教育市場(chǎng)大餅誘人 亞洲IPTV業(yè)的新商機(jī)
2008/02/29
路透首爾2月26日電---你也許花費(fèi)數(shù)千美元,曠日費(fèi)時(shí)地在擁擠的課堂上取經(jīng),只為了取得一張韓國(guó)地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的執(zhí)照�；蛘吣阍谑孢m的自家房間,用少許的費(fèi)用以電視寬頻上網(wǎng),為考張執(zhí)照而埋首苦讀。
對(duì)于那些銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視的企業(yè)而言,亞洲兒童及尋求轉(zhuǎn)換職場(chǎng)跑道者對(duì)高品質(zhì)教育的殷盛需求,代表了有利可圖的市場(chǎng),而且是吸引客戶舍棄有線電視和電腦的契機(jī)。
為了進(jìn)入一流學(xué)校,確保在大企業(yè)找到工作,韓國(guó)小孩焚膏繼晷地苦讀,韓國(guó)也是亞洲網(wǎng)絡(luò)電視教育的先鋒。
教育所費(fèi)不貲,課後輔導(dǎo)的花費(fèi)預(yù)估占韓國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的2。6%。而明星私人家教的收入可能和一名銀行高管的薪水相當(dāng)。
韓國(guó)如KT Corp(030200。KS: 行情)等企業(yè)希望引領(lǐng)這波風(fēng)潮。這些公司計(jì)劃今年將其網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)升級(jí)至IPTV。
KT Corp表示,兒童線上學(xué)習(xí)是其MegaTV中最成功節(jié)目之一,MegaTV亦提供課後輔導(dǎo)和成人教育課程。
"兒童節(jié)目的回響熱烈,他們透過(guò)搖控方式,藉由玩游戲及猜謎來(lái)學(xué)習(xí),"KT的媒體主管Yang Jae-geon表示。
"教育是會(huì)讓用戶多花錢(qián)的地方,"Mirae資產(chǎn)證券分析師Young Choi表示。
"關(guān)鍵在于增加付費(fèi)節(jié)目的比重,"他稱(chēng)。他并指出,目前這類(lèi)節(jié)目約占IPTV營(yíng)收的兩成。Choi預(yù)期2009年底韓國(guó)的IPTV用戶將成長(zhǎng)至500萬(wàn),2008年底預(yù)估為300萬(wàn)。研究公司Ovum指出,2011年底前全球IPTV市場(chǎng)可能逾5,500萬(wàn)用戶,去年預(yù)估為1,000萬(wàn)。
教育大餅
亞洲優(yōu)質(zhì)教育處于供不應(yīng)求的情況。亞洲的學(xué)生爭(zhēng)相擠進(jìn)最好的學(xué)校。上班族則希望提升英語(yǔ)能力,以提升事業(yè)表現(xiàn)。而為人父母者則想盡辦法來(lái)教育子女。
"游戲內(nèi)容和教育節(jié)目都極有潛力,因?yàn)閮烧叨家阅贻p一代為訴求目標(biāo),這是非常重要的一個(gè)客群。"上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的IPTV公司百視通(BesTV)營(yíng)銷(xiāo)主管Rocky Li說(shuō)。
多數(shù)經(jīng)營(yíng)IPTV的企業(yè)主要將成長(zhǎng)重點(diǎn)放在通俗電視節(jié)目和體育活動(dòng)方面。而英國(guó)電訊(BT。L: 行情)等歐洲營(yíng)運(yùn)商,則是提供客戶免費(fèi)接收數(shù)碼地面波電視來(lái)贏取市場(chǎng)。香港電訊盈科(0008。HK: 行情)則有英超聯(lián)賽的獨(dú)家播映權(quán)。
這些營(yíng)運(yùn)者多是自固網(wǎng)跨足廣播電視領(lǐng)域的業(yè)者,他們?nèi)伎春肐PTV的互動(dòng)功能,將使其在潛在獲利豐厚的教學(xué)市場(chǎng)能占有優(yōu)勢(shì)。
利用IPTV,授課內(nèi)容可以隨時(shí)重復(fù)播放,學(xué)生也能即時(shí)進(jìn)行測(cè)驗(yàn)或提出問(wèn)題。
Li表示,中國(guó)已有提供歷史和地理網(wǎng)絡(luò)授課節(jié)目,預(yù)期教育將成為百視通成長(zhǎng)最快速的業(yè)務(wù)。
"傳統(tǒng)電視很難找到這些節(jié)目。"Li指出,原因包括時(shí)間不便及時(shí)段有限等等。他預(yù)期中國(guó)整體IPTV用戶在2008年底前將達(dá)200萬(wàn),遠(yuǎn)高于目前的60萬(wàn)。
IPTV企業(yè)也正嘗試加入受歡迎的電玩游戲,以期吸引電腦用戶,范圍從簡(jiǎn)單的棋盤(pán)游戲和賽車(chē),到多人線上游戲不一而足。
而像是Sony(6758。T: 行情)的PlayStation3(PS3)和微軟 (MSFT。O: 行情)的Xbox360等具上網(wǎng)功能的游戲主機(jī),也可用來(lái)當(dāng)作IPTV的視訊轉(zhuǎn)換器(機(jī)頂盒),或是向Netflix (NFLX。O: 行情)等業(yè)者租借電影和影片,透過(guò)線上傳送過(guò)來(lái)。
韓國(guó)的hanarotelecom(033630。KQ: 行情)便正與Neowiz Games(095660。KQ: 行情)合作,由後者將藝電(ERTS。O: 行情)的一些受歡迎運(yùn)動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)為線上版本。
難以攻占客廳
但部份產(chǎn)業(yè)觀察家指出,客廳的電視并非最適合互動(dòng)節(jié)目的平臺(tái)。
"電視適合闔家共賞,"研究機(jī)構(gòu)Ovum的資深分析師Suran Seong說(shuō)。"有些家長(zhǎng)對(duì)小孩子在電視前讀書(shū)的構(gòu)想不太放心。"
此外,業(yè)者能否在用戶訂閱收入和支付版權(quán)費(fèi)用間抓出正確的平衡點(diǎn),也是件傷腦筋的事。
"在IPTV能夠獲利前,大型廠商仍會(huì)躊躇。而在另一方面,營(yíng)運(yùn)業(yè)者也面臨必須壓低收費(fèi)來(lái)拓展市場(chǎng)的壓力。"早安新韓證券分析師Lee Sun-kyoung說(shuō)。
路透首爾
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