左風：創(chuàng)新商業(yè)模式推動視頻產業(yè)良性發(fā)展
2008/02/22
電信運營企業(yè)：創(chuàng)新商業(yè)模式推動視頻產業(yè)良性發(fā)展
《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》對從事互聯(lián)網視聽節(jié)目服務的條件做出了嚴格限制，只有國有獨資或國有控股企業(yè)才有資格向網民提供互聯(lián)網視頻服務，并需要取得廣電總局的視聽服務許可以及信息產業(yè)部的互聯(lián)網接入許可，該規(guī)定還在第十五條明確鼓勵國有戰(zhàn)略投資者投資互聯(lián)網視聽節(jié)目服務企業(yè)。這對視頻產業(yè)的發(fā)展將產生重要的影響。作為國有企業(yè)，電信運營商應該如何發(fā)展視頻業(yè)務呢？中國網通集團寬帶在線有限公司總經理左風認為，規(guī)定出臺將大大鼓勵國有企業(yè)的發(fā)展，保證了產業(yè)的基礎不斷雄厚起來，反過來刺激整個社會多媒體視頻業(yè)務發(fā)展起來，電信運營商應該不斷創(chuàng)新商業(yè)模式促進視頻產業(yè)良性發(fā)展。
記者：寬帶視頻產業(yè)的發(fā)展狀況如何？今后有何趨勢和前景？
左風：談寬帶視頻產業(yè)的發(fā)展狀況還得先從產業(yè)政策來說，在這方面，目前國家陸續(xù)出臺的幾個相關文件，總體來看對整個視頻產業(yè)有促進作用，對以國有企業(yè)為視頻業(yè)務領軍單位有保護和激勵作用。這將大大鼓勵國有企業(yè)的發(fā)展，保證產業(yè)的基礎不斷雄厚起來，反過來刺激整個社會多媒體視頻業(yè)務發(fā)展起來。
其次，從當前市場需求來看，寬帶視頻產業(yè)無論在我國還是全球，需求都非常旺盛，有著非常廣闊的發(fā)展前景。因為從身體的生理結構接收信息來看，眼睛接受視頻畫面是最容易的。當然，我們可以聽到聲音，也用觸覺去感知，也可以用思維去想象，但是視頻仍然是我們最早接觸的，并且是最快、最直觀的信息接收方式。
我認為，信息服務發(fā)展到最后還是視頻，將會從視頻中來到視頻中去，但最后應該有個升華。升華的主要特征有兩點：第一個升華是從單項到雙向、互動。把視頻從消費者被動地接收變成消費者和信息發(fā)布者進行交互，這是重大的改變，需要各方面進行大量改變，包括網絡、終端、視頻源、經營模式、運作模式，這是一個大的升華。第二個升華是少數(shù)人制作內容給多數(shù)人看到多數(shù)人制作內容給多數(shù)人看，所謂“取之于民，用之于民”，這是第二大升華�？偨Y起來就是參與，包括互動的參與和人民主動提供大量的原始視頻信息的參與。這也需要大量的改造，包括資源的重新配置等等。因為原來是廣播式的傳輸方式，即使有互動也是簡單的互動。當每個人變成信息源的時候，每個點都變成發(fā)布點了，網絡需要一個特別大的均衡配置，而不是星形配置，全網狀的配置對運營商是巨大挑戰(zhàn)。例如：P2P任意一點之間平等互聯(lián)，需要大量的資源配置。我認為，在資源配置、運作模式和個人需求等各種條件成熟的情況下，如果政策配合得合適，視頻產業(yè)將出現(xiàn)雪崩。但目前在中國遠沒有達到，現(xiàn)在人們下載還可以，上傳很不方便，最主要是網絡和終端的問題。人們只能用攝像終端拍好視頻然后再插入電腦上傳，這種操作步驟形成了人們提供信息的壁壘。像六間房、酷6等要表現(xiàn)的形式是人們上傳原創(chuàng)信息，但細致分析并不是，相當一部分視頻信息是借鑒國外的內容，這還不是真正的草根，只是準草根。總結起來講，要分析視頻產業(yè)的狀況和今后發(fā)展趨勢，首先要看視頻是不是人類最需要的最好的接受信息的方式，其次要看它的各種條件是否具備。目前從全球范圍看已經初步具備，但在中國，要形成大量草根的原創(chuàng)的視頻內容，還有很長的路要走。好在現(xiàn)在全球化電子終端發(fā)展很快，大量規(guī)范化、操作方便的終端，為下一步消費者通過終端提供信息鋪平了道路。但網絡和終端的配合還沒有到達最佳的狀態(tài)，中間還有很多技術環(huán)節(jié)需要解決，所以它現(xiàn)在還不能得到大量普及，真正的升華還沒有開始，中國視頻大發(fā)展還沒有真正到來，當網絡、終端、政策各種條件具備時，視頻產業(yè)就會出現(xiàn)雪崩。
記者：您覺得各種條件中哪方面還存在滯后呢？中國網通是如何應對的？
