美國移動搜索:看蘋果微軟谷歌戰(zhàn)略各不同
2010/06/30
據(jù)國外媒體報道，移動廣告商Mobclix聯(lián)合創(chuàng)始人Krishna Subramanian日前撰文稱，移動搜索市場是移動互聯(lián)網(wǎng)的一塊大蛋糕，但競爭格局尚不明朗。從谷歌、雅虎到蘋果都開始在該領(lǐng)域進(jìn)行角逐，微軟已經(jīng)通過手機(jī)應(yīng)用積極推進(jìn)Bing搜索引擎，使其占據(jù)移動搜索市場霸主的位置。
以下是各大巨頭采取的不同戰(zhàn)略：
蘋果：處于司機(jī)的位置
在今年4月份的蘋果發(fā)布會上，史蒂夫-喬布斯宣布推出iPhone 4、移動廣告平臺iAd以及其它幾個新功能。喬布斯在其中一個產(chǎn)品發(fā)布會上突然表示，“在手機(jī)上，搜索還沒有來到。用戶還沒有開始在手機(jī)上進(jìn)行搜索�！痹诒驹绿O果全球開發(fā)者大會(WWDC)的主題演講中，喬布斯卻公開表示，iPhone 4用戶有機(jī)會有選擇地使用谷歌、雅虎和Bing搜索引擎。在這三款搜索引擎中，Bing得到了喬布斯特別的贊賞。 喬布斯是不是在迷惑其他競爭對手，讓他們覺得蘋果沒有考慮拓展移動搜索市場?可以肯定的說，喬布斯發(fā)給谷歌的所有搜索流量都牽動著他的神經(jīng)。與此同時，谷歌很高興、很漂亮地對iPhone搜索結(jié)果進(jìn)行了優(yōu)化。谷歌在iPhone搜索頁面融入了電話號碼、地圖功能，更好地與Safari瀏覽器窗口結(jié)合，提供了便利的本地搜索結(jié)果。
還記得我們撥打411查詢電話的日子嗎?或發(fā)送短信到谷歌搜索本地信息，相信人們很樂意花1.75美元獲得一家本地批薩店的名字。當(dāng)你撥通411電話之后，需要費勁使用自動語音菜單，然后獲得本地商戶的信息，包括地址、電話，并可以了解離家最近的五家批薩店的信息，或者獲取一個交互式地圖的鏈接。 蘋果將一功能添加到了手機(jī)搜索中，但是為何還沒有賺錢?除iPhone之外，谷歌、雅虎和微軟都看到了手機(jī)搜索的價值。同互聯(lián)網(wǎng)一樣，每個巨頭都希望成為消費者最開始關(guān)注的那一個。這3家公司都發(fā)布了專為iPhone設(shè)計的應(yīng)用程序，試圖吸引iPhone用戶。
雅虎：不知道想變成什么樣子
雅虎應(yīng)用遍布蘋果應(yīng)用商店(App Store)每個地方。在iTunes應(yīng)用商店，它發(fā)布了兩款iPhone應(yīng)用。在相關(guān)種類的應(yīng)用中，雅虎搜索應(yīng)用排在了第30位，用戶評論條數(shù)達(dá)658條。在大多數(shù)核心功能上，雅虎搜索應(yīng)用與其它應(yīng)用差不多。
為了博得更多用戶的青睞，雅虎添加了許多不同門類的iPhone應(yīng)用，比如雅虎財經(jīng)、雅虎購物、雅虎娛樂，還有非常受歡迎的雅虎新聞(排名第47名，近5萬條用戶評論)，這種多應(yīng)用發(fā)展戰(zhàn)略的嘗試反而分散了用戶對雅虎的興趣，但如果能夠?qū)⒂脩舻淖⒁饬掀饋恚瑢a(chǎn)生重大影響。
谷歌：會輸?shù)暨@場比賽嗎?
作為iPhone Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，谷歌在搶占手機(jī)應(yīng)用市場份額上占有優(yōu)勢。它是第一家使用語音搜索功能搜索引擎的公司，并且由于Gmail等核心產(chǎn)品使用方便，谷歌已經(jīng)穩(wěn)步建立起自己的地位。谷歌手機(jī)地圖目前在iPhone相關(guān)門類的應(yīng)用中排名第一，用戶評論數(shù)量超過2000條。
你好，Bing
雖然在移動搜索方面起步較晚，Bing開發(fā)團(tuán)隊正在盡可能快地推出新功能，試圖從谷歌最擅長的產(chǎn)品中分一杯羹。在蘋果全球開發(fā)者大會上，Bing搜索應(yīng)用得到喬布斯的贊賞。人們對它的期望較高。目前，它在iPhone相關(guān)門類的應(yīng)用中排名第二。
微軟上周發(fā)布了升級版Bing應(yīng)用，擁有一些值得關(guān)注的新功能：可視化掃描，并在搜索結(jié)果中融入了Facebook和Twitter狀態(tài)更新等信息;娛樂視角為Bing搜索引擎建立了一個獨特的定位;微軟還重新設(shè)計了移動瀏覽器搜索界面，使其擁有看起來更像一款應(yīng)用。
廣告作為一種傳播渠道
最大的障礙是讓手機(jī)應(yīng)用安裝在盡可能多的移動設(shè)備上，多虧蘋果應(yīng)用商店里的應(yīng)用可以作為營銷者的一種營銷渠道。應(yīng)用開發(fā)者投入了大量金錢(可能高達(dá)六位數(shù))，目的就是讓更多的用戶看到他們，并產(chǎn)生更多的收益。
幾大搜索巨頭都利用應(yīng)用嵌入式營銷來推廣各自的應(yīng)用。雅虎和谷歌做得很不錯，它們新添了一系列消息、顏色、語言和登陸頁面，并利用網(wǎng)站地理定位。
Bing改變了競爭現(xiàn)狀
隨著Bing團(tuán)隊在廣告方面繼續(xù)投資，他們最近改變了競爭現(xiàn)狀，重創(chuàng)了谷歌應(yīng)用的排名。Bing將自己成功的應(yīng)用與消費者品牌影響力結(jié)合，打造了一種提高排名至頂級的好方法�！拔覀儸F(xiàn)在絕對是在iPhone上做營銷，我不認(rèn)為這同其它營銷渠道有什么不同。就像是在工具欄上營銷一樣�！盉ing高級副總裁Yusuf Mehdi表示，“這種方法是有效的�！�
例如，音樂搜集應(yīng)用Top 10s by Year，原本下載一系列歌曲的價格為1.99美元，但Bing把它做成免費的應(yīng)用，并在其中插入廣告，促使用戶下載Bing搜索引用。
Top 10s by Year很快在蘋果應(yīng)用商店中排在了前幾名，并在前5名的位置保持了數(shù)周。目前，它在音樂類別的排名也很靠前，與Pandora和Shazam應(yīng)用排名接近。再強(qiáng)調(diào)一次，Bing搜索應(yīng)用目前在iPhone相關(guān)門類的應(yīng)用中排名第二。
同時，Bing還通過贊助類應(yīng)用促進(jìn)Bing應(yīng)用程序的下載。最近最成功的一次是贊助ESPN的世界杯應(yīng)用ESPN World Cup Trivia，目前該程序在體育類應(yīng)用中排名第6。同時，Bing和ESPN還一起合作增加World Cup Trivia應(yīng)用的流量。Bing采取了一個簡單的概念，執(zhí)行效果證明，對于保持其品牌靠前非常有效。
無論你是否愿意相信，移動搜索領(lǐng)域就是這樣。蘋果近期以2億到2.5億美元的價格收購Siri公司，它將會成為蘋果本地移動搜索產(chǎn)品的核心。另外，蘋果以幾乎一樣的價格收購了Quattro Wireless。
隨著市場的增長，雅虎、谷歌、Bing和蘋果之間的競爭將會越來越激烈。不要指望在蘋果或谷歌的移動廣告平臺上出現(xiàn)雅虎或Bing的廣告。同樣，未來蘋果應(yīng)用商店中不會有這么多谷歌和Bing的應(yīng)用，但它們會繼續(xù)推出更多產(chǎn)品。畢竟，在喬布斯重新思考移動搜索市場之前，它們的時間已經(jīng)不多了。
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