Android操作系統(tǒng)備受追捧 手機(jī)廠商恐飲鴆止渴
2011/02/22
2011移動(dòng)通信世界大會(huì)剛剛塵埃落定，各個(gè)終端廠商幾乎無一例外地推出了采用Android操作系統(tǒng)的新品，毫無疑問，Android已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上絕對(duì)的新寵。當(dāng)蘋果的風(fēng)頭越來越強(qiáng)勁之時(shí)，索愛、三星等手機(jī)廠商愈發(fā)坐不住，在狂風(fēng)暴雨中緊抓安卓這支稻草，這一現(xiàn)象，不禁讓人想到國(guó)產(chǎn)手機(jī)熊貓、波導(dǎo)、TCL等那一代廠商的命運(yùn)，在寄希望于安卓的同時(shí)，手機(jī)生產(chǎn)廠商也應(yīng)該冷靜思考如何在競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)久的勝利。
Android廠商面臨卷入價(jià)格戰(zhàn)的威脅
索尼愛立信在手機(jī)領(lǐng)域摸爬滾打了10年，在世界移動(dòng)大會(huì)之時(shí)公布了他們搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的雄心——成為全球最大的Android系統(tǒng)手機(jī)制造商。與此同時(shí)，智能手機(jī)制造廠商HTC在展會(huì)第二天宣布推出5款智能手機(jī)，以及HTC旗下首款平板電腦Flyer。據(jù)HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光介紹，雖然這6款產(chǎn)品均采用了谷歌Android操作系統(tǒng)，但HTC并未放棄與微軟WP操作系統(tǒng)的合作，仍將“多產(chǎn)品線”發(fā)展。除此之外，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)掀起巨浪的華為、中興，如今也開始在智能終端領(lǐng)域分食市場(chǎng)。其中，華為在此次展會(huì)期間推出了兩款極具代表性的Android終端產(chǎn)品——Ideos X3智能手機(jī)以及Ideos S7 Slim平板電腦。
圖：HTC安卓操作系統(tǒng)手機(jī)
均采用Android原生系統(tǒng)，這讓這些智能手機(jī)幾乎沒有多少差異化可言。差異化是塑造品牌，區(qū)隔產(chǎn)品的關(guān)鍵。當(dāng)沒有差異化的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者的時(shí)候，企業(yè)只能夠依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品。
不難聯(lián)想臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科出現(xiàn)的時(shí)候，由于企業(yè)采用的方案相同，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的操作模式、開機(jī)畫面幾乎都完全一致。導(dǎo)致手機(jī)企業(yè)不得不通過價(jià)格戰(zhàn)獲取市場(chǎng)，最終一部GSM國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格被降至200甚至300RMB。而且部分國(guó)產(chǎn)、山寨企業(yè)為了牟取利益，除了偷工減料外，開始與黑心SP勾結(jié)，內(nèi)置扣費(fèi)代碼，國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶苦不堪言。隨著千元Android手機(jī)解決方案問世，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)將蜂擁Android，必然讓Android手機(jī)價(jià)格急速下降，三星、LG、摩托羅拉等企業(yè)不得不參與到價(jià)格戰(zhàn)中來。在這場(chǎng)混戰(zhàn)中，外資企業(yè)的利潤(rùn)必然大打折扣，為了節(jié)約成本，企業(yè)可能采取偷工減料的辦法，所以產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，以及產(chǎn)品的安全性都將出現(xiàn)問題，智能手機(jī)行業(yè)陷入混亂。