左風：簡單看，是政策滯后。但細致分析不是這樣，技術條件還不具備導致了政策難以出臺。今天政策還沒有出臺有很多原因，但技術還不具備是一個重要因素。例如：當前黃賭毒比較泛濫，已經侵蝕到互聯(lián)網，但目前仍沒有很到位的監(jiān)控手段。如何把互聯(lián)網每個接入口比作一條河流的入口，在入口放上“篩子”，就能把不健康的信息過濾掉。原來互聯(lián)網站接入比較少時比較方便做好監(jiān)管，但現(xiàn)在當所有用戶變成信息發(fā)布者，原來的監(jiān)控手段就很難做到了。監(jiān)管一條河流好辦，監(jiān)管千萬條河流就難辦了。所以不能單一說是政策滯后，而是監(jiān)控手段還不具備使得政策不能出臺，就像交通監(jiān)管一樣，當監(jiān)控技術不滿足的時候，警察就得站中間，當有攝像頭了，警察就不用時刻站在路口了。中國視頻產業(yè)能不能出現(xiàn)雪崩，在于技術手段能不能保證政策的出臺。
換個思維，我們現(xiàn)在還不能走兩步，但可以考慮能不能走一步半。即把少數(shù)人制作內容，到多數(shù)人制作內容讓消費者看；或者消費者不把內容直接放到網上去，而是放到專門的網站上去，過濾檢查后再發(fā)布，這就相當于增加了更多的電視頻道。
記者：寬帶視頻業(yè)務當前有哪些商業(yè)模式？運營商開展視頻業(yè)務應該如何發(fā)揮優(yōu)勢？
左風：總體來說，視頻業(yè)務的商業(yè)模式有兩種：前向收費和后向收費。我認為運營商更應該采用兩者相結合的商業(yè)模式，不能單一追求媒體的后向收費模式。視頻服務內容很多，有些服務比較適合電信模式，有些服務更適合媒體模式。比如：對版權處理不明朗的業(yè)務，沒有規(guī)范化管理的業(yè)務，如影視、音樂，很難按照電信模式去處理。因為版權不清晰，很難向用戶收到錢給版權商。另外，現(xiàn)在已經形成免費提供的業(yè)務，運營商沒必要加入進去。運營商應該針對不同的視頻業(yè)務采用不同的模式：互動的、基于會議的視頻業(yè)務可以按照電信模式去運作；另外一些基于兩者之間的要按照兩者結合的模式去運作，即使影視、音樂這種業(yè)務，高服務質量的也可以按照電信模式，可以以高質量服務向客戶收費。舉個例子，網上下載視頻基本不收費，但如果以高清形式下載，在電視上播放進行體驗，就可以采用“前向+后項”的收費模式。視頻本身不收費，收費的是服務。運營商應該發(fā)揮帶寬優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、整合能力、資金能力、政策優(yōu)勢等等去拓展視頻市場。我認為運營商需要發(fā)揮帶頭和推動作用，因為運營商掌握著帶寬等資源。視頻等資源依賴型業(yè)務會對網絡提出更高的要求，這些業(yè)務更加需要基礎網絡資源進行配置，只有電信運營商才能將資源配置的效用發(fā)揮到極致，這也確定了中國網通在未來寬帶應用中的主導地位。
記者：《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》的發(fā)布施行將對我國寬帶視頻產業(yè)有何影響？這對運營商拓展視頻業(yè)務有何機遇？
左風：一個好政策對產業(yè)發(fā)展有相當大的作用，技術手段對新政策出臺也會有很大影響。如果技術支持得好，那將會出臺更積極的政策，然后互相促進；反之，技術支持得不好，政策就難以發(fā)揮很好的作用。電信運營商應該創(chuàng)造新模式去拓展網絡視頻市場，而不應該盲目追逐現(xiàn)有的模式。參與視頻業(yè)務的國有主體應該承擔起社會責任，研究新模式促進產業(yè)良性、健康發(fā)展。從哲學的角度辯證分析，生產力和生產關系是一個統(tǒng)一的整體，如果生產關系配合得不好，生產力就會像一匹野馬、瘋牛一樣具有很強破壞力；如果生產關系配合得好，生產力就像英俊的賽馬，按照既定的方向飛快地馳騁。
該規(guī)定出臺對運營商來說有很大機遇，運營商應該承擔起社會責任，抵制低俗的視頻節(jié)目，創(chuàng)造新的視頻業(yè)務商業(yè)模式去發(fā)展。例如國家鼓勵休閑游戲、正版軟件，運營商就可以往這個方面發(fā)展。越來越多的視頻運營企業(yè)播放最新的影視節(jié)目了，用戶就不用去電影院看電影了，也沒有那么多人去買盜版影碟，他們完全可以下載后在家中的電視上欣賞。所以我認為，電信運營商發(fā)展網絡視頻業(yè)務前景非常好。
人民郵電報
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