運(yùn)營(yíng)商激戰(zhàn)應(yīng)用商店：機(jī)會(huì)還是陷阱
2010/10/26
幾度測(cè)試后便“銷聲匿跡”的中國(guó)聯(lián)通應(yīng)用商城再次低調(diào)上線測(cè)試，由“Unistore”更名為“Wostore”(沃商店)，目前已經(jīng)有2000多款應(yīng)用軟件上架供用戶下載。
消息人士透露，“沃商店”將于下月正式上線，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商至此已齊齊開(kāi)出應(yīng)用商店。
iPhone不在下載手機(jī)之列
更換供應(yīng)商、重建平臺(tái)、更名……原計(jì)劃去年10月便要發(fā)布的聯(lián)通應(yīng)用軟件商店幾經(jīng)波折后終于重見(jiàn)天日，啟動(dòng)公測(cè)。聯(lián)通沃商店公測(cè)頁(yè)面顯示，沃商店的上線應(yīng)用已達(dá)到2147個(gè)，其中主題應(yīng)用最多，有890個(gè)；閱讀應(yīng)用751個(gè)，游戲應(yīng)用375個(gè)，還有一些其他應(yīng)用。
用戶可以將沃商店客戶端下載到電腦或手機(jī)中。下載時(shí)需要選擇手機(jī)品牌和型號(hào)。目前沃商店支持的手機(jī)品牌為：摩托羅拉、諾基亞、三星、索愛(ài)、中興、多普達(dá)、酷派、HTC、華為、天語(yǔ)、聯(lián)想等15種手機(jī)數(shù)百種型號(hào) ，但關(guān)注度最高的iPhone不在其中。雖然有部分免費(fèi)下載應(yīng)用，但沃商店顯著頁(yè)面都在推薦其收費(fèi)應(yīng)用，價(jià)格在2元-30元不等，采用按次收費(fèi)下載的模式。
據(jù)了解，沃商店下載需用獨(dú)立應(yīng)用商店賬戶“沃賬戶”支付，而中國(guó)移動(dòng)Mobile Market以及中國(guó)電信的天翼空間都是采用手機(jī)扣費(fèi)方式收取費(fèi)用，沒(méi)有設(shè)置單獨(dú)應(yīng)用商城賬戶。
分成模式上，中國(guó)移動(dòng)制訂的移動(dòng)MM分成模式是七三分成，開(kāi)發(fā)者獲得70%的核算后收入；中國(guó)電信引入第三方公司，分成比例是3：3：4；沃商店實(shí)行的是開(kāi)發(fā)者自主定價(jià)的開(kāi)放合作模式。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略要地
在蘋果APPStore大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)始迅速建立應(yīng)用商店——— 諾基亞、三星電子等作為與蘋果類同終端廠商，迅速進(jìn)行了模式拷貝；作為設(shè)備商，愛(ài)立信去年推出了提供給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的程序商店，華為也在本月面向全球推出了有8萬(wàn)應(yīng)用程序的華為數(shù)字商城。運(yùn)營(yíng)商顯然不會(huì)坐視增值業(yè)務(wù)收入被“入侵者”劫走——— 與其讓其他行業(yè)介入，不如自己主動(dòng)提供這些服務(wù)。
去年8月17日，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店Mobile Market率先正式上線；一年多時(shí)間，Mobile Market擁有4萬(wàn)應(yīng)用，是天翼空間4000多應(yīng)用的近10倍，更遠(yuǎn)高于即將正式上線的沃商店。但中國(guó)移動(dòng)通信研究院院長(zhǎng)黃曉慶坦言，移動(dòng)MM的開(kāi)發(fā)者數(shù)量還比較少，注冊(cè)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于很多主流平臺(tái)，“離主流市場(chǎng)需求還差得很遠(yuǎn)”。事實(shí)上，為推進(jìn)MM商城發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)投入了大量的資金和人力；后起的電信天翼空間，據(jù)稱投入也已經(jīng)過(guò)億。
“應(yīng)用程序商店作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，運(yùn)營(yíng)商必須要掌握，并且承擔(dān)起整合產(chǎn)業(yè)鏈的職責(zé)，這是兵家必爭(zhēng)之地。”中國(guó)電信天翼空間副總經(jīng)理吳江稱。“目前大家的產(chǎn)品都是以?shī)蕵?lè)為主，而且很難做到真正差異化�！币子^國(guó)際分析師方麗認(rèn)為，如何吸引有實(shí)力的開(kāi)發(fā)者上傳精品應(yīng)用，是聯(lián)通“沃商店”發(fā)展的關(guān)鍵。
南方都市報(bào)
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