把握機遇全力以赴實現(xiàn)突破
愛立信大中華區(qū)副總裁曾詩淵談IPTV戰(zhàn)略
2008/04/24
曾詩淵：憑借深厚的技術(shù)底蘊和出色的業(yè)務(wù)集成能力，愛立信將致力于成為IPTV市場的領(lǐng)先供貨商。
今年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布國辦2008年1號文件，公布《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，明確要求有關(guān)部門加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)資源的統(tǒng)籌規(guī)劃和管理，促進網(wǎng)絡(luò)和信息資源共享。要求在確保廣播電視安全傳輸?shù)那疤嵯�，建立和完善適應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展要求的運營服務(wù)機制。該政策的發(fā)布標志著IPTV發(fā)展的政策壁壘開始被打破，IPTV迎來快速發(fā)展的大好時機。
作為全球主流的IPTV提供商，愛立信如何看待IPTV帶來的機遇和挑戰(zhàn)？愛立信將實施哪些戰(zhàn)略來進一步推廣IPTV？面對IPTV領(lǐng)域激烈的競爭，愛立信如何脫穎而出？帶著這些疑問，記者日前采訪了愛立信大中華區(qū)副總裁曾詩淵。
電視業(yè)務(wù)正經(jīng)歷一場變革
1925年，英國人貝爾德在倫敦的一家大商店向公眾展示了世界上第一臺電視機。在之后的數(shù)十年間，電視經(jīng)歷了從無聲到有聲、從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字的發(fā)展。雖然如今數(shù)字電視的畫面質(zhì)量得到顯著提高、電視節(jié)目日益豐富，但是傳統(tǒng)的廣播模式?jīng)]有得到根本性的改變。隨著用戶需求的變化和技術(shù)的發(fā)展，IPTV這種新興的業(yè)務(wù)躍入人們的視野。
IPTV是未來電視業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。曾詩淵表示，有些人認為IPTV就是利用IP網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸?shù)碾娨�，其實，交互式和個性化才是IPTV的典型特征，I代表交互性(Interactive)，P代表個性化(Personalized)。IPTV將改變用戶被動接收信息的方式，用戶可以主動地選擇內(nèi)容。當(dāng)IPTV發(fā)展到一定階段，用戶將可以在任何時間、任何地點，以任何方式使用豐富的IPTV業(yè)務(wù)，良好的互動性將帶來傳統(tǒng)電視無可比擬的用戶體驗。
那么，是什么推動著IPTV這種革命性業(yè)務(wù)的發(fā)展呢？曾詩淵認為，互聯(lián)網(wǎng)的興起、寬帶技術(shù)的進步以及內(nèi)容的數(shù)字化是IPTV發(fā)展的三大驅(qū)動力。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2007年12月31日，我國網(wǎng)民總數(shù)已達到2.1億。互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取信息和娛樂內(nèi)容的主要來源，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)所帶來的互動式的操作模式，傳統(tǒng)的電視正逐漸被電腦所取代。曾詩淵說，“我家里的電視曾經(jīng)壞了三個月之后才被發(fā)現(xiàn)”。然而，電視的屏幕更大、音效也往往比電腦要好，如果我們能把互聯(lián)網(wǎng)良好的用戶體驗成功地移植到IPTV，那么IPTV的市場前景將十分廣闊。
寬帶技術(shù)的進步是IPTV發(fā)展的又一重要推動力。各種先進的寬帶技術(shù)的涌現(xiàn)為IPTV推出如高清電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等各種豐富的高帶寬業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)，固網(wǎng)帶寬和移動網(wǎng)帶寬的持續(xù)增長使媒體提供者和媒體消費者之間實現(xiàn)良好的互動成為可能。曾詩淵認為，與互聯(lián)網(wǎng)相比，IPTV對帶寬提出了更高的要求，只有充足的帶寬資源，才能保證服務(wù)質(zhì)量。目前，互聯(lián)網(wǎng)上開展的都是“盡力而為”的業(yè)務(wù)，而IPTV需要保障服務(wù)質(zhì)量，這是IPTV的核心競爭力之一。例如，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，用戶可以容忍幾秒鐘甚至幾分鐘的延遲，但是用戶無法容忍電視出現(xiàn)延遲。因此，寬帶技術(shù)的成熟是IPTV發(fā)展的一個基本要素。
內(nèi)容的數(shù)字化不僅降低了內(nèi)容成本，而且使內(nèi)容的傳遞方式更加簡便。曾詩淵說：“十年前，如果我想買一本國外的正版書籍，那會非常麻煩。然而現(xiàn)在，如果通過網(wǎng)上購物，我可以輕松購買到原版書籍或者它的電子版，我們在IPTV上同樣可以開展此類業(yè)務(wù)。我們可以利用IPTV平臺，推出多種化、個性化的增值業(yè)務(wù)�！边@些新業(yè)務(wù)能幫助運營商不斷增加新的IPTV用戶，同時幫助運營商實現(xiàn)收入的增長。
全力推動IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展
IPTV的發(fā)展?jié)摿薮螅瑩?jù)市場分析機構(gòu)預(yù)測，從今年起到2012年，全球IPTV的家庭用戶數(shù)將以每年52.2%的增幅增長。曾詩淵表示，愛立信正著力推動IPTV的標準化工作，與業(yè)界各方合作共同營造規(guī)模化的生態(tài)系統(tǒng)，并努力研究成熟的商業(yè)模式，以促進IPTV的大規(guī)模商用。
曾詩淵認為，IPTV將成為未來市場的亮點，為了提供優(yōu)質(zhì)的IPTV業(yè)務(wù)，愛立信已經(jīng)進行了多項收購。愛立信收購了Drutt、Mobeon和LHS等多家公司，以增強愛立信的多媒體實力，還收購了IPTV編解碼技術(shù)全球領(lǐng)先的IPTV設(shè)備提供商TandbergTelevision公司，以完善愛立信的IPTV整體解決方案。目前Tandberg Television跟中央電視臺和北京電視臺都有合作。
標準化工作的順利開展是一個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，標準的完善將有利于改善各個廠商間產(chǎn)品的互通性，這將有效地降低IPTV的部署成本，加快IPTV的商用化進程。為了推動IPTV的標準化，去年3月，愛立信聯(lián)合其他25家廠商成立了一個開放式的IPTV論壇，希望借助這個論壇來構(gòu)建一個開放性的IPTV架構(gòu)，從而促進各種平臺和終端的融合。到目前為止，該論壇已經(jīng)推出了三個關(guān)于IPTV標準的協(xié)議，其余協(xié)議的研究工作也在順利進行。曾詩淵表示，愛立信一直致力于壯大IPTV生態(tài)系統(tǒng)，努力創(chuàng)造一個開放性的IPTV架構(gòu)，讓各個廠商能夠在這樣一個規(guī)�；�、標準化的環(huán)境中實現(xiàn)公共發(fā)展。
愛立信將致力于使用戶在任何時間、任何地點，以任何方式輕松地使用IPTV業(yè)務(wù)。因此，開放式IPTV論壇把DLNA納入IPTV標準。將來的機頂盒上會配置一個DLNA接口，這會幫助用戶將IPTV和其他家用電器一起組成家庭網(wǎng)絡(luò)。例如，如今正流行的PSP或者XBOX，將來都有可能集成機頂盒功能。這是一個趨勢，因為家庭將成為未來眾多廠商競爭的主戰(zhàn)場。
當(dāng)前，運營商在大規(guī)模部署IMS。曾詩淵認為，IMS其實是一個很簡單的概念，它能夠平行地推出多種業(yè)務(wù)，讓用戶能同時使用各種不同的多媒體服務(wù)，IPTV將來肯定會和IMS相結(jié)合，目前愛立信也在朝著這個目標努力。
擁有一個規(guī)�；腎PTV生態(tài)系統(tǒng)對于IPTV的發(fā)展來說至關(guān)重要。在開發(fā)IPTV新技術(shù)的同時，服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商和運營商等應(yīng)該相互配合，共同營造一個健康且規(guī)模化的生態(tài)系統(tǒng)。只有實現(xiàn)各方的共同發(fā)展，才能促進整個IPTV產(chǎn)業(yè)的繁榮。同時，業(yè)界應(yīng)該一起探索成熟的商業(yè)模式，向用戶推廣新的娛樂方式和交互方式，并從中獲得合理的收入。只有實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)中各方的共贏，這個系統(tǒng)才能正常運轉(zhuǎn)，IPTV才能得以大規(guī)模推廣。曾詩淵表示，愛立信將充分發(fā)揮自己在IPTV領(lǐng)域的影響力，與業(yè)界各方合作，努力尋找高效、創(chuàng)新的商業(yè)模式，營造IPTV賴以生存的規(guī)模化生態(tài)系統(tǒng)。
從容面對IPTV市場競爭
憑借著強大的技術(shù)實力和在全球部署IPTV積累的豐富經(jīng)驗，愛立信有信心也有能力在激烈的IPTV市場競爭中脫穎而出。
愛立信的IPTV技術(shù)在全球處于領(lǐng)先地位。除了愛立信自身成熟的技術(shù)團隊以外，近幾年，愛立信通過收購、并購等方式，整合IPTV及視頻相關(guān)的實力廠商，進一步提高了愛立信在IPTV領(lǐng)域的技術(shù)實力。曾詩淵表示，愛立信下階段在中國的發(fā)展戰(zhàn)略是集合集團優(yōu)勢資源，向運營商提供全套的端到端IPTV整體解決方案。
愛立信擁有豐富的IPTV部署經(jīng)驗。愛立信擁有100多年的電信運營經(jīng)驗，其收購的Tand－bergTelevision公司擁有50年的電視運營經(jīng)驗，通過優(yōu)勢互補，愛立信有能力為運營商提供成熟的IPTV部署方案。目前，愛立信在全球擁有180個IPTV合同，全球最大的IPTV運營商PCCW是愛立信的客戶，愛立信正在為全世界排名前20位的大的IPTV項目服務(wù)。愛立信將為運營商提供更優(yōu)質(zhì)、更貼心的服務(wù)，幫助他們降低部署成本，創(chuàng)造更多價值。曾詩淵表示：“愛立信是一個國際化的大公司，我們將整合全球的IPTV部署經(jīng)驗，并結(jié)合中國市場的實際情況，推出本地化的服務(wù)，這是愛立信的一大優(yōu)勢�！�
愛立信將為運營商量身打造IPTV解決方案，為不同的運營商提供不同的“電視”策略。曾詩淵介紹說，愛立信擁有可以服務(wù)固網(wǎng)運營商、移動運營商、有線運營商、衛(wèi)星運營商和陸地設(shè)備運營商的一攬子解決方案。愛立信將根據(jù)各運營商的優(yōu)勢和特點為他們打造最佳的IPTV運營模式。例如，對于固網(wǎng)運營商，愛立信現(xiàn)階段主要為其打造將視頻、音頻和數(shù)據(jù)等進行打包傳輸?shù)娜夭シ艠I(yè)務(wù)，在后期將逐步幫助其推出具有點播功能的高清電視和移動電視等業(yè)務(wù)；對于移動運營商，愛立信現(xiàn)階段主要幫助其開展移動寬帶和手機電視業(yè)務(wù)，在后期將幫助其逐步推出基于DSL或光纖的高清電視和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
曾詩淵認為，充足的帶寬、高質(zhì)量的服務(wù)和良好的系統(tǒng)擴展性等是一個成熟的IPTV系統(tǒng)應(yīng)該具備的基本要素。此外，業(yè)界應(yīng)該共同探索成熟的商業(yè)模式，營造規(guī)�；纳鷳B(tài)系統(tǒng)，從而促進IPTV的大規(guī)模商用。最后，曾詩淵表示，愛立信對IPTV的未來充滿信心，“憑借著深厚的技術(shù)底蘊和出色的業(yè)務(wù)集成能力，愛立信將致力于成為IPTV市場的領(lǐng)先供貨商”。
人民郵電報)
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