天價(jià)域名懸念揭開 億美軟通涉水移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷
胡瀅 2006/12/13
11月中旬，北京億美軟通科技有限公司以330萬(wàn)元的“天價(jià)”，將“m.cn”域名收入囊中。對(duì)于這一域名的用途，其CEO李巖并未透露詳情，只是模糊地表示“會(huì)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上”。
半月之后的12月12日，天價(jià)域名“m.cn”的懸念終于揭開——億美軟通將這一域名打造成了一個(gè)可同時(shí)支持計(jì)算機(jī)、手機(jī)和PDA用戶訪問(wèn)，專門提供折扣優(yōu)惠服務(wù)的網(wǎng)站。而籍此，億美軟通的移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，也正式宣告啟動(dòng)。
“m 可以代表mobil、modem等諸多含義，并且m.cn是目前在手機(jī)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)域名輸入時(shí)，最簡(jiǎn)單的一個(gè)操作步驟�！睂�(duì)于耗費(fèi)“天價(jià)”來(lái)搞定一個(gè)域名是否值得，李巖如是說(shuō)道。他告訴記者，實(shí)際上億美軟通為了m.cn網(wǎng)站的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)域名，“之后還會(huì)有一系列的技術(shù)等投入。”
據(jù)悉，即日起，用戶便可通過(guò)手機(jī)WAP功能或計(jì)算機(jī)瀏覽m.cn網(wǎng)站，點(diǎn)擊下載短信優(yōu)惠券以獲取商家所提供的各種優(yōu)惠。李巖介紹稱，由于需要兼顧不同終端的訪問(wèn)體驗(yàn)，m.cn網(wǎng)站選擇了以目前最優(yōu)化的WAP網(wǎng)站視圖呈現(xiàn)形式——“九宮格”的形象展現(xiàn)在用戶面前。而網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)則可結(jié)合每一位訪問(wèn)者的消費(fèi)偏好、手機(jī)歸屬地等信息來(lái)自動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，將每個(gè)人最感興趣的信息自動(dòng)排放在手機(jī)屏幕上視覺(jué)焦點(diǎn)最集中的位置。
“我們特別使用了全息自動(dòng)適配技術(shù)，不僅可將‘九宮格’中的信息、圖片自動(dòng)適配到2000多款手機(jī)和PDA終端上，達(dá)到完美的顯示效果，同時(shí)還使用位置適配和信息分區(qū)顯示適配技術(shù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)同一網(wǎng)站針對(duì)不同用戶的個(gè)性化信息呈現(xiàn)�！�
實(shí)際上，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，億美軟通早已籌備了許久，早在2006年初，李巖就已經(jīng)鄭重對(duì)外宣布公司要完成從“賣3次”到“賣3G”的業(yè)務(wù)變革。
之所以選定了以折扣服務(wù)為主導(dǎo)業(yè)務(wù)，李巖有著自己的考慮：“很多商家都會(huì)向外派發(fā)大量?jī)?yōu)惠、打折券，但不能保證一定會(huì)送到對(duì)此有興趣的消費(fèi)額者手中。這就像是談戀愛(ài)，用戶和商家都在找想要的東西，卻不一定有機(jī)會(huì)彼此遇到�！币虼耍诳紤]面向3G的移動(dòng)商務(wù)時(shí)，打造一個(gè)載有各種打折優(yōu)惠券、可供消費(fèi)者自由獲取的平臺(tái)，成為億美軟通此番打造m.cn網(wǎng)站的基本出發(fā)點(diǎn)。在李巖看來(lái)，此舉不但節(jié)省了商家的宣傳成本費(fèi)用，精準(zhǔn)地?cái)U(kuò)大傳播范圍，有效保證促銷的作用，也令廣大消費(fèi)者不再擔(dān)心垃圾短信的困擾，更好地享受移動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。
值得一提的是，為配合新網(wǎng)站的上線，億美軟通還發(fā)起了“一元錢搶購(gòu)‘黃金甲’首映門票”的活動(dòng)。據(jù)介紹，此活動(dòng)從12月13日14：00整起，截至到12月14日14：00整，影迷們只須用手機(jī)直接登陸M.CN，即可體驗(yàn)無(wú)線WAP上網(wǎng)。屆時(shí)將有1000張定于12月14日首映的《滿城盡帶黃金甲》電影票在M.CN上等待消費(fèi)者的點(diǎn)擊換購(gòu)。
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