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美國艾克客戶關(guān)系管理第05講：

美國艾克客戶關(guān)系管理第06講：

　CRM不是大企業(yè)的專利品--一個中小企業(yè)的實例

文/胡興民/美國艾克公司總裁 2001/04/05

　　很久以來，大家誤認(rèn)為客戶關(guān)系管理是十分復(fù)雜并且昂貴的東西，認(rèn)為只有銀行、保險等這樣大型機構(gòu)才有能力引進。在此，美國艾克總裁胡興民先生將以一個應(yīng)用美國艾克eCRM整體解決方案的實際案例來打破這種被神化了的觀點。

　　日前胡興民先生赴大陸參與上海金豐易居網(wǎng)eCRM的建置規(guī)劃。金豐易居網(wǎng)的同人針對美國艾克的eCRM系統(tǒng)提出的幾個典型的問題，這些幾乎都曾經(jīng)發(fā)生于其他客戶在將CRM的概念應(yīng)用在實際的商業(yè)環(huán)境運作中。所以在這里提出來與各位分享。

　　上海金豐易居網(wǎng)為華東地區(qū)最大的房地產(chǎn)中介業(yè)，它營運模式主要是透過上海的 263 家連鎖店及網(wǎng)頁提供房屋中介服務(wù)。但是在現(xiàn)有龐大連鎖規(guī)模的營運模式下，各部門都設(shè)有客戶服務(wù)的機制，但在面對來自不同途徑（如：面對面、電話、網(wǎng)絡(luò)等）要求服務(wù)的客戶，因為沒有一個統(tǒng)一的客戶服務(wù)中心，造成客戶往往要交涉很多次才能找到適合問題解答的人員。加上各部門信息共享程度低，交流不順，所以回復(fù)結(jié)果也參差不齊。此外，雖然金豐易居網(wǎng)目前積累了大量客戶資源，但是，由于各門市的客戶數(shù)據(jù)庫不能共享，更無法有效地分析潛在的客戶需求，因此，不能將資料轉(zhuǎn)換為決策時可使用的客戶知識。

　　在這種情形下，如何匯整分布在不同位置而且為不同格式的客戶資料，并能在每次與客戶接觸的機會累積并更新客戶資料，以提供決策使用，便成為上海金豐易居網(wǎng)導(dǎo)入eCRM過程最首要的任務(wù)。在傳統(tǒng)CRM的架構(gòu)下，唯一的解決途徑就是透過花費一年以上的上億項目預(yù)算去建立所謂的資料倉儲（Data Warehouse）。但是在這種模式下，資料內(nèi)容是無法實時的更新，所以供決策使用的客戶知識都會成為年代久遠(yuǎn)的歷史資料。

　　而美國艾克eCRM的概念，是透過"資料蓄水池"（Data Depository）的機制實時的更新客戶資料，并且可以立即使用更新過后的資料內(nèi)容。因為在"資料蓄水池"中，所有的資料是流動的，可以隨時的更新并應(yīng)用，而應(yīng)用的結(jié)果亦可實時的匯入"資料蓄水池"中，再更新資料內(nèi)容并進一步的運用。在這樣一個有機的資料應(yīng)用模式下，公司面對客戶時就能知道并掌握客戶最新的狀況及現(xiàn)在的需求，并且可準(zhǔn)確地預(yù)測未來需求。

　　美國艾克幫助上海金豐易居網(wǎng)導(dǎo)入eCRM系統(tǒng)的個案中，他們首先匯整所有單位的客戶資料，制定統(tǒng)一格式及定義以便建立"資料蓄水池"，使得既有客戶或是爾后所產(chǎn)生的客戶資料均能有效匯整；接著他們進一步建置統(tǒng)一的客戶聯(lián)絡(luò)中心（UCC, Unified Contact Center），涵蓋了網(wǎng)上互動、電話撥入（Inbound） 、電話撥出（Outbound）服務(wù)和后端MIS系統(tǒng)的整合。所以當(dāng)"資料蓄水池"與統(tǒng)一的客戶聯(lián)絡(luò)中心連結(jié)后，上海金豐易居網(wǎng)不但解決了對外與客戶溝通的障礙，還能克服內(nèi)部跨部門溝通的困難。

　　例如當(dāng)這位客戶上網(wǎng)看了蒲東區(qū) 50 萬人民幣的二手房住宅，這時，網(wǎng)站會立即建議他在附近其它合乎條件的產(chǎn)品。若這次沒成交，當(dāng)有新的標(biāo)的物產(chǎn)生時，他們則立刻產(chǎn)生名冊，用電話或email通知客戶。同時當(dāng)一名客戶買了某價位的房子，他們又立即尋找符合這個客層的家具、裝潢等，可以說是真正實現(xiàn)了『客戶終身價值』，并且在每一次與客戶接觸時進一步了解客戶。最后他們又利用后端資料挖掘（Data Mining）機制的建置，讓金豐易居網(wǎng)可將企業(yè)與客戶互動瞬間所獲得的信息紀(jì)錄加以分析，再依照企業(yè)所制訂的商業(yè)策略，立即對每一個客戶提出個人化的建議，更能精確地掌握每個客戶的需求。

　　上海金豐易居網(wǎng)整個導(dǎo)入美國艾克eCRM的過程中，只花了大約2個月的時間就已經(jīng)上線運行。在過去，一通服務(wù)電話平均需要１５分鐘才能完成服務(wù)，客戶平均需要打2.3通的電話才會得到所需要的服務(wù)。而現(xiàn)在客戶的需求平均只要一通５分鐘的電話就可解決了。專員主動推薦產(chǎn)品的成功率，也由原先的8%提升為現(xiàn)在的20%。因此，如果您想要在e世代提高競爭力，考量如何在客戶關(guān)系管理上落實有機"資料蓄水池"的概念，美國艾克的eCRM解決方案eNterprise I將可為您提供有效的管理。

（未完待續(xù)）

美國艾克國際科技有限公司介紹

　　美國艾克(AKuP International Inc.)是亞洲地區(qū)eCRM的領(lǐng)導(dǎo)者。公司總部設(shè)在全球知名的美國高科技硅谷(Silicon Valley) - 圣荷西市(San Jose)。

　　隨著客戶關(guān)系管理市場逐漸沸騰，共有來自中國大陸、香港、新加坡、臺灣等國家或地區(qū)的二十多個不同產(chǎn)業(yè)具代表性的客戶簽約采用美國艾克國際的『實時性，一對一行銷』( RT-OTO，Real-Time One To One )解決方案－eNterprise I。這些行業(yè)包括：銀行、證券、保險、郵購、網(wǎng)絡(luò)商城、ISP 、網(wǎng)絡(luò)書店、房屋中介、證券投顧、軟件銷售服務(wù)、旅游、運輸業(yè)、電子交易市集、人力中介、委外服務(wù)等。目前在大陸地區(qū)上海麥網(wǎng)、金豐易居、杭州新利等企業(yè)都已經(jīng)成功的導(dǎo)入了由美國艾克提供的CRM軟件。

美國艾克客戶關(guān)系管理第07講