易觀:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)價(jià)值分析
2010/12/20
事件背景：
目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入高速階段，用戶的絕對(duì)值增長(zhǎng)量維持在1億每年，參與廠商的范圍也有單純的運(yùn)營(yíng)商、SP/CP廠商變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、硬件廠商、團(tuán)體/個(gè)人應(yīng)用開(kāi)發(fā)者等多元化的格局。而在營(yíng)收方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是十分迅速，預(yù)計(jì)今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體營(yíng)收將會(huì)達(dá)到633億元。
易觀分析：
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略也發(fā)生了很大的變化。在參與者以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)則快速變化的背后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)高價(jià)值節(jié)點(diǎn)也產(chǎn)生了多次的遷移，而這每一次的遷移都成就了一個(gè)又一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)霸主，從而又在某種程度上進(jìn)一步促動(dòng)并改寫著行業(yè)的發(fā)展。反觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，易觀國(guó)際(Analysys International)認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高價(jià)值節(jié)點(diǎn)發(fā)展共分為五個(gè)階段：
1.移動(dòng)增值服務(wù)。依托于運(yùn)營(yíng)商的生態(tài)體系，借由SP等渠道資源，形成自身應(yīng)用及內(nèi)容與用戶端的對(duì)接，是那個(gè)時(shí)代的重要價(jià)值洼地所在。雖然大部分的利潤(rùn)被運(yùn)營(yíng)商所攫取，但是綜合來(lái)看，移動(dòng)增值服務(wù)的業(yè)務(wù)模式仍然成就了不小中小型企業(yè)，甚至上市公司如空中網(wǎng)。
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，應(yīng)用及內(nèi)容逐漸多樣化。用戶接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的渠道成為廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)所在。典型的手機(jī)瀏覽器、無(wú)線搜索、移動(dòng)IM都是圍繞著入口而進(jìn)行的爭(zhēng)奪。這一階段的變革也催生了很多的新入企業(yè)，典型如優(yōu)勢(shì)科技。
3.一站式應(yīng)用平臺(tái)。由于用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的不熟悉以及終端操作不便等限制，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶有一站式使用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的潛在需求，也正是這一種潛在需求促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值洼地從網(wǎng)絡(luò)入口向一站式應(yīng)用平臺(tái)的轉(zhuǎn)移。這一階段的廠商主要是基于上一階段發(fā)展而來(lái)，是價(jià)值的進(jìn)一步延伸。
4.應(yīng)用及內(nèi)容生態(tài)體系。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)使用度逐漸加深。其應(yīng)用及內(nèi)容的需求產(chǎn)生更為多元化的細(xì)分，原有的一站式應(yīng)用平臺(tái)此時(shí)很難完全滿足用戶的需求。而這時(shí)針對(duì)于用戶的多樣化需求，借助于合理分配機(jī)制以及良性生態(tài)體系吸引了大量的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用及內(nèi)容生態(tài)體系將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高價(jià)值洼地所在。這一階段的典型的模式如蘋果App Store。
5.深度產(chǎn)業(yè)鏈合作應(yīng)用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將逐漸趨向于各類商務(wù)化應(yīng)用以及生活化應(yīng)用。通過(guò)廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈合作，多業(yè)務(wù)模式的支撐向用戶的生活中進(jìn)行深度契合的應(yīng)用以及解決方案將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真正價(jià)值所在。將位置以及線下信息進(jìn)行深度整合的位置服務(wù)應(yīng)用就屬于此類，這類應(yīng)用必將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的價(jià)值洼地所在。
由以上分析可知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值洼地將會(huì)以不同的模式呈現(xiàn)在5個(gè)階段中，移動(dòng)增值時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)入口時(shí)代已經(jīng)經(jīng)歷，一站式應(yīng)用平臺(tái)以及應(yīng)用內(nèi)容生態(tài)體系正在悄然影響并改變著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段的發(fā)展，而在未來(lái)，圍繞著深度產(chǎn)業(yè)鏈合作向用戶生活進(jìn)行深度契合的應(yīng)用及解決方案將會(huì)成為下一個(gè)高價(jià)值洼地所在，這將是很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要發(fā)展機(jī)遇。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心
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