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手機電視的隱秘江湖及誘人前景

2011/03/18

　　一、手機電視的誘人前景

　　據(jù)Pyramid Research研究報告稱，2014年全球付費手機電視用戶將達到5.34億，其中亞太地區(qū)將領先發(fā)展到2.81億用戶。2014年僅美國手機電視服務市場將達到160億美元。

　　今年3月易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機電視用戶達到7700萬，市場規(guī)模到達6.81億元。預計今后幾年將保持快速增長，到2013年底用戶將達到2.8億，市場規(guī)模達到113.8億元。這些數(shù)據(jù)是指移動互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體手機電視，并不包括CMMB的用戶和市場。

　　二、市場崢嶸乍現(xiàn) 政策霧里看花

　　3G方興未艾4G已經(jīng)啟動實驗網(wǎng)建設，智能手機、平板電腦的炙手可熱讓移動互聯(lián)網(wǎng)風光無限。手機視頻作為寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)的最典型應用，發(fā)展前景為各路英雄豪杰所看好。廣播電視臺、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商ICP，還有很多新來者諸如新華社、國際臺等都在探索手機電視的運營�？傮w上看，手機電視仍處于發(fā)展的初期階段，運營模式、商業(yè)盈利模式都處于探索階段。盡管如此，手機電視市場已經(jīng)嶄露崢嶸。

　　在集成播控平臺方面，2010年6月三網(wǎng)融合試點方案包括了廣電建設手機電視集成播控平臺，華數(shù)集團“華夏手機電視”、中央人民廣播電臺“中央銀河3G手機電視”、遼寧廣播電視臺和遼寧聯(lián)通聯(lián)合組建的手機電視集成播控平臺已經(jīng)建設完成。上海廣播電視臺的3G手機電視既包括了手機電視集成播控平臺也包括3G手機電視牌照。

　　手機電視臺則在不斷醞釀之中，中央電視臺最近說2011年將正式組建中國手機電視臺。而新華社早在2009年就推出了手機電視臺。此外，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京電視臺、南方傳媒、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)也開展了手機電視業(yè)務。困于盈利模式的視頻網(wǎng)站們更是對手機電視覬覦已久，紛紛推出各種客戶端或者和運營商合作。

　　作為手機電視傳輸網(wǎng)絡的三大電信運營商，是做傳輸管道，還是做手機電視服務提供商，還是自己參與視頻內(nèi)容制作，其手機電視發(fā)展戰(zhàn)略和廣電內(nèi)容監(jiān)管政策不無關系。但是手機電視無疑已經(jīng)是三大運營商的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一。

　　根據(jù)三網(wǎng)融合方案，廣電明確了手機電視的內(nèi)容監(jiān)管權，要在中央建設總空級集成播控平臺，在全國各省電視臺建設分平臺。電信運營商無法染指內(nèi)容播控，如何開展手機電視服務頗為小心。類似IPTV，電信運營商將無法主導手機電視的發(fā)展。

　　但是，公共互聯(lián)網(wǎng)上的手機視頻流媒體內(nèi)容是手機電視播控要監(jiān)管的對象嗎？內(nèi)容集成播控的監(jiān)管將會把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從手機電視上切掉嗎？如果是這樣，移動互聯(lián)網(wǎng)的手機電視將是類似有線電視的“圍墻花園”，和海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容是分割的。

　　然而通過智能手機等終端在移動互聯(lián)網(wǎng)上觀看流媒體內(nèi)容，這和用電腦通過固網(wǎng)收看網(wǎng)絡視頻是相同的。沒有手機電視牌照的視頻網(wǎng)站的內(nèi)容也是可以直達手機的。會不會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策的尷尬情況出現(xiàn)呢？

　　無論如何，手機電視內(nèi)容集成播控政策給電視臺帶來了控制權和盈利空間。但是對于電信運營商來說，怎么運營手機電視的確有點微妙，一不小心就會重蹈IPTV的覆轍。筆者寫到這里有點喟嘆，新生兒的成長居然這么艱辛。

　　三、群雄逐鹿手機電視

　　 1. CNTV：總控級手機電視集成播控平臺

　　國家廣電總局明確提出由中央電視臺（CCTV或CNTV）牽頭建設總控級手機電視內(nèi)容集成播控平臺，并由其與地方電視臺合作建設各分級平臺。

　　 2. 中央電視臺：中國手機電視臺

　　CCTV手機電視綜合業(yè)務包包月資費6元，可以收看9個頻道直播、上萬條點播視頻、每天100小時虛擬直播節(jié)目，CCTV第五頻道包月資費10元。包括直播和點播兩類服務。直播有CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV5、CCTV8、CCTV10、CCTV新聞、CCTV阿拉伯語、CCTV.com訪談直播、第十放映室、熱播電視劇、體育公園等12路直播頻道。點播服務有：新聞、電影、電視劇、動漫、時尚、MV、娛樂、原創(chuàng)、財經(jīng)、體育、探奇、心理、歷史、軍事等頻道上萬條點播節(jié)目。

　　3月上旬，中央電視臺總編輯、副臺長羅明透露2011年央視正式開播中國手機電視臺。

　　 3. 中國移動：視頻運營中心

　　中國移動設立在上海的視頻運營中心是目前中國最大的運營商視頻基地，負責中國移動全網(wǎng)的流媒體視頻商用運營，已擁有五百多萬成熟用戶。擁有近200人的專職運營團隊，涉及產(chǎn)品開發(fā)、項目建設、內(nèi)容合作、業(yè)務運營、全網(wǎng)支撐、系統(tǒng)維護等。

　　手機電視平目前擁有8大垂直欄目和7個品牌專區(qū)，提供節(jié)目搜索、好友推薦、回看回放、直播預定、互動投票等功能。目前已與中央電視臺、上海文廣新聞傳媒集團、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以及視頻網(wǎng)站等內(nèi)容提供商開展合作。用戶年增長率超過200%，節(jié)目存量超過五十萬條，超過40路的直播頻道。

　　去年亞運會期間，廣東移動聯(lián)合中廣傳播廣東公司推出TD手機電視業(yè)務，支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目，包月費用6元，不收取流量費。

　　 4. 中央人民廣播電臺：“中央銀河3G手機電視”

　　2010年11月6日在北京宣布，其承建的3G手機電視集成播控平臺已正式通過國家廣電總局驗收，并與國內(nèi)最大的電信運營商——中國移動的視頻運營中心實現(xiàn)了互聯(lián)互通。

　　2007年中央人民廣播電臺就已獲得國家廣電總局批準開展手機電視集成播控業(yè)務，并與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信分別合作推出了手機視頻節(jié)目。先后與湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷網(wǎng)、華誼兄弟等120多家內(nèi)容提供商達成了合作協(xié)議，已成為目前國內(nèi)最大的正版手機電視集成運營平臺。內(nèi)容涵蓋新聞、經(jīng)濟、娛樂、影視、幽默短片。在中國移動上發(fā)布20個點播頻道、4個直播頻道，在中國聯(lián)通和中國電信上各發(fā)布58個點播頻道、11個直播頻道，每天上傳視頻點播節(jié)目超過600分鐘，擁有上百萬的用戶群。

　　 5. 華數(shù)：“華夏手機電視”集成播控平臺

　　在去年6月6日出臺的三網(wǎng)融合試點方案中提出手機電視集成播控權歸屬廣電部門管理，6月22日，華數(shù)集團在北京宣布，其承建的手機電視集成播控平臺已通過國家廣電總局驗收，成為全國首家可以正式商用的手機電視集成播控平臺。該平臺呼號為“華夏手機電視”，可承載百家手機電視內(nèi)容服務機構，并可實現(xiàn)與運營商平臺的無縫接入。目前已與300多家內(nèi)容提供商和30多家電視臺建立合作。

　　 6. 上海廣播電視臺：中國首張3G手機電視牌照

　　上海廣播電視臺獲得3G手機電視牌照，標志著該臺獲得運營3G手機電視“內(nèi)容服務”加“集成播控”的完整資質，并可以使3G內(nèi)容供應方通過合作的方式納入該平臺。

　　 7. 遼寧廣播電視臺：廣聯(lián)視通

遼寧廣播電視臺與中國聯(lián)通于2009年11月合資成立了廣聯(lián)視通新媒體有限公司，向全國手機用戶提供手機視聽節(jié)目服務。

　　廣聯(lián)視通新媒體有限公司已經(jīng)完成3G手機電視內(nèi)容服務和集成播控兩大平臺主要功能的建設工作，具備了100家內(nèi)容服務商的接入能力。其中，集成播控平臺將把節(jié)目按頻道內(nèi)容分類，以特定人群為服務對象，通過自主研發(fā)的新媒體客戶終端產(chǎn)品將特色節(jié)目分門別類地提供給客戶，從而形成公司獨特的節(jié)目生產(chǎn)力和競爭力。

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