中國(guó)電信在線應(yīng)用商店優(yōu)勢(shì)背后仍面臨困境
2009/09/14
事件背景：
近日，繼中國(guó)移動(dòng)MM正式上線以來(lái)，中國(guó)電信再次表示其在線應(yīng)用商店將于近期推出。
易觀分析：
易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國(guó)電信推出在線應(yīng)用商店主要目的有三點(diǎn)：一是通過(guò)在線應(yīng)用商店快速的匯集3G創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)的良好對(duì)接；二是增加自身在3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，一方面抵御中國(guó)移動(dòng)在3G應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)張，另一方面減緩聯(lián)通版iPhone的市場(chǎng)沖擊；三是通過(guò)豐富的3G應(yīng)用滿足CDMA終端用戶的應(yīng)用需求，增加用戶粘性。
中國(guó)移動(dòng)在世界范圍內(nèi)是最早建立在線應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)商，具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。盡管中國(guó)電信作為市場(chǎng)跟進(jìn)者，但與中國(guó)移動(dòng)相比仍具有三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
- 中國(guó)電信擁有3G成熟的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，率先在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的全程全網(wǎng)覆蓋，為3G應(yīng)用的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)；
- 中國(guó)電信一直具有豐富且成熟的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)電信將基于固網(wǎng)的應(yīng)用與移動(dòng)應(yīng)用有效的結(jié)合將有利于其特色應(yīng)用的產(chǎn)生與發(fā)展；
- 中國(guó)電信業(yè)務(wù)整合平臺(tái)較為單一，有利于明確中國(guó)電信在線應(yīng)用商店的定位及其后續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。且中國(guó)電信在線應(yīng)用商店推出之初，就關(guān)閉了原有的C網(wǎng)的JAVA平臺(tái)，有效的規(guī)避了中國(guó)電信應(yīng)用業(yè)務(wù)入口不統(tǒng)一的問(wèn)題。
易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國(guó)電信在線應(yīng)用商店發(fā)展優(yōu)勢(shì)背后仍面臨三方面的主要障礙：
- 移動(dòng)用戶規(guī)模相對(duì)較小。中國(guó)電信自2008年5月運(yùn)營(yíng)商重組之后，才擁有了原中國(guó)聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)并具有全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的資格，至2009年7月，中國(guó)電信移動(dòng)用戶數(shù)4173萬(wàn)，相對(duì)于中國(guó)移動(dòng)的49767.7萬(wàn)及中國(guó)聯(lián)通的14105.7萬(wàn)移動(dòng)用戶規(guī)模而言，中國(guó)電信的用戶規(guī)模甚小，不利于中國(guó)電信在線應(yīng)用商店的用戶規(guī)模發(fā)展。
- 短期內(nèi)將面臨應(yīng)用軟件或服務(wù)資源的匱乏問(wèn)題。依據(jù)中國(guó)移動(dòng)MM發(fā)展及中國(guó)電信前期在內(nèi)容合作伙伴資源方面的積累不足推測(cè)，中國(guó)電信在線應(yīng)用商店推廣之初，也將面臨應(yīng)用軟件匱乏的困境。
- 中國(guó)移動(dòng)MM與聯(lián)通版iPhone的雙層夾擊，及各終端廠商紛紛推出自有的在線應(yīng)用商店，中國(guó)電信在線應(yīng)用商店將面臨日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
易觀建議：
中國(guó)電信在線應(yīng)用商店發(fā)展過(guò)程中應(yīng)注意三個(gè)方面：
一是明確產(chǎn)品定位，立足存量用戶市場(chǎng)的需求的同時(shí)積極擴(kuò)展增量用戶市場(chǎng)；
二是注重平臺(tái)內(nèi)容積累與豐富，通過(guò)適當(dāng)?shù)募?lì)措施實(shí)現(xiàn)對(duì)集團(tuán)開(kāi)發(fā)者及個(gè)人開(kāi)發(fā)者的有效吸引；
三是積極探究在線應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)模式，汲取中國(guó)移動(dòng)MM的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自身的特點(diǎn)發(fā)展在線應(yīng)用商店。
CTI論壇編輯
相關(guān)鏈接: