諾基亞、摩托羅拉競逐MMS策略迥異
2002/09/03
諾基亞爭飲“頭啖湯”，摩托羅拉按兵不動
諾基亞明年在中國市場的命運(yùn)，已經(jīng)毫無保留地與MMS(多媒體短信)捆綁在了一起。
“今年的未來幾個(gè)月，諾基亞發(fā)布的手機(jī)中將有一半支持MMS功能，而明年諾基亞發(fā)布的手機(jī)將全部支持MMS。”上月底諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理趙科林在接受記者專訪時(shí)將這句話重復(fù)了三次。
MMS風(fēng)潮很快刮到中國？
盡管MMS的討論已相當(dāng)熱烈，但中國移動推出MMS服務(wù)的時(shí)間也要等到10月份。至于MMS的市場接受程度，仍然是個(gè)未知數(shù)，市場要熱起來將是明年的事。在市場前景尚未完全明朗的時(shí)候，諾基亞便將MMS變成手機(jī)的基本配置，這無疑堪稱一次充滿風(fēng)險(xiǎn)的“豪賭”。
趙科林并不這么看。“中國手機(jī)市場發(fā)展非常迅速，而短信受到的歡迎超乎想象，僅6月份就達(dá)到了90億條，MMS的發(fā)展也會非常有前途、有潛力。”他說，在日本、韓國，用手機(jī)互發(fā)圖片、照片已經(jīng)非常盛行，相信這股風(fēng)潮很快會刮到中國來。
意在重奪中國市場第一
諾基亞何以對MMS如此不遺余力？原因并不復(fù)雜————這是諾基亞力圖在中國重奪霸主地位而鎖定的新賣點(diǎn)。諾基亞與摩托羅拉長期在中國并駕齊驅(qū)，但由于在新品推出上稍顯遜色，從去年開始，諾基亞在與老對手的競爭中處于下風(fēng)。這種局面，與諾基亞在全球手機(jī)市場上的一枝獨(dú)秀形成了鮮明的對比。據(jù)國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，諾基亞第二季度在全球的市場占有率超出第二名的摩托羅拉20個(gè)百分點(diǎn)。
諾基亞豈甘在中國輸給摩托羅拉？今年以來，諾基亞高層已數(shù)次喊出“重奪中國手機(jī)市場第一”的口號�，F(xiàn)在看來，諾基亞將在中國市場贏得主動的希望，寄托在MMS上。
摩托羅拉靜觀風(fēng)向
手機(jī)巨頭中，和諾基亞一樣投入巨大的熱情力推MMS的還有索尼愛立信，而摩托羅拉一直冷眼旁觀。直到最近，摩托羅拉才正式宣布，具有MMS功能的手機(jī)和英國先杰無線(CMG)多媒體信息服務(wù)中心之間互操作測試成功，但成熟的手機(jī)產(chǎn)品至今未見蹤影。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，摩托羅拉對于MMS的謹(jǐn)慎源于它當(dāng)年豪賭WAP受挫的教訓(xùn)。在兩三年前中國移動力推WAP手機(jī)上網(wǎng)功能之時(shí)，摩托羅拉在中國市場投放了大量具有WAP功能的手機(jī)，砸下了不少宣傳費(fèi)用，但WAP市場并未如廠商期望的那樣熱起來。
這一次，摩托羅拉遲遲按兵不動，其意顯然是靜觀風(fēng)向，等到時(shí)機(jī)成熟再出手。先行者必然承擔(dān)培育和啟動市場的巨大成本和風(fēng)險(xiǎn)，“跑得最快的，不一定是最后的勝利者�！蹦ν辛_拉的如意算盤是，風(fēng)頭讓諾基亞去出，等市場熱起來了自己再來摘果實(shí)。
MMS決定明年市場格局
在這個(gè)意義上，諾基亞押寶MMS，與摩托羅拉當(dāng)年下注WAP有幾分相似。不過，趙科林并不贊同這樣的類比�！癢AP是一種技術(shù)，老百姓不懂它是什么，加上基于WAP的應(yīng)用沒有跟上，導(dǎo)致其發(fā)展受挫�！壁w科林說，MMS不一樣，它是很簡單的東西，只不過是以短信的形式發(fā)送圖片、動畫、音樂而已，非常容易操作，對用戶不存在什么應(yīng)用門檻。
可能成為門檻的反而是MMS手機(jī)的價(jià)格。趙科林沒有透露諾基亞即將主推的MMS手機(jī)7650的定價(jià)，但從香港市場的狀況看，其面世時(shí)的價(jià)格至少也會在5000—7000元之間。如此之高的MMS手機(jī)價(jià)格，是否會成為MMS業(yè)務(wù)發(fā)展的市場障礙？趙科林說，MMS手機(jī)并不一定代表昂貴，諾亞基接下來會推出一系列MMS手機(jī)，有的價(jià)格會很便宜。
對于MMS的不同態(tài)度，使明年的手機(jī)市場格局充滿了懸念。摩托羅拉與諾基亞在中國市場誰消誰長，重組之后的索尼愛立信能否也借助MMS狂飆突進(jìn)，這些疑問都取決于：明年MMS應(yīng)用是否真的能夠熱起來？
新浪科技(tech.sina.com.cn)—南方日報(bào)
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