手機(jī)報(bào)將對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊
2007/02/07
被稱為“第五媒體”的“手機(jī)報(bào)”，近年在全國不少地方紛紛問世�！笆謾C(jī)報(bào)”在給人們帶來閱讀便利和快捷、提供更豐富內(nèi)容的同時(shí)，也給主管部門帶來一些需要研究的新課題。
紛紛面世的“手機(jī)報(bào)”
“手機(jī)報(bào)”從2004年夏天開始興起，至今不斷升溫。2004年7月18日，《中國婦女報(bào)》推出了全國第一家“手機(jī)報(bào)”--《中國婦女報(bào)·彩信版》，隨后《北京青年報(bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《中國青年報(bào)》《信息導(dǎo)報(bào)》《家庭周末報(bào)》等紛紛推出自己的“手機(jī)報(bào)”。重慶、浙江、廣東、江西、山東等地的媒體也與當(dāng)?shù)仉娦挪块T合作，先后推出“手機(jī)報(bào)”。
中國傳媒大學(xué)胡智峰教授說，“手機(jī)報(bào)”是將報(bào)刊這一傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使用戶隨時(shí)隨地、在第一時(shí)間通過手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙的內(nèi)容。這一在電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的高科技產(chǎn)物，是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)晶�！笆謾C(jī)報(bào)”是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的，故又被稱為“第五媒體”。
胡智峰教授認(rèn)為，“手機(jī)報(bào)”這一新興媒體將互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，從而誕生了全新的社會(huì)文化現(xiàn)象。2005年《中國報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來10年中國報(bào)業(yè)將有八大趨勢(shì)，其中一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是，在未來三五年內(nèi)，報(bào)紙出版單位將樹立“數(shù)字報(bào)業(yè)”理念，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。
將對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊
我國的手機(jī)用戶已超過4.6億戶，用戶規(guī)模居世界首位。專家認(rèn)為，“手機(jī)報(bào)”具有個(gè)人化、移動(dòng)性、即時(shí)性的特點(diǎn)，非常符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，有著巨大的潛能，將對(duì)傳統(tǒng)的廣播、電視以及印刷媒體形成強(qiáng)大沖擊。
由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)和山東移動(dòng)聯(lián)手打造的《齊魯手機(jī)報(bào)》，每天在第一時(shí)間把當(dāng)天報(bào)紙的精彩內(nèi)容發(fā)到用戶手機(jī)上�！洱R魯手機(jī)報(bào)》每期約3000字，每天早晚發(fā)送兩次，其報(bào)系還包括“體壇風(fēng)云”“娛樂搶鮮報(bào)”“時(shí)尚生活”等子報(bào)。
“手機(jī)報(bào)”以其便利和快捷深受讀者歡迎。《齊魯手機(jī)報(bào)》在開通的3天時(shí)間內(nèi)，就有萬余讀者踴躍定制。經(jīng)商的張先生說：“平時(shí)常出差，很少有時(shí)間可以坐下來看報(bào)紙，很多新聞都是過了幾天才聽朋友說的�，F(xiàn)在訂了《齊魯手機(jī)報(bào)》，就像隨身攜帶了好幾份報(bào)紙、雜志，可以隨時(shí)隨地看新聞。”在濟(jì)南，一些細(xì)心的讀者仔細(xì)地算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：“每天兩次，約3000字，每月才5元，比一些短信類的新聞劃算多了�！�
由浙江日?qǐng)?bào)、浙江在線及浙江移動(dòng)合作創(chuàng)辦的浙江“手機(jī)報(bào)”，每期內(nèi)容有2500字左右，再加5-6幅圖片，其中三分之一以上是標(biāo)題新聞，還有一些實(shí)用性信息。一天發(fā)兩次，遇到重大事件、突發(fā)性事件時(shí)還發(fā)增刊。目前，浙江“手機(jī)報(bào)”共有7萬多收費(fèi)用戶。
浙江在線新聞網(wǎng)站管委會(huì)主任項(xiàng)寧一說，他們已將產(chǎn)品延伸到了縣市，如在義烏市與《義烏日?qǐng)?bào)》合作，在樂清市也創(chuàng)有手機(jī)地方版，主要是在現(xiàn)有內(nèi)容之外增加一些地方新聞。
如何管理需要研究
一些新聞界人士認(rèn)為，“手機(jī)報(bào)”的面世，不但為傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒帶來新的活力，而且對(duì)用健康的精神食糧武裝手機(jī)短信渠道、打造健康手機(jī)文化具有重要意義。但是，“手機(jī)報(bào)”面世凸現(xiàn)的管理滯后和政策不完善等問題，也應(yīng)該引起足夠的重視。
山東省委宣傳部副部長劉保聚說，“手機(jī)報(bào)”怎么管，目前還沒有一個(gè)明確的說法，致使主管部門現(xiàn)在對(duì)“手機(jī)報(bào)”很難實(shí)施有效的管理，包括其新聞來源的版權(quán)問題等，都難以規(guī)范。
山東省通信管理局市場監(jiān)管處副處長許愛玲說，因?yàn)椤笆謾C(jī)報(bào)”向用戶收費(fèi)，應(yīng)將其定為短信運(yùn)營，屬經(jīng)營行為，理應(yīng)取得許可證，可目前已有的“手機(jī)報(bào)”大都沒有到相關(guān)管理部門申請(qǐng)辦理。浙江在線新聞網(wǎng)站管委會(huì)主任項(xiàng)寧一也認(rèn)為，對(duì)“手機(jī)報(bào)”進(jìn)行輿論引導(dǎo)非常必要，現(xiàn)在手機(jī)短信市場魚龍混雜，一些不規(guī)范的公司也置身之中，他們考慮更多的是經(jīng)濟(jì)效益，而不是社會(huì)責(zé)任。
針對(duì)各地紛紛創(chuàng)辦“手機(jī)報(bào)”的現(xiàn)象，大眾網(wǎng)總編輯王涪京表示，應(yīng)嚴(yán)格手機(jī)新聞信息短信內(nèi)容提供商資格的審批，力求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一。
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