PTT技術(shù)中國(guó)掘金之路
2004/03/05
試想一下，如果把MSN或者QQ中的群組功能移植到手機(jī)中會(huì)是什么樣子？唯一的區(qū)別就是把原來(lái)對(duì)著電腦敲文字的方式改變對(duì)著手機(jī)的麥克風(fēng)說(shuō)話的方式，在功能上近似于普通對(duì)講機(jī)。這種“對(duì)講機(jī)”的唯一身份號(hào)就是手機(jī)號(hào)碼，另外在用戶(hù)手機(jī)上可以顯示群組中每個(gè)用戶(hù)的狀態(tài)，在群組中通話完全免費(fèi)，群組的建立可以跨越地域的限制，不同城市之間的手機(jī)用戶(hù)都能在同一群組中通話……
這就是PTT（Push To Talk，簡(jiǎn)稱(chēng)PTT，意為“即按即說(shuō)”）技術(shù)給手機(jī)用戶(hù)帶來(lái)的全新體驗(yàn)。如今，它已經(jīng)遠(yuǎn)涉重洋，從北美來(lái)到中國(guó)，準(zhǔn)備在這塊神秘的土地上生根發(fā)芽。問(wèn)題在于，略顯羞澀的東方人能否接受這種在大街上大聲喊叫的交流方式呢？
一招鮮吃遍天
美國(guó)的第5大運(yùn)營(yíng)商N(yùn)extel是最先引入PTT技術(shù)并大獲成功的運(yùn)營(yíng)商，至今在PTT業(yè)務(wù)方面遙遙領(lǐng)先其他運(yùn)營(yíng)商。正是依靠獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式，Nextel在強(qiáng)手如云的美國(guó)地區(qū)站穩(wěn)腳跟，并且已經(jīng)發(fā)展了約1200萬(wàn)用戶(hù)。在Nextel的用戶(hù)群中，90％以上的用戶(hù)都在使用PTT業(yè)務(wù)，PTT話務(wù)量占總語(yǔ)音通話的55％。從資費(fèi)水準(zhǔn)來(lái)看，Nextel公司提供了較為復(fù)雜的服務(wù)組合可供用戶(hù)選擇。平均下來(lái)，每個(gè)用戶(hù)要多付出每月10至15美元的月租費(fèi)，僅此一項(xiàng)預(yù)計(jì)為Nextel提升了ARPU值達(dá)4至20美元。
但當(dāng)美國(guó)或者歐洲的運(yùn)營(yíng)商復(fù)制Nextel的模式后，并沒(méi)有獲得立竿見(jiàn)影的效果。美國(guó)的Sprint和Verizon公司于2003年開(kāi)始向PTT手機(jī)用戶(hù)提供PTT服務(wù)，尚無(wú)佳績(jī)傳出，這可能是他們的PTT用戶(hù)不能與Nextel用戶(hù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的緣故。法國(guó)的Orange已經(jīng)制定了第二季度推出PTT業(yè)務(wù)的詳細(xì)計(jì)劃，除此再無(wú)運(yùn)營(yíng)商有類(lèi)似計(jì)劃推出。
也許是應(yīng)了南桔北枳的道理，不同地區(qū)的專(zhuān)家對(duì)PTT技術(shù)有著截然不同的態(tài)度。歐洲分析師嚴(yán)重懷疑PTT技術(shù)所產(chǎn)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，目前確實(shí)也只有少數(shù)幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商在做試驗(yàn)網(wǎng)。在他們看來(lái)，PTT只會(huì)成為少數(shù)用戶(hù)感興趣的玩具，絕不可能成為短消息一樣的普及型業(yè)務(wù)。而美國(guó)的分析師有著不同的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為PTT遲早會(huì)成為紅遍歐洲的一種主流業(yè)務(wù)。In－Stat／MDR的資深分析師肯·海洱斯說(shuō)：“PTT業(yè)務(wù)所吸引的對(duì)象恰恰是當(dāng)年短消息業(yè)務(wù)最開(kāi)始吸引的人群，在某種程度上，短消息業(yè)務(wù)和PTT業(yè)務(wù)在用戶(hù)需求上有類(lèi)似之處，所以應(yīng)該能夠得到歐洲手機(jī)用戶(hù)的歡迎。”
盡管專(zhuān)家們辯論得很厲害，但是他們的不同意見(jiàn)并不影響商家的發(fā)財(cái)夢(mèng)想。手機(jī)制造商早就嗅出了PTT所蘊(yùn)含的濃濃商機(jī)，紛紛摩拳擦掌推出PTT手機(jī)新品。在最近的一次3GSM大會(huì)上，摩托羅拉和諾基亞將PTT手機(jī)帶上講臺(tái)，大張旗鼓地宣傳自己的產(chǎn)品。要知道，隨著PTT技術(shù)的普及，全球又能掀起一股新的換機(jī)潮，從而大大刺激已經(jīng)略顯疲態(tài)的手機(jī)市場(chǎng)。
