規(guī)避3G風(fēng)險(xiǎn)MMS期待臨門(mén)一腳
林紫玉
2002/09/03
“要想知道下一季最流行的手機(jī)將是什么，”諾基亞趙科林拿著一款內(nèi)置照相機(jī)的手機(jī)說(shuō)，“只要看看我的同事們用什么就行了�，F(xiàn)在，辦公室里80%的人都在拿著這款7650相互拍照并發(fā)送MMS。”
是的，MMS的成功是可以預(yù)見(jiàn)的，更絕非偶然，它將使短消息在年發(fā)送量已經(jīng)達(dá)到3千億條的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上更上層樓。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在北京、上海、廣州和武漢分別部署了MMSC(多媒體信息中心)，并從7月開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)征集有創(chuàng)意的MMS應(yīng)用以及MMS征名活動(dòng)，在經(jīng)過(guò)短暫的市場(chǎng)預(yù)熱后，10月份中國(guó)移動(dòng)將正式推出MMS業(yè)務(wù)�！ �
MMS又絕非一個(gè)簡(jiǎn)單的新業(yè)務(wù)。它推動(dòng)了升級(jí)后網(wǎng)絡(luò)在最廣泛的人群中的影響力，并由此開(kāi)始了移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)種種分水嶺的出現(xiàn)�！ �
數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)熱透產(chǎn)業(yè)鏈
獨(dú)立出來(lái)不到一年的中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部預(yù)計(jì)今年將有10億元左右的收入，這還是最保守的估計(jì)。MMS的收費(fèi)方式還沒(méi)有正式公布，對(duì)其究竟有多大的流量還很難估計(jì)�！ �
但是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的成功經(jīng)營(yíng)，一定會(huì)帶動(dòng)移動(dòng)ARPU值的升高�！斑@包括兩個(gè)層面�！睈�(ài)立信蔡桐木分析說(shuō)：“一是MMS首先將帶動(dòng)GPRS登記用戶(hù)的增加，到明年GPRS一定火爆。二是MMS本身的收入可觀，每發(fā)一條就能帶動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收益的提高，從而拉動(dòng)ARPU值�！薄 �
MMS普及的基本條件是手機(jī)和應(yīng)用，移動(dòng)和相關(guān)廠商已經(jīng)為此做了大量準(zhǔn)備。但是仍然要看到，MMS存在著最后的門(mén)檻。
首先是計(jì)費(fèi)問(wèn)題。移動(dòng)宣稱(chēng)MMS將按消費(fèi)習(xí)慣實(shí)行按條計(jì)費(fèi)，但同時(shí)又與按流量計(jì)費(fèi)的WAP協(xié)議封裝，這樣就產(chǎn)生了雙重計(jì)費(fèi)。即使運(yùn)營(yíng)商能夠在話單上將兩者區(qū)別并扣除流量計(jì)費(fèi)所重復(fù)的那部分，由于MMS所處的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層與GPRS基礎(chǔ)傳輸層流量的差別，用戶(hù)可能無(wú)法得到完全的公平。如果是一個(gè)普通用戶(hù)，一條產(chǎn)生幾K流量偏差還不易察覺(jué)。但對(duì)一個(gè)廣告公司來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)月發(fā)送幾百萬(wàn)的MMS，所產(chǎn)生的計(jì)費(fèi)誤差就非�？捎^了�！�
其次，移動(dòng)此次推出MMS將采用以四個(gè)中心城市為主的大區(qū)制，“一點(diǎn)接入，全網(wǎng)服務(wù)”。這樣做的好處是可以有效地控制MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展，體現(xiàn)移動(dòng)謹(jǐn)慎的態(tài)度。但由此帶來(lái)的一個(gè)重要問(wèn)題是，以中心城市為主，無(wú)法顧及其他地區(qū)的本地特色應(yīng)用，反而造成對(duì)MMS理解的偏差。
至于此前大家一直強(qiáng)調(diào)的應(yīng)用，蔡桐木表示已經(jīng)不成問(wèn)題�！扒岸螘r(shí)間我去了一些SP。”他說(shuō)，“原來(lái)還以為最多就是做一個(gè)賀卡之類(lèi)的，沒(méi)想到每一家都有自己的‘秘密武器’讓我們感到大吃一驚�！薄 �
移動(dòng)與聯(lián)通開(kāi)始差異化競(jìng)爭(zhēng)
移動(dòng)針對(duì)GPRS打出了旗幟鮮亮的MMS，而從即將開(kāi)通的CDMA1X那里，我們卻沒(méi)有聽(tīng)到關(guān)于業(yè)務(wù)的精確消息�！÷�(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王穎沛說(shuō)：“我們當(dāng)然對(duì)MMS這樣的業(yè)務(wù)感興趣，但是聯(lián)通要做的是一整套的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)，而且我們要盡可能地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！薄 �
實(shí)際上，由3GPP組織和WAP論壇共同制定的MMS標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，至今還沒(méi)被3GPP2所接受，也就是說(shuō)，在CDMA手機(jī)上暫時(shí)還不能實(shí)現(xiàn)MMS業(yè)務(wù)。