利益最終只會(huì)被全被谷歌和蘋果瓜分？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一正在迅速擴(kuò)大的新興市場(chǎng)，已經(jīng)成為通信產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)企業(yè)的著力方向。正如軟銀集團(tuán)總裁兼CEO孫正義所說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為其在未來10年甚至20年內(nèi)所押的巨大賭注。未來10年數(shù)據(jù)流量將會(huì)上漲1000%，而真正賺到這筆錢的可能只有谷歌、蘋果這樣的公司，只有這些公司才是移動(dòng)通信行業(yè)“真正的賺錢者”。
無論摩托羅拉、HTC、三星這些手機(jī)企業(yè)多么想擁有自己的軟件商店，而且曾經(jīng)也有幾家本土手機(jī)企業(yè)自建軟件商店，但是從目前來看都無濟(jì)于事。一方面，Android market擁有更全的應(yīng)用，而且基本上都被預(yù)裝到手機(jī)中；二方面，同質(zhì)化的Android平臺(tái)，讓手機(jī)應(yīng)用并不屬于任何手機(jī)企業(yè)獨(dú)占。
蘋果商店好似一座金礦
而且Google企圖通過Android的方法起初并未過多考慮付費(fèi)軟件，而且Android本身的支付系統(tǒng)、用戶支付習(xí)慣都不成熟，加之Android版本混亂，平臺(tái)開放，讓Android應(yīng)用也五花八門良莠不齊，用戶也完全無需通過電子市場(chǎng)即可下載安裝。這導(dǎo)致的結(jié)果是很多Android應(yīng)用被內(nèi)置了病毒或者扣費(fèi)后門，比如2010年11月出現(xiàn)的“geinimi”病毒就是一種被內(nèi)置到Android熱門應(yīng)用中的病毒。
目前，Google正在通過一種新型移動(dòng)廣告平臺(tái)與應(yīng)用開發(fā)者分成獲益，Google其實(shí)更擅長(zhǎng)于通過廣告獲利，這是他的老本行，而賣軟件這種活蘋果要更拿手，因?yàn)樘O果有itunes的經(jīng)驗(yàn)和用戶付費(fèi)系統(tǒng)、用戶付費(fèi)習(xí)慣。然而Android制造商沒有辦法從Google的移動(dòng)廣告中獲得收益，所以摩托羅拉、HTC、三星只有辛苦的賣手機(jī)，并不得不忍受激烈的價(jià)格戰(zhàn)。
創(chuàng)新和變通——諾基亞的前車之鑒
8250，N73，E71 ……曾幾何時(shí)，諾基亞幾乎就是手機(jī)的代名詞。直到2008年第二季度，其全球市場(chǎng)份額高達(dá)40%，但此后便開始下滑，2010年第四季度其市場(chǎng)份額跌至31%。
諾基亞不僅是芬蘭最大的公司，在中國(guó)，更是締造過無數(shù)的神話。今天在智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞的塞班Symbian系統(tǒng)已經(jīng)被蘋果iPhone和以摩托羅拉、HTC為首的安卓“部隊(duì)”打得焦頭爛額。雖然它在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額上還處于領(lǐng)先地位，但是在利潤(rùn)方面已被蘋果快速超越。曾經(jīng)以高端形象示人的諾基亞，更多用戶卻是集中在單機(jī)價(jià)1000元到2000元人民幣的中低端市場(chǎng)。
諾基亞扼腕嘆息 最終選擇與微軟合作
諾基亞的固步自封導(dǎo)致其錯(cuò)失良機(jī)，在接受挑戰(zhàn)時(shí)表現(xiàn)出的遲鈍到了幾乎讓人難以理解的地步。2008年， 2009年， 2010年，諾基亞雖有閃光的作品，卻再也沒有昔日一機(jī)打遍天下的霸氣。甚至到了2011年，諾基亞還拿不出一款能勉強(qiáng)和iPhone或者Andriod抗衡的手機(jī)操作系統(tǒng)，其仍舊固執(zhí)地堅(jiān)持著塞班系統(tǒng)，隨后又錯(cuò)誤押寶瞄準(zhǔn)高端手機(jī)的MeeGo系統(tǒng)，這兩大系統(tǒng)的致命弱點(diǎn)是產(chǎn)品開發(fā)方面進(jìn)展緩慢。
正因?yàn)槿绱�，三星、摩托羅拉、LG、HTC在集體狂歡之時(shí)是不是該冷靜的思考，他們的市場(chǎng)會(huì)不會(huì)有一天被低價(jià)的山寨Android手機(jī)瓜分，不斷的變通和創(chuàng)新，才是取的長(zhǎng)期勝利的保障。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)
相關(guān)閱讀: