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運(yùn)營(yíng)商的視頻“答卷”

羅會(huì)峻 2008/05/06

　　2008年一季度，視頻產(chǎn)業(yè)迎來了接二連三的“政府公關(guān)大考”，這期間，視頻網(wǎng)站們各展拳腳，有的修煉內(nèi)功，有的合縱連橫，一時(shí)間“正版聯(lián)盟”成為了一季度視頻廠商的“關(guān)鍵詞”。而在視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，除了視頻內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商等SP們，身為壟斷行業(yè)的中國(guó)網(wǎng)通，也開始正式染指視頻服務(wù)行業(yè)。

　　那么中國(guó)網(wǎng)通寬帶在線為我們交出了一份怎樣的答卷呢?

　　視頻產(chǎn)業(yè)的“壁壘”

　　當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)其自身普遍遭遇成本高昂、支撐有限、管理困難、盈利低下的困難，產(chǎn)業(yè)的無序發(fā)展引致視頻媒體的產(chǎn)業(yè)化乏力和低水平重復(fù)。

　　作為內(nèi)容提供商，缺少直接面對(duì)用戶的渠道和直接服務(wù)的能力。提供了內(nèi)容，沒有獲得相對(duì)應(yīng)的回報(bào)，沒有了品牌，替他人做嫁衣。

　　而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商，花費(fèi)了大量的精力和財(cái)力去進(jìn)行服務(wù)的部署、內(nèi)容的整合、支撐后臺(tái)的搭建、盈利模式的探索，不能專注于內(nèi)容的編輯，還不具備媒體的特質(zhì)。并且，用戶還對(duì)質(zhì)量不夠滿意。特別是在發(fā)展初期的用戶推廣過程漫長(zhǎng)，且盈利模式還不夠清晰。

　　對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商，除了提供最基礎(chǔ)的資源出租，也試圖去建立自己的視頻網(wǎng)站服務(wù)，但沒有在帶寬的快速消耗中獲得相對(duì)應(yīng)的收益。再加上不夠清晰的合作模式，版權(quán)的糾紛不斷，同時(shí)受制于體制，鮮有成功的案例。

　　“視網(wǎng)計(jì)劃”促三網(wǎng)融合

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展，應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)共贏的結(jié)果。中國(guó)網(wǎng)通副總經(jīng)理姜正新認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈形成初期，只有理順平臺(tái)、技術(shù)、內(nèi)容和渠道的合作關(guān)系，分工明確又緊密合作，才能為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)有序、健康的市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值也才能最大化體現(xiàn)。

　　4月22日，中國(guó)網(wǎng)通發(fā)布的“視網(wǎng)計(jì)劃”希望通過整合自身強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)能力、龐大的用戶資源和先進(jìn)的技術(shù)，為視頻新媒體、內(nèi)容提供商等合作伙伴推出一個(gè)成熟的全面視頻播放的解決方案，以超大規(guī)模負(fù)載能力和電信級(jí)品質(zhì)保障，解決從視頻內(nèi)容存儲(chǔ)、播放平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)帶寬、支撐管理在內(nèi)的所有視頻播放的后臺(tái)問題并建立起分工明確、合理高效的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、用戶推廣商業(yè)模式。

　　“讓PC有TV的感覺!” 中國(guó)網(wǎng)通寬帶在線公司總經(jīng)理左風(fēng)在“視網(wǎng)計(jì)劃”中創(chuàng)新提出的“網(wǎng)視機(jī)”概念，使用戶在安裝了相應(yīng)的客戶端軟件后，就可以類似電視機(jī)自由選臺(tái)的方式選擇自己喜好的視頻內(nèi)容節(jié)目。通過對(duì)“網(wǎng)視機(jī)”的管理以及視網(wǎng)計(jì)劃的準(zhǔn)入規(guī)范制度，更好的落實(shí)國(guó)家有關(guān)監(jiān)管政策。

　　視網(wǎng)計(jì)劃的運(yùn)作模式將提升單純的“資源出租”為專業(yè)化的“視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”。視網(wǎng)本身不做媒體和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，專心做好運(yùn)營(yíng)商最擅長(zhǎng)的事：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。即整合全程全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、龐大的寬帶用戶群、采用先進(jìn)的P2P技術(shù)平臺(tái)，打造好視頻的后臺(tái)服務(wù)。內(nèi)容商、視頻網(wǎng)站不需要再考慮播放、推廣的問題，只需要專注于內(nèi)容的整合。

　　此次“視網(wǎng)計(jì)劃”共簽約了8家包括視頻互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和內(nèi)容提供商。邁視傳媒就是其中之一。董事長(zhǎng)周正告訴記者，“視網(wǎng)計(jì)劃”是由其合作伙伴視頻網(wǎng)站整合電視節(jié)目等內(nèi)容后，打包放到網(wǎng)通網(wǎng)站上。由網(wǎng)通來做視頻播放的整體后臺(tái)方案，即平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、推廣。

　　事實(shí)上，中國(guó)網(wǎng)通為其合作的視頻網(wǎng)站提供了不少支持。除了提升網(wǎng)絡(luò)負(fù)載能力，提供了包括插播廣告以及內(nèi)容收費(fèi)的代收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。特別是推廣服務(wù)渠道的支持，讓他們嘗到了不少甜頭。

　　也許，中國(guó)網(wǎng)通的“視網(wǎng)計(jì)劃”對(duì)“三網(wǎng)融合”發(fā)展進(jìn)程會(huì)產(chǎn)生積極和深遠(yuǎn)的影響。

互聯(lián)網(wǎng)周刊


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