雙向融合激活電子商務(wù) 手機(jī)電視盈利探尋
李傳濤 2006/08/15
目前階段開展的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，大多基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)的“夢(mèng)視界”業(yè)務(wù)，還是中國(guó)聯(lián)通的“視訊新干線”，其實(shí)質(zhì)都是將廣播電視內(nèi)容以流媒體的形式呈現(xiàn)在手機(jī)終端上。因此，其運(yùn)作模式也是傳統(tǒng)的電信業(yè)水平化運(yùn)作模式。所以我們才會(huì)看到，不僅視頻內(nèi)容提供方還有電視臺(tái)也被納入到運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)。
但業(yè)界公認(rèn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)最佳形態(tài)，是手機(jī)同時(shí)作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和廣播網(wǎng)絡(luò)的接收端，這既不同于傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的垂直化業(yè)務(wù)模式，也無(wú)法再簡(jiǎn)單使用傳統(tǒng)電信業(yè)的水平化業(yè)務(wù)模式。因此，在電信業(yè)與廣播電視業(yè)相互適應(yīng)的過(guò)程中，尋找一種新的業(yè)務(wù)模式成為所有有志于推動(dòng)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)共同的目標(biāo)。而對(duì)于即將誕生的我國(guó)第一個(gè)三網(wǎng)融合示范項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)，在手機(jī)電視業(yè)務(wù)模式上的探索，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)三網(wǎng)融合進(jìn)程也十分有益。
垂直與水平的耦合
業(yè)內(nèi)人士表示，在這一過(guò)程中，要摒棄簡(jiǎn)單化的思維，簡(jiǎn)單依靠?jī)?nèi)容贏利或簡(jiǎn)單依靠廣告的業(yè)務(wù)模式不一定是未來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)贏利的主要模式。
事實(shí)上，如何建立適應(yīng)技術(shù)多�；瘯r(shí)代的業(yè)務(wù)模式在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將成為運(yùn)營(yíng)商的探索重點(diǎn)。中國(guó)移動(dòng)通信研究院院長(zhǎng)周建明就表示，技術(shù)多�；诔蔀橐苿�(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)性力量。而據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院院長(zhǎng)楊澤民的預(yù)測(cè)，未來(lái)，手機(jī)還將在更多不同無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中工作。
這時(shí)，對(duì)于手機(jī)電視來(lái)說(shuō)，問(wèn)題的重點(diǎn)就轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾螌で蟠怪边\(yùn)作與水平運(yùn)作的耦合。國(guó)外手機(jī)電視的商用經(jīng)驗(yàn)為我們描述了一條引入更多服務(wù)，將垂直與水平包容無(wú)間的道路。在韓國(guó)，手機(jī)電視除了通常意義上的音頻節(jié)目和視頻節(jié)目外，還有專門的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)頻道。在這些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中，既有與節(jié)目有關(guān)業(yè)務(wù)，如節(jié)目指南、節(jié)目搜索、節(jié)目提醒、節(jié)目紀(jì)錄等，也有完全與電視節(jié)目無(wú)關(guān)的如交通狀況、公共運(yùn)輸信息等內(nèi)容，他們通過(guò)廣播電視的視頻內(nèi)容和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)形式結(jié)合在一起。
電子商務(wù)帶來(lái)贏利
在2006年移動(dòng)多媒體聯(lián)盟手機(jī)論壇上，多位業(yè)內(nèi)人士都提到了電子商務(wù)與手機(jī)電視的結(jié)合。事實(shí)上，在2005年底，上海移動(dòng)就與上海文廣謀劃類似的互動(dòng)電視節(jié)目。在節(jié)目中，觀眾不僅可以通過(guò)手機(jī)電視、WAP、短信、IVR等方式參與節(jié)目，而且也可以通過(guò)這些信息訂閱短信、彩信，或訪問(wèn)相關(guān)的網(wǎng)站，并且拓展到了購(gòu)物領(lǐng)域。而在韓國(guó)，這類被稱為“T-commerce”的業(yè)務(wù)已經(jīng)正式推出。
毋庸置疑，互動(dòng)將是手機(jī)電視體現(xiàn)價(jià)值的重要特征。設(shè)備制造商披露出的數(shù)據(jù)顯示，在挪威，當(dāng)互動(dòng)功能被開發(fā)出來(lái)之后，人們使用手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)的平均時(shí)間從2.5分鐘延長(zhǎng)到了5分鐘，移動(dòng)手機(jī)的用戶使用率則上升了30%。
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院標(biāo)準(zhǔn)所副所長(zhǎng)王志勤就認(rèn)為，手機(jī)電視不完全是在手機(jī)上看電視，電信運(yùn)營(yíng)商更看重的應(yīng)是網(wǎng)上點(diǎn)播、網(wǎng)上購(gòu)物、競(jìng)猜等互動(dòng)內(nèi)容，這些才能產(chǎn)生巨大的增值空間。能讓IPTV最終贏利的是電子商務(wù)，而這也將在手機(jī)電視平臺(tái)上發(fā)生。只有將多樣化的電子商務(wù)與廣播電視的視頻資源結(jié)合起來(lái)，手機(jī)電視才能找到更加豐富的贏利路徑。
收費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)
如何收費(fèi)是手機(jī)電視業(yè)務(wù)模式的另一關(guān)鍵點(diǎn)。但如何收費(fèi)顯然不是僅只考慮包月還是定制這么簡(jiǎn)單。LG電子(中國(guó))有限公司情報(bào)通信營(yíng)業(yè)本部技術(shù)經(jīng)理李哲山就表示，恰當(dāng)選擇收費(fèi)與廣告的分配，也是手機(jī)電視贏利的重要條件。據(jù)介紹，在韓國(guó)，由于資費(fèi)設(shè)定不合理，對(duì)于月均收入3500美元的群體，當(dāng)月租費(fèi)為100美元時(shí)，在限制使用權(quán)過(guò)期后，有30%以上的用戶選擇了退訂。而推行免費(fèi)模式的T-DMB同樣處于赤字狀態(tài)。
諾基亞大中國(guó)區(qū)多媒體業(yè)務(wù)部銷售和渠道發(fā)展副總裁黃伽衛(wèi)表示，消費(fèi)者手機(jī)電視業(yè)務(wù)的總體擁有成本將是影響手機(jī)電視推廣的重要因素，而用戶業(yè)已形成的免費(fèi)或低價(jià)格電視消費(fèi)慣性則放大了這種影響。有數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)，盡管有80%以上的用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)充滿期待，但有59%的人希望每個(gè)月用于手機(jī)電視的費(fèi)用低于20元。
對(duì)于手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，原來(lái)簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式已經(jīng)不再適用�；谝曨l和互動(dòng)開發(fā)多樣化服務(wù)，這才是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的正途。
通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
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