，寬屏。不管是行動寬屏還是互動寬屏的加大，以及各種不一樣的個人化的電視也好、手機也好，非常個人化的使用器材的出現(xiàn)。

　　第三，內(nèi)容數(shù)字化。因為數(shù)字化取得內(nèi)容的成本降低，大量的內(nèi)容被各種不同方式傳送。

　　內(nèi)容數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的體驗以及寬屏加寬，是全世界如火如荼推動IPTV的三大動力。

　　開放式的IPTV，任何面向消費者的服務(wù)，非常成功的要素就是要有一個開放的標(biāo)準(zhǔn)，不管是行動通訊還是固定通訊，因為通訊是不分國界、人種的，是大家所共有的權(quán)利。所以開放的標(biāo)準(zhǔn)不管對于運營商還是對于機頂盒制造商，甚至對于服務(wù)提供商，都會降低盈利的壓力。2007年3月的時候，愛立信跟其它25家推動IPTV的同業(yè)者，組織了一個開放式的IPTV論壇，希望能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，達(dá)到規(guī)�；袌�，在任何場合下能夠自由使用交互式個性化電視業(yè)務(wù)。IPTV隨著帶寬的加寬，跟移動電視是一體的聯(lián)運，將來帶著行動電話出國玩，希望有一個用戶式的電視體驗在移動電話上。

　　標(biāo)準(zhǔn)化是IPTV大規(guī)模市場化最重要的因素。在IPTV論壇里加入了一個標(biāo)準(zhǔn)，叫做DLNA／IMS，DLNA是250家家電、手機、PC個人化使用的器材商、制造商的標(biāo)準(zhǔn)，希望能夠是現(xiàn)在家里有無縫式的網(wǎng)絡(luò)連接。電視、音響、電腦都可以做一個無縫式的連接。

　　隨著運營商越來越大規(guī)模的建制IMS，我們認(rèn)為IPTV做成多媒體服務(wù)的一部分，將來也會加固在IMS上面實現(xiàn)所謂融合服務(wù)的目的。如何能夠享受更好的生活，我們認(rèn)為DLNA/IMS跟IPTV業(yè)的結(jié)合，在未來是一個趨勢，也是愛立信的愿景。

　　構(gòu)建IPTV非常重要的是生態(tài)性，除了運營商以及媒體合作伙伴，甚至廣告投放者，其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者，要構(gòu)建生態(tài)性。IPTV成功非常大的要素就是商務(wù)模式的改變。我們曾經(jīng)做過研究，目前在IPTV商用化的運營商里，賺錢的并不是內(nèi)容的點播，而是廣告。針對這個問題思考，也許IPTV的模式會跟傳統(tǒng)電視比較類似，當(dāng)你提供內(nèi)容的時候用廣告賺錢。大家目前都在思考什么樣的商業(yè)模式讓IPTV在最短的時間實現(xiàn)利潤的目的。我們認(rèn)為構(gòu)建一個規(guī)模化的IPTV生態(tài)系統(tǒng)，如果構(gòu)筑這樣一個生態(tài)系統(tǒng)，對于有效操作以及快速啟動全新業(yè)務(wù)模式，有不可磨滅的一個效用。

　　愛立信對TV的看法，全新的電視體驗跟IPTV四個字是有關(guān)的。一個就是個性化，隨著IMS在大規(guī)模的運營商應(yīng)用之后，一些在PC上面的即時通訊，甚至一些個性化的服務(wù)，將來都會跟IMS融合。第二，IPTV的交互式。用戶由被動變成主動，交互取得想要看的內(nèi)容，不管在什么時候，什么地方，這是我們認(rèn)為IPTV體驗的一個改變。第三，新的溝通方式。不管是電視、PC，還是移動電話，對大家來講都是新的方式，IPTV在帶寬加寬的情況下，將來在任何時間、地點享受到好的服務(wù)。

　　愛立信有各種不同IPTV的方案，基本上我們的方案，不管是運營商、移動運營商、移動電視、衛(wèi)星電視，甚至一般的無線廣播電視公司，目前發(fā)展的方向，對于TV內(nèi)容發(fā)展的方向雖然不是太一樣，但是大家都想達(dá)到一個目的，第一個就是高清，能夠互動，電視點播，甚至有電信服務(wù)，愛立信針對所有運營商都有不同的解決方案。

　　愛立信在在IPTV的解決方案上，過去兩年收購一些公司，像泰格電視，在中國有非常大的市場份額，有關(guān)是編碼方面，我們買了一家公司，還有采用光傳輸?shù)墓�。這是IPTV的領(lǐng)域能夠提供端到端的方案。視頻整個TV的愿景，目前業(yè)界能夠發(fā)展的總共有三個不同的路徑，第一個就是IPTV，現(xiàn)在運營商、電視臺都在推這個服務(wù)，運營商也在推所謂P2P大規(guī)模部件，以及移動運營商推的Multi—Service，在不久的未來可以提供各種不同服務(wù)，這是我們對電視視頻服務(wù)的整個愿景。

　　愛立信在IPTV已經(jīng)有180個商用合同，全世界最大的IPTV的運營商就是PCCW，在中國香港，也是我們的客戶之一。

　　IPTV的成功要素，第一個重點是帶寬，是無可避免的，一定要有足夠的帶寬才能提供這個服務(wù)。第二，服務(wù)質(zhì)量。體驗的質(zhì)量是非常重要的部分。第三，擴展性。什么樣的架構(gòu)在短時間之內(nèi)提供多樣的可擴展性。第四，要充分考慮到家庭運用的環(huán)境。不管是家電、手機、PC行業(yè)，是要推的對家庭一個網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)，IPTV要充分考慮到未來的標(biāo)準(zhǔn)，在家庭應(yīng)用環(huán)境中的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)配，這是很重要的。

　　內(nèi)容以及業(yè)務(wù)的定義。IPTV怎樣提供內(nèi)容？跟傳統(tǒng)的電視所提供的內(nèi)容是不一樣的，客戶的目標(biāo)、客戶的定位以及業(yè)務(wù)的定位，這也是成功的要素，再加上業(yè)務(wù)融合，話音、數(shù)據(jù)、視頻等等，這也是最重要的要點。

　　最后，系統(tǒng)集成的能力，這是IPTV是否成功非常重要的要素�，F(xiàn)在IPTV的系統(tǒng)有非常多不同廠商提供的器材、軟件，怎么樣能夠在短時間之內(nèi)把所有的系統(tǒng)集成完畢，能夠及時推出，吸引消費者的服務(wù)，這是非常重要的要點。

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