MWC2011:Android的狂歡 Android廠商的警鐘
2011/02/21
在2011年CES上，Android擔(dān)任了展會(huì)主角；在2011年世界通信大會(huì)上，Android再次紅遍全場(chǎng)；但是從中我卻看到了危機(jī)。就如同MTK的Turn-key模式讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)、山寨機(jī)集體瘋狂一樣，Android讓三星、摩托羅拉、LG、HTC等企業(yè)也陷入了集體狂歡。在集體狂歡之后，留給他們同樣是產(chǎn)品同質(zhì)化和血腥的價(jià)格戰(zhàn)，MTK手機(jī)陣營(yíng)的今天，是Android陣營(yíng)的明天？全球PC行業(yè)的現(xiàn)狀是否對(duì)Android未來有借鑒意義?
三星、LG、索愛、HTC在廝殺硬件
先來看看MWC2011上，幾家主流手機(jī)企業(yè)發(fā)布的新品。三星Galaxy S II、LG Optimus 3D、索尼愛立信Xperia Neo、索尼愛立信Xperia Pro、HTC Desire S、索尼愛立信Xperia Play這些新產(chǎn)品無一例外的都采用Android2.3平臺(tái)，以及1GHZ處理器，并搭載一些自家的UI軟件，比如HTC sense。
均采用Android原生系統(tǒng)，這讓這些智能手機(jī)幾乎沒有多少差異化可言。我們都知道差異化是塑造品牌，區(qū)隔產(chǎn)品的關(guān)鍵。當(dāng)沒有差異化的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者的時(shí)候，企業(yè)只能夠依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品。
這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的市場(chǎng)規(guī)律，所以無需多言。而且在手機(jī)市場(chǎng)上還有一個(gè)活生生的例子，那就是MTK。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)就要被外資干掉的時(shí)候，MTK攜帶Turnkey模式來了，2004年之后國(guó)產(chǎn)手機(jī)全都開始使用這種傻瓜式的解決方案，甚至在手機(jī)方案的BOM中可以看到一個(gè)螺絲釘?shù)牟少?gòu)廠家。國(guó)產(chǎn)手機(jī)和山寨機(jī)進(jìn)入了瘋狂發(fā)展階段，也涌現(xiàn)出幾千家手機(jī)作坊，幾十個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。
然而由于企業(yè)采用的方案相同，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的操作模式、開機(jī)畫面幾乎都完全一致。導(dǎo)致手機(jī)企業(yè)不得不通過價(jià)格戰(zhàn)獲取市場(chǎng)，最終一部GSM國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格被降至200甚至300RMB。而且部分國(guó)產(chǎn)、山寨企業(yè)為了牟取利益，除了偷工減料外，開始與黑心SP勾結(jié)，內(nèi)置扣費(fèi)代碼，國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶苦不堪言。
隨著千元Android手機(jī)解決方案問世，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)將蜂擁Android，必然讓Android手機(jī)價(jià)格急速下降，三星、LG、摩托羅拉等企業(yè)不得不參與到價(jià)格戰(zhàn)中來。在這場(chǎng)混戰(zhàn)中，外資企業(yè)的利潤(rùn)必然大打折扣，為了節(jié)約成本，企業(yè)可能采取偷工減料的辦法，所以產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，以及產(chǎn)品的安全性都將出現(xiàn)問題，智能手機(jī)行業(yè)陷入混亂。
Google不會(huì)和Android手機(jī)廠商分享增值服務(wù)收入
無論摩托羅拉、HTC、三星這些手機(jī)企業(yè)多么想擁有自己的軟件商店，而且曾經(jīng)也有幾家本土手機(jī)企業(yè)自建軟件商店，但是從目前來看都無濟(jì)于事。一方面，Android market擁有更全的應(yīng)用，而且基本上都被預(yù)裝到手機(jī)中；二方面，同質(zhì)化的Android平臺(tái)，讓手機(jī)應(yīng)用并不屬于任何手機(jī)企業(yè)獨(dú)占。
而且Google企圖通過Android的方法起初并未過多考慮付費(fèi)軟件，而且Android本身的支付系統(tǒng)、用戶支付習(xí)慣都不成熟，加之Android版本混亂，平臺(tái)開放，讓Android應(yīng)用也五花八門良莠不齊，用戶也完全無需通過電子市場(chǎng)即可下載安裝。這導(dǎo)致的結(jié)果是很多Android應(yīng)用被內(nèi)置了病毒或者扣費(fèi)后門，比如2010年11月出現(xiàn)的“geinimi”病毒就是一種被內(nèi)置到Android熱門應(yīng)用中的病毒。
目前，Google正在通過一種新型移動(dòng)廣告平臺(tái)與應(yīng)用開發(fā)者分成獲益，Google其實(shí)更擅長(zhǎng)于通過廣告獲利，這是他的老本行，而賣軟件這種活蘋果要更拿手，因?yàn)樘O果有itunes的經(jīng)驗(yàn)和用戶付費(fèi)系統(tǒng)、用戶付費(fèi)習(xí)慣。然而Android制造商沒有辦法從Google的移動(dòng)廣告中獲得收益，所以只有辛苦的賣手機(jī)，并不得不忍受激烈的價(jià)格戰(zhàn)。
通信世界網(wǎng)
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