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移動商務緊盯“藍海”商機

遲明霞 2009/03/25

　　“短信提示開會時間、會場路線、短信新聞播報”，今年兩會上，首次啟用的中英文雙語新聞短信服務給西方各大通訊社及商業(yè)媒體記者們帶來了快捷和便利�！斑@就是‘綠色短信’的魅力，只是在現(xiàn)在輿論環(huán)境下，它被垃圾短信的陰影遮擋�！边B續(xù)兩年承辦兩會新聞短信平臺技術及應用服務的億美軟通公司CEO李巖極力向外界推介“綠色短信”的應用和價值。

　　綠色短信，必不可少的服務

　　李巖告訴記者，一直以來，億美軟通倡導和追求的就是通過提供個性化的“活力短信”服務解決方案，提高企業(yè)的效率和競爭力，改善和提升消費者的體驗、方便大眾的生活。

　　按照李巖的定義，在生活中用戶使用銀行卡服務過程中收到的賬戶變動通知短信、網(wǎng)民在上網(wǎng)中使用的密碼找回短信、消費者進行電話購物或網(wǎng)上訂房時使用到的訂單確認短信等都屬于“活力短信”，這是一項區(qū)別于垃圾廣告的“綠色服務”。

　　目前看來，“活力短信”已是生活中的隱型群發(fā)短信，手機用戶將其視為一種必不可少的服務方式，完全接受并受益于這種服務，而不會感覺像收到垃圾短信一樣被騷擾，甚至忽略了這類短信的驚人數(shù)量。據(jù)了解，每月僅銀行等金融機構發(fā)送的短信就在5億條左右，而其他公眾服務、生活服務及電子商務類等應用短信的數(shù)量也非常巨大。

　　“短信門”，一道分水嶺

　　2008年央視3·１5晚會引發(fā)的“短信門”事件成為中國移動商務發(fā)展史上一道分水嶺，由此開始了一場波及全行業(yè)的大洗牌。中國移動商務通過淘汰垃圾短信群發(fā)，發(fā)展深度行業(yè)應用，實現(xiàn)了行業(yè)向良性發(fā)展的轉變。企業(yè)短信趨向活躍，并與企業(yè)生產(chǎn)、服務等各個環(huán)節(jié)深度結合。

　　雖然一次次受到“短信門”的襲擾，但是李巖堅信“�！闭邽橥酰驗檎�(guī)的短信商務存有很大市場空間。有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年全國發(fā)送的短信總量超過2.3億萬條，在這些短信息中，93%來源于個人娛樂與垃圾廣告，真正的商務類短信占7%不到。在中國移動的內部統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，企業(yè)短信應用是2008年超過10億元收入的重點集團客戶業(yè)務。校訊通、農(nóng)信通、銀信通等都是單項產(chǎn)品收入過億元的業(yè)務。隨著移動商務模式的成熟及企業(yè)接受度的不斷提高，移動商務前景十分巨大。

　　目前，現(xiàn)有的移動商務服務主要有網(wǎng)上采購、網(wǎng)上金融服務、網(wǎng)上銀行、轉賬支付、貸款申請、電子彩票、電子購票、移動股票等交易方式。從移動電子商務的特點來看，移動電子商務非常適合大眾化的應用。它能完全根據(jù)消費者的個性化需求和喜好定制，用戶隨時隨地都可使用這些服務。

　　3G時代，更高水平上的新生

　　移動電子商務正在掀起新的一輪短信營銷熱浪。據(jù)移動商務業(yè)內人士估計，在3G時代，移動商務的軟件、硬件和通訊市場的總規(guī)模有望達到數(shù)百億元人民幣。目前，利用企業(yè)短信來做促銷信息預告、收集客戶信息等，都是低成本、高效率的移動商務方式之一。即使是社區(qū)健身房、美容院這樣的非科技行業(yè)的中小商戶，也完全可以享受到移動商務帶來的無限商機。

　　隨著3G的普遍應用，6億手機用戶將成為電子商務的潛在客戶。李巖認為，3G時代，寬帶傳輸、手持終端、終端數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式等技術會獲得進一步發(fā)展，移動商務將會有明顯的變化，豐富而先進的技術應用將開創(chuàng)前所未有的新商業(yè)模式。在李巖看來，移動商務在未來兩年將經(jīng)歷一個服務更替和價值遷移的過程，并將在行業(yè)更高水平上獲得新生。更為重要的是，由于3G牌照的發(fā)放和運營商的重組，一個更加開放的競爭格局逐步形成，這將大大促進中國移動商務的發(fā)展。可以預測未來幾年內，隨著越來越多的企業(yè)在嘗到手機電子商務帶來的甜頭之后，手機移動商務將會成為一種不可逆轉的趨勢加速移動商務的發(fā)展。

中華工商時報


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