同樣打著如意算盤(pán)的還有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商。從諾基亞的無(wú)線一鍵通（PoC，Push to talk over Cellular）解決方案，到愛(ài)立信的基于IP多媒體子系統(tǒng)（IMS）的即時(shí)通解決方案，乃至高通正在游說(shuō)中聯(lián)通的Qchat解決方案，無(wú)非都是PTT技術(shù)的變種，在實(shí)現(xiàn)上基本大同小異。而這些解決方案將要打開(kāi)越來(lái)越多運(yùn)營(yíng)商的“錢(qián)袋子”。
誰(shuí)想吃螃蟹？
據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的有關(guān)資料顯示，PTT的市場(chǎng)前景喜人。預(yù)計(jì)到2005年，PTT的潛在用戶(hù)能達(dá)到400萬(wàn)戶(hù)，而終端需求量在800萬(wàn)臺(tái)左右，光是終端需求就是價(jià)值百億的大市場(chǎng)。假如運(yùn)營(yíng)商能在資費(fèi)上做到物美價(jià)廉，則會(huì)吸引到更多的用戶(hù)加入。
在設(shè)備商的強(qiáng)力鼓動(dòng)下，中國(guó)的兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也在積極測(cè)試和試驗(yàn)PTT業(yè)務(wù)。從原理上講，PTT是VoIP技術(shù)的一種具體形式，其必然要依托在一種高速無(wú)線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)之上。中國(guó)移動(dòng)的GPRS網(wǎng)絡(luò)本身速度不夠快，而且存在與話音業(yè)務(wù)搶信道的問(wèn)題，因此上馬PTT業(yè)務(wù)存在諸多技術(shù)難題和現(xiàn)實(shí)困難。而中國(guó)聯(lián)通就不同，新建成的CDMA20001X網(wǎng)絡(luò)，不僅傳輸速度快于GPRS網(wǎng)，而且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也優(yōu)于GPRS網(wǎng)絡(luò)。
廣東聯(lián)通是最早“想吃螃蟹”的地方運(yùn)營(yíng)商，其從2003年初就與摩托羅拉啟動(dòng)了PTT試驗(yàn)網(wǎng)，隨著各方面技術(shù)的成熟，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入商用網(wǎng)絡(luò)工程的招投標(biāo)階段。而CDMA技術(shù)的“領(lǐng)頭羊”高通公司也正在密切接觸廣東聯(lián)通的高層，商討有關(guān)合作事宜。除了高通基于BREW2.1的Qchat方案之外，進(jìn)入聯(lián)通視野的方案還有來(lái)自以色列IPRS方案（一種PTT技術(shù)）。從時(shí)間進(jìn)度表來(lái)看，廣東聯(lián)通最早將在2004年第三季度正式提供PTT業(yè)務(wù)。
Nextel的成功給國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商留下耐人尋味的啟示，PTT的到來(lái)將首先提升運(yùn)營(yíng)商的ARPU值。以聯(lián)通2000萬(wàn)CDMA用戶(hù)為基數(shù)，即便PTT的使用率只有10％，那么每月20元／戶(hù)的月租費(fèi)將直接帶來(lái)4000萬(wàn)的收入。在這個(gè)基礎(chǔ)上，聯(lián)通CDMA20001X的數(shù)據(jù)流量還會(huì)成倍增加，無(wú)形之中也增加了聯(lián)通其他增值業(yè)務(wù)（如掌中寬帶）的收入。
其次，PTT無(wú)疑將改變很多人的通信方式和手段。試想一下，PTT手機(jī)收到語(yǔ)音信息時(shí)會(huì)發(fā)出短暫的“嗶”聲，之后屏幕會(huì)顯示聯(lián)系人的名字，并且會(huì)自動(dòng)通過(guò)內(nèi)置喇叭播放語(yǔ)音信息。這個(gè)功能在某些場(chǎng)合下非常有用，尤其適合企業(yè)內(nèi)部人員經(jīng)常聯(lián)系用。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，PTT式的聯(lián)絡(luò)尤其適合一對(duì)戀人相互保持熱線聯(lián)系。有不少媒體描述出將來(lái)PTT一族的生存狀態(tài)：只要按下對(duì)講按鈕說(shuō)一聲“有誰(shuí)看見(jiàn)＊＊＊了？”幾秒中后，就會(huì)有群里不同的人先后傳來(lái)消息，告訴你＊＊＊在什么地方。
最后，手機(jī)制造商巨頭投身PTT技術(shù)的研發(fā)之中，希望把PTT當(dāng)作手機(jī)的一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)。目前，大部分國(guó)內(nèi)廠商尚未跟上快節(jié)奏的步伐，只有東信和南方高科率先推出兩款支持PTT技術(shù)的CDMA20001X手機(jī)，價(jià)格均在2000元以下。
