移動(dòng)閱讀是指使用手機(jī)或帶有通信功能的電子書(shū)閱讀器等通信終端進(jìn)行的口袋化、移動(dòng)化、個(gè)人化的電子閱讀行為，閱讀的內(nèi)容既包括圖書(shū)、報(bào)紙、雜志、博客、原創(chuàng)文學(xué)等，也包括專(zhuān)門(mén)定制的手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、動(dòng)漫及各類(lèi)互動(dòng)資訊等內(nèi)容。
人們的傳統(tǒng)閱讀時(shí)間已經(jīng)被現(xiàn)代生活的快節(jié)奏打散，使得閱讀在現(xiàn)代人的生活中顯得力不從心，而移動(dòng)閱讀恰恰可以充分挖掘傳統(tǒng)閱讀無(wú)法覆蓋的碎片時(shí)間，如工作之余、上班路上、排隊(duì)等候等等，使人們的時(shí)間得以有效利用。擁有一個(gè)具備通信功能的電子書(shū)閱讀器，成千上萬(wàn)冊(cè)書(shū)即可盡收眼底，這極大地刺激了讀者的閱讀欲望。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2010年9月底我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2.77億，手機(jī)上網(wǎng)已成為主流的網(wǎng)絡(luò)接入方式，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在手機(jī)上網(wǎng)人群中，移動(dòng)閱讀已成為最近半年使用最多的應(yīng)用之一，使用比率均在50%以上，更有超過(guò)85%的手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)愿意試用手機(jī)閱讀功能、超過(guò)一半的人愿意付費(fèi)閱讀，尤其是一些熱門(mén)小說(shuō)和名家新作。截至2009年年底，我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.55億，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到2億。有關(guān)調(diào)查顯示， 2010年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)46億元，2013年將突破百億大關(guān)，到2014年將達(dá)到161億元。目前電子閱讀器業(yè)內(nèi)企業(yè)有約30家，中國(guó)市場(chǎng)已形成漢王、方正、大唐、華為、華碩、易博士等多極競(jìng)爭(zhēng)的格局，國(guó)外產(chǎn)品也躍躍欲試，預(yù)計(jì)2010年將有400家企業(yè)進(jìn)入電子閱讀器行業(yè)。研究公司DisplaySearch預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電子閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。該公司同時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)將因其巨大的人口規(guī)模，或在2015年之前超過(guò)美國(guó)成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。
不同形態(tài)的移動(dòng)閱讀終端，充分滿(mǎn)足人們深度閱讀和淺度閱讀的不同需求
移動(dòng)閱讀所具備的種種優(yōu)勢(shì)與其所采用的終端產(chǎn)品密不可分，移動(dòng)閱讀終端主要分為手機(jī)閱讀和移動(dòng)通信電子書(shū)終端閱讀兩種形態(tài)。
手機(jī)閱讀：主要適用于利用碎片時(shí)間的淺度閱讀。手機(jī)閱讀因其隨身、便捷、私密的終端特征影響，以及受終端屏幕較小、電力有限等因素的制約，一般不適合閱讀較正式題材的讀物，而快餐化的小故事、情感類(lèi)、趣味性的題材則更有市場(chǎng)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，讀者通過(guò)手機(jī)進(jìn)行穩(wěn)定閱讀的時(shí)間大概是10分鐘左右，具有碎片閱讀的典型特征，因此手機(jī)閱讀往往具有字?jǐn)?shù)略少、內(nèi)容精彩、連載性強(qiáng)等要求。
移動(dòng)電子書(shū)閱讀：適用于淺度閱讀和深度閱讀。這類(lèi)閱讀主要借助于新興的電子書(shū)閱讀器或者平板電腦等專(zhuān)用終端。相對(duì)于手機(jī)閱讀來(lái)說(shuō)，電子書(shū)閱讀器或平板電腦通過(guò)E-ink等技術(shù)達(dá)到貼近傳統(tǒng)紙的閱讀效果，具有綠色健康、環(huán)保節(jié)能、海量存儲(chǔ)、便攜性、時(shí)尚性等優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)而言此類(lèi)閱讀終端價(jià)格較高、色彩展現(xiàn)和互動(dòng)的能力有限，終端產(chǎn)品仍處于不斷發(fā)展演化的階段。因此，此類(lèi)應(yīng)用往往更為適合深度閱讀。
其中，手機(jī)閱讀終端一般為具有多任務(wù)操作系統(tǒng)的2G或3G智能手機(jī)(Smartphone)，具有觸摸屏、重力感應(yīng)等功能。而在一些非智能手機(jī)上，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器或嵌入式軟件的方式進(jìn)行移動(dòng)閱讀。
專(zhuān)用的移動(dòng)電子書(shū)閱讀器屏幕規(guī)格通常為5到12寸，具有輕巧，大容量，省電，大屏幕等特點(diǎn)。此類(lèi)產(chǎn)品以亞馬遜2007年發(fā)布的Kindle為代表，在2008-2009年興起并大有取代傳統(tǒng)閱讀平臺(tái)的趨勢(shì)，在2009年圣誕期間Kindle成為亞馬遜最熱賣(mài)的禮物，圣誕節(jié)當(dāng)日亞馬遜客戶(hù)通過(guò)Kindle購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)數(shù)量更是歷史性地超越了實(shí)體書(shū)籍?dāng)?shù)量，成為移動(dòng)閱讀的一大亮點(diǎn)。
除了上述兩種主要的移動(dòng)閱讀終端形態(tài)，也有利用TFT LCD或OLED等屏幕技術(shù)的彩屏閱讀器，例如上網(wǎng)本、平板電腦等，此類(lèi)終端的多媒體和交互能力相對(duì)更強(qiáng)，但較為耗電，價(jià)格也較高。特別是平板電腦，由于其強(qiáng)大的性能和豐富的用戶(hù)體驗(yàn)，已經(jīng)成為高端閱讀市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