聯(lián)通也曾經(jīng)為此向一些廠商咨詢(xún)，得到的答案是只能先在GSM上做MMS。但很明顯，聯(lián)通不會(huì)選擇這條道路�！ �
從目前的一些跡象來(lái)看，聯(lián)通的興趣在移動(dòng)支付上。從去年開(kāi)始，聯(lián)通與愛(ài)立信在一些地方推出了試驗(yàn)性小額移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。今年7月，聯(lián)通又與銀聯(lián)正式推出了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。并且有消息說(shuō)，聯(lián)通正在與韓國(guó)電信、澳大利亞電信等CDMA運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行積極接洽，力圖借鑒更多的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)�！ �
由此看來(lái)，在技術(shù)路線上涇渭分明的聯(lián)通與移動(dòng)在業(yè)務(wù)上也即將展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)。但是相比移動(dòng)對(duì)GPRS及MMS等業(yè)務(wù)凌厲的宣傳攻勢(shì)，聯(lián)通還僅僅停留在“綠色手機(jī)”的話音業(yè)務(wù)層面宣傳上。也許聯(lián)通對(duì)于CDMA的技術(shù)優(yōu)勢(shì)有足夠的自信，相信它在業(yè)務(wù)能力上也有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力�！ �
主動(dòng)與被動(dòng)的廠商
為移動(dòng)建造MMSC的是愛(ài)立信和突然冒出來(lái)的華為�！ �
據(jù)說(shuō)華為的中標(biāo)是采用了非常規(guī)手段，但是華為對(duì)MMS的滲透并非偶然。近日，華為公司繼簽訂山東移動(dòng)、陜西移動(dòng)的短消息合同后再次中標(biāo)，承建廣東、四川和江西三省的全省短消息擴(kuò)容項(xiàng)目，擴(kuò)容后廣東移動(dòng)短消息系統(tǒng)處理能力將達(dá)到2700萬(wàn)BHSM，僅廣州就能達(dá)到900萬(wàn)BHSM，將成為全球最大的短消息系統(tǒng)。在具備短消息系統(tǒng)商用能力的基礎(chǔ)上，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)全部開(kāi)放的MMS對(duì)華為來(lái)說(shuō)想必也不是難事。
有關(guān)于不同品牌MMS手機(jī)之間的互通，記者從愛(ài)立信和諾基亞那里分別得到了不同的答案，愛(ài)立信保證目前已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)互通，諾基亞則表示還需時(shí)日�！ �
這一點(diǎn)小小的區(qū)別并不妨礙這兩大主力廠商對(duì)待新市場(chǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度。兩家公司都相繼推出了帶有數(shù)碼相機(jī)的、同時(shí)支持MMS和GPRS的手機(jī)，索尼愛(ài)立信具備全線高中低產(chǎn)品，諾基亞則宣布到明年全部的產(chǎn)品都將支持GPRS。雖然沒(méi)能入圍本次MMSC招標(biāo)，諾基亞移動(dòng)業(yè)務(wù)總監(jiān)貝西蒙表示依然要與移動(dòng)加強(qiáng)合作，包括從系統(tǒng)到終端再到應(yīng)用。
實(shí)際上，華為、愛(ài)立信、諾基亞這些廠商所代表的是一種勢(shì)力：在不斷惡化的市場(chǎng)環(huán)境下，怎樣去克服困難并且重新啟動(dòng)市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)的信心？很明顯，如果你選擇主動(dòng)，則掌握未來(lái)，反之，則將來(lái)不可想象。
MMS規(guī)避3G雪崩
“老實(shí)說(shuō)，MMSC并不能帶來(lái)多少的利潤(rùn)�！睈�(ài)立信的蔡桐木解釋說(shuō)，“中標(biāo)數(shù)額根本比不上我們此前的投入。但是我們?nèi)匀环e極參與的目的不在于此，而是為了替3G培育成熟的市場(chǎng)環(huán)境。”
“如果你習(xí)慣了在手機(jī)上看到彩色圖像聽(tīng)到朋友的聲音，那你為什么不愿意去嘗試更連續(xù)的圖畫(huà)呢？”一位中國(guó)移動(dòng)的人說(shuō)，“而這些，就是3G所能帶來(lái)的�！薄 �
SP們也已經(jīng)被調(diào)動(dòng)起來(lái)。蔡桐木說(shuō)：“以前你對(duì)SP說(shuō)讓他們做什么業(yè)務(wù)，他們會(huì)以為你在騙他——這怎么可能賺錢(qián)。現(xiàn)在短消息讓他們嘗到甜頭，做MMS都是爭(zhēng)著要做�！薄 �
用戶(hù)們也會(huì)發(fā)現(xiàn)比起此前一些駭人聽(tīng)聞的關(guān)于3G的宣傳，諸如在手機(jī)上看電影之類(lèi)的，MMS聽(tīng)上去和用起來(lái)既熟悉又方便。如果照這樣發(fā)展下去，GPRS的承載能力顯然無(wú)法負(fù)擔(dān)人們對(duì)于移動(dòng)影像的熱情，那么網(wǎng)絡(luò)再升級(jí)到3G是很自然的事情。運(yùn)營(yíng)商也無(wú)須擔(dān)心收入問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層與承載層的分離，使得在GPRS上的應(yīng)用完全可以移植到3G上來(lái)。
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