前景尚不明朗
PTT在美國(guó)獲得普及和稱(chēng)贊，但是其能否在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，還存在諸多變數(shù)。當(dāng)中國(guó)人已經(jīng)完全熟悉并接受“短消息一族”的時(shí)候，“PTT一族”是否還有市場(chǎng)空間，只能讓人拭目以待。
在對(duì)PTT技術(shù)毀譽(yù)參半的評(píng)價(jià)之中，市場(chǎng)需求的有無(wú)乃是爭(zhēng)論的重點(diǎn)。雖然PTT的概念很好，也很實(shí)用，但是中國(guó)人是否愿意把手機(jī)當(dāng)作“對(duì)講機(jī)”使用？如果將PTT業(yè)務(wù)的服務(wù)對(duì)象定位于政府機(jī)關(guān)、消防、防汛、緊急救助部門(mén)以及企業(yè)內(nèi)部的話，那么有可能會(huì)得到很好的響應(yīng)，畢竟PTT的覆蓋范圍比一般的對(duì)講機(jī)或者集群系統(tǒng)要強(qiáng)很多。但是政府部門(mén)和企業(yè)的應(yīng)用需求畢竟有限，一旦PTT業(yè)務(wù)在普通消費(fèi)者中間推廣，會(huì)有多少人以不菲的代價(jià)來(lái)“玩”這種服務(wù)？運(yùn)營(yíng)商不清楚，制造商更加搞不清楚。或許只有摸著石頭過(guò)河，才能搞清楚弄明白。好在3G的到來(lái)并不影響PTT業(yè)務(wù)的推廣，因?yàn)镻TT是基于網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)。要是3G能上馬更好，很快就會(huì)有基于3G的PTT業(yè)務(wù)出現(xiàn)，當(dāng)然前提還是要有市場(chǎng)需求。
PTT業(yè)務(wù)的特點(diǎn)決定了PTT手機(jī)需要一些特殊功能。比如在大街上也能放大話音的揚(yáng)聲器、即按即講的特殊按鈕、滿(mǎn)足“對(duì)講機(jī)”需求的超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間等。雖然增加這些功能并不增加手機(jī)多少成本，但是要讓手機(jī)用戶(hù)換機(jī)，其付出的代價(jià)還是非常昂貴。高通公司的解決方案最能打動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的武器就是“無(wú)需更換手機(jī)”。由于其解決方案是基于BREW平臺(tái)開(kāi)發(fā)，契合了聯(lián)通的CDMA20001X網(wǎng)絡(luò)的底層技術(shù)。聯(lián)通的CDMA用戶(hù)如果使用了內(nèi)置BREW2.1版本以上的手機(jī)都可以通過(guò)軟件方式支持PTT業(yè)務(wù)，而無(wú)需專(zhuān)門(mén)換機(jī)。當(dāng)然，上述解釋僅僅是高通公關(guān)的一種說(shuō)詞，支持BREW2.1的手機(jī)有多少，CDMA手機(jī)的揚(yáng)聲器如何，手機(jī)待機(jī)時(shí)間如何，都需要進(jìn)一步考究。換機(jī)與否無(wú)疑是PTT能否成功的重要因素。
從技術(shù)上講，PTT還存在不夠完美的地方。由于PTT采用數(shù)據(jù)包傳送方式，其延時(shí)比一般的對(duì)講機(jī)還要大。不同的廠商做出的效果會(huì)略有差別，一般時(shí)延都在數(shù)秒以?xún)?nèi)，由此帶來(lái)的話音傳送過(guò)程給人感覺(jué)不太舒服。當(dāng)然，有的廠商號(hào)稱(chēng)能將時(shí)延控制在一秒之內(nèi)，但是在大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)傳輸過(guò)程中，其真實(shí)的效果如何，還需要實(shí)踐的檢驗(yàn)。
短消息業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵在于低廉的資費(fèi)，合理的資費(fèi)水平也將對(duì)PTT業(yè)務(wù)的普及至關(guān)重要。從Nextel的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，10至15美元的月租費(fèi)比較合適。當(dāng)然美國(guó)的生活水平高于中國(guó)，運(yùn)營(yíng)商要是將這一標(biāo)準(zhǔn)照搬到中國(guó)，估計(jì)將把大批的用戶(hù)隔離在PTT的門(mén)外。筆者認(rèn)為，10－15元人民幣的月租費(fèi)比較合理，而且前提是PTT群組內(nèi)的語(yǔ)音通信必須完全免費(fèi)。
ChinaByte(e.chinabyte.com)
相關(guān)鏈接: