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移動(dòng)上網(wǎng)需尋求更大突破

2011/02/24

　　與2009年我國手機(jī)網(wǎng)民凈增1億的快速增長相比，回首2010年，手機(jī)網(wǎng)民在整體突破3億之后，增速首次出現(xiàn)放緩趨勢�！�2010年中國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》顯示，截至2010年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。

　　手機(jī)上網(wǎng)更注重應(yīng)用

　　針對手機(jī)網(wǎng)民增速放緩的原因，《報(bào)告》認(rèn)為，經(jīng)過2009年3G和手機(jī)上網(wǎng)概念的普及，存量手機(jī)用戶中易于接受手機(jī)上網(wǎng)的群體大部分已經(jīng)成為了手機(jī)網(wǎng)民，剩余的更多是短期內(nèi)難以發(fā)展為手機(jī)網(wǎng)民的群體。因此，2010年的手機(jī)用戶新增首次出現(xiàn)疲態(tài)，并且這一態(tài)勢短期內(nèi)難以改善。

　　直到手機(jī)上網(wǎng)能涌現(xiàn)出更出彩的應(yīng)用與用戶體驗(yàn)，足以吸引更多用戶成為手機(jī)網(wǎng)民。截至目前，《報(bào)告》稱，我國網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率穩(wěn)步提升。其中，手機(jī)即時(shí)通信使用率位居首位，達(dá)到67.7%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞以59.9%的使用率排名第二，手機(jī)搜索列第三位。2010年，手機(jī)網(wǎng)民年齡向成熟化方向發(fā)展。手機(jī)網(wǎng)民中30歲-39歲年齡段占比增長最為顯著，增加了3.7個(gè)百分點(diǎn)，這部分網(wǎng)民往往還是應(yīng)用智能手機(jī)的高端用戶，他們的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用較其他人群更為深入。

　　2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?huì)在哪里？CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級(jí)分析師吳丹認(rèn)為，首先是本地化的電子商務(wù)領(lǐng)域，比如團(tuán)購，“手機(jī)和團(tuán)購的結(jié)合將在今年有很大的爆發(fā)�！钡诙䝼€(gè)領(lǐng)域則是手機(jī)游戲。

　　手機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)加速轉(zhuǎn)型

　　值得注意的是，在《2010年中國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》中，手機(jī)網(wǎng)民最常訪問網(wǎng)站的前5家，有4家是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭，而最早專門從事移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入的門戶網(wǎng)站倒有被邊緣化的趨勢。這表明，在用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模遷徙的應(yīng)用大潮中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的網(wǎng)站已經(jīng)在手機(jī)網(wǎng)站領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先的位置。比如，人人網(wǎng)的用戶主要是聚集在高校、在校的學(xué)生群體中;年齡在35歲收入偏高、層次偏高的部分男性用戶更偏好去訪問新浪和搜狐，因此它們?nèi)菁{了商務(wù)精英;而淘寶則是女性所偏好的;還有手機(jī)騰訊網(wǎng)往往能“黏住”各種類型的人在此頻繁使用。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)向手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，并沒有降低網(wǎng)民對于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用深度，反而是提升了手機(jī)網(wǎng)民的應(yīng)用深度，而手機(jī)、電腦雙重網(wǎng)民在應(yīng)用深度上往往要高于僅使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民。僅使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民多偏低端，集中在農(nóng)民、外出務(wù)工人員等，消費(fèi)能力偏弱。

　　隨著傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快向手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)方面滲透，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)也把免費(fèi)的營業(yè)模式帶入手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)中，而以前的SP靠增值服務(wù)盈利模式受到很大的沖擊，這也迫使傳統(tǒng)的純手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)站只能去轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的方向主要是從以瀏覽為核心的網(wǎng)站服務(wù)模式，轉(zhuǎn)向以應(yīng)用為主的客戶端模式，它要更多地考慮到融合的趨勢，更多考慮用戶在終端上訪問的趨勢，去向跨手機(jī)平臺(tái)的服務(wù)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

中國網(wǎng)

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