移動(dòng)閱讀產(chǎn)品技術(shù)和業(yè)務(wù)應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中應(yīng)用和服務(wù)的創(chuàng)新正在改變著人們使用移動(dòng)通信技術(shù)的方式，也在改變著人們獲取信息和進(jìn)行溝通的方式。移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)整合了TIME(電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂(lè))服務(wù)，已成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)各方追逐的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)，目前國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商都已籌劃并運(yùn)營(yíng)了手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。移動(dòng)閱讀作為一種革命性的新技術(shù)業(yè)務(wù)應(yīng)用，同時(shí)也引起了各種傳統(tǒng)媒體及社會(huì)的普遍關(guān)注。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅猛發(fā)展，移動(dòng)閱讀在我國(guó)已初步形成了“內(nèi)容+服務(wù)+網(wǎng)絡(luò)+終端”的新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源共享，具有巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。
應(yīng)該說(shuō)我國(guó)的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)目前正處于萌芽期和爬坡期，在內(nèi)容運(yùn)作、版權(quán)保護(hù)、推廣方式、贏利模式等方面還存在很多不確定因素，在電子出版物內(nèi)容格式、關(guān)鍵基礎(chǔ)元器件、數(shù)字版權(quán)管理、終端和平臺(tái)、等關(guān)鍵技術(shù)還缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致內(nèi)容提供者、運(yùn)營(yíng)商及終端制造商都在不同程度上采用了自定義標(biāo)準(zhǔn)，不同移動(dòng)閱讀終端與不同業(yè)務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)或者不同閱讀終端之間互聯(lián)互通性能受到影響，大大限制了移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。建立移動(dòng)閱讀的標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的快速健康的發(fā)展至關(guān)重要。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)首先要解決內(nèi)容數(shù)據(jù)格式和終端功能的的一致性問(wèn)題。手機(jī)電子書(shū)和專(zhuān)用閱讀終端電子書(shū)的數(shù)據(jù)格式均不統(tǒng)一，目前主要的手機(jī)電子書(shū)格式有 TXT、JAR、UMD、PDB、WMLC、BRM、EXE、CHM、JAR等二十余種，另外在電子書(shū)領(lǐng)域，國(guó)際上主流的電子書(shū)格式規(guī)范主要是IDPF的EPUB、亞馬遜的kindle等，而國(guó)內(nèi)方正的CEB、書(shū)生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF、知網(wǎng)的CAJ等，各自都有一套格式。在閱讀終端與功能方面，目前存在的閱讀終端主要包括以手機(jī)為主的小屏幕閱讀終端和以提供電子閱讀為主要功能的大屏幕專(zhuān)用電子閱讀終端，國(guó)外已有亞馬遜的kindle、索尼的Sony Portable Reader及Barnes & Noble的nook等專(zhuān)用閱讀終端，國(guó)內(nèi)也有漢王、方正、大唐等三十多家廠(chǎng)商提供專(zhuān)用電子閱讀終端。國(guó)內(nèi)外各種閱讀終端的功能水準(zhǔn)參差不齊，數(shù)字內(nèi)容格式也不統(tǒng)一，在同時(shí)具備閱讀功能與移動(dòng)通信功能的終端上，在內(nèi)容的解析與操作、通信功能和權(quán)限、資源管理、信息同步、數(shù)據(jù)通訊、DRM要求、多媒體表現(xiàn)等方面都存在較大差異。
中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)在2009年7月啟動(dòng)了移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，并成立的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)工作組，目前已經(jīng)形成了4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)草案。作為該工作組的組長(zhǎng)，北京郵電大學(xué)彭?yè)P(yáng)教授指出，為了更好地開(kāi)展移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)方面的通信標(biāo)準(zhǔn)研究工作，需要通信運(yùn)營(yíng)企業(yè)、制造企業(yè)、研究單位、大學(xué)等移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)共同努力，按照公平、公正、公開(kāi)的原則制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系，把具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)移動(dòng)閱讀的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)推向世界，支撐我國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展，為世界的創(chuàng)意文化信息產(chǎn)業(yè)作出貢獻(xiàn)。
泰爾網(wǎng)
