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電子閱讀市場借3G發(fā)力

2009/09/09

　　不久前，亞馬遜推出的Kindle2掀起了全球電子書閱讀熱潮。同時，美國今年4月至6月的電子圖書銷售比去年同期增長了三倍。Kindle的熱銷，引發(fā)索尼、漢王、三星等國內外廠家快速跟進，紛紛布局電子閱讀市場，廠商與各大出版集團的合作也拉開序幕。據NextGen研究公司最新報告，從2008年到2013年，全球電子書市場將保持124%的年復合增長率，將在2013年底突破25億美元規(guī)模。而普華永道調查則預計到2018年，電子書的銷售會超過紙質書�？梢灶A見，一場由電子閱讀而生的革命正愈演愈烈。

　　廠商試水電子閱讀器

　　2008年金融危機的寒冬，零售業(yè)銷售額大幅下滑。但價值近400美元的亞馬遜電子閱讀器Kindle卻在圣誕前夕被搶購一空。2008年，亞馬遜Kindle的銷售達到50萬部左右，2009年，第二代產品Kindle2問世兩個月就銷售了近30萬部。

　　縱觀國際市場，如今亞馬遜明星產品Kindle似乎正在重現當年iPOD面世時的輝煌，索尼和三星也在積極開拓電子書市場。從國內市場看，除了漢王電子書穩(wěn)居國內電子書市場第一把交椅以外，聯想、方正、華旗以及中移動、大唐電信等電信企業(yè)也在利用3G契機進入電子書市場。

　　漢王科技董事長劉迎建在接受本報記者專訪時表示，電子書產業(yè)目前還處于導入期，預計將在2011年進入成熟期�！拔磥硎袌鋈萘恳欢〞^手機�！眲⒂酚^地認為。雖然就目前市場情況而言，很多人對此預期并不茍同，但越來越多的IT廠商加入到這場電子閱讀的潮流中來，卻是不爭的事實。

　　參與到其中來的還包括中國移動。中國移動董事長王建宙近期到訪臺灣省，將與鴻海集團在電子閱讀器、手機等方面展開合作，并選擇鴻海旗下富士康生產電子閱讀器，預計明年上半年推出。此外，中國移動與歐洲沃達豐、日本軟銀和美國Verizon合作成立實驗室，開發(fā)新的電子書裝置。王建宙強調，中移動現有5億手機用戶，只要有10%用戶有使用電子書需求，就會創(chuàng)造5000萬臺潛在采購商機。

　　亞馬遜奇跡能否復制

　　亞馬遜Kindle之所以熱銷，是因為其實現了無線上網功能，并采用類似iPOD的營銷量模式：用Kindle從網上下載一部書只需支付9.99美元。這種模式使得消費者能便捷廉價地獲得他們想要的書籍及報紙、雜志乃至博客內容。

　　目前全球電子書市場上，亞馬遜牢牢占據第一位置，緊隨其后的是索尼，而中國電子書領先企業(yè)漢王科技位居第三。在中國，漢王已經占據了該領域核心地位，HP、BenQ、Brother、三星、CASIO、方正等國內外IT廠商也正加緊步伐研發(fā)，欲搶占一席之地。面對蜂擁而至的后來者，漢王表示將通過捆綁自主研發(fā)的核心技術、增加產品功能來設置高端產品門檻。

　　對于漢王的研發(fā)能力，劉迎建顯得相當自信：“電子書產品集合了電子油墨顯示技術、手寫識別技術、電磁板技術、智能電源管理技術等，漢王在這些領域潛伏多年，擁有技術優(yōu)勢。更不用擔心山寨版電子書沖擊市場�！眲⒂ㄈ涨巴嘎�，漢王將把電子書數字化加工和內容加工基地設在上海浦東張江高科技園區(qū)，并計劃對漢王上海分公司進行增資。

　　雖然漢王今年以來的銷售量還落后于索尼， 不過漢王科技董事長劉迎建表示，今年年底將有信心超過索尼，躍居全球市場第二。他還敢于向亞馬遜喊出：“漢王明年銷量將超過100萬臺，在全球趕超亞馬遜！”

　　欲破內容和網絡建設瓶頸

　　作為最大的網上書店，亞馬遜擁有無人比擬的圖書資源，有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持。據悉，亞馬遜為Kindle提供的電子書已經從去年的9萬多種圖書增加至目前的23萬多種圖書、30多種報紙及25種雜志；如今Kindle版電子書已占亞馬遜書籍銷售的35%左右。此外，通過無線通信網絡的支持，Kindle的軟件支持即時購買亞馬遜在線內容的網絡連接。

　　由于缺少強大的圖書資源支持和網絡的支持，國內電子書閱讀器總覺得差一口氣。相比而言，中國電子書行業(yè)在內容建設上仍處于起步階段，不過中國企業(yè)也意識到內容建設的重要性�！斑@個產業(yè)的核心是銷售閱讀器和提供服務�！眲⒂▽Υ吮硎尽�

　　去年8月，漢王的第一款電子書產品面世，此后漢王幾乎以每兩個月的頻率發(fā)布一款新產品。據悉，即繼上月中旬發(fā)布學生版電子書后，漢王第一款具備無線WIFI/EDGE/3G功能的電子書即將在本月發(fā)布。新產品還將融入更多專屬于漢王的手寫識別、手寫輸入技術，還通過預裝和漢王書城兩種途徑為用戶提供更多的電子書正版內容。為了擴充圖書來源，漢王正在與各大出版社談版權事宜，并與中文在線、盛大起點中文網等合作，打包購買一年版權。

　　目前，漢王正與中國移動就3G運營背景下的移動閱讀項目進行洽談，電子閱讀器將成為3G移動閱讀的重要終端。隨著3G移動通信的逐漸普及，移動閱讀的用戶數會不斷增長，移動電子書也將成為移動互聯網產業(yè)中重要的一個盈利來源。電子閱讀產業(yè)鏈中的各方應加強聯合，不斷推動這個產業(yè)格局的發(fā)展和變更以創(chuàng)造更大的產業(yè)價值。

解放日報


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