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中國移動閱讀市場用戶數(shù)將沖破2億

2010/06/29

　　清科研究中心最新研究報告預計，今年中國移動閱讀市場用戶數(shù)將突破2億，同比增幅超過30%，增幅遠超手機游戲、SNS等移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。在這種巨大需求導向下，電子閱讀器市場前景可觀，產(chǎn)業(yè)鏈上下游均存在投資機會。

　　“數(shù)字閱讀或者電子閱讀一定是閱讀的發(fā)展方向。”易博士總裁楊洪指出，盡管電子閱讀取代紙張閱讀還需要很長的時間，但它絕對是紙張閱讀的一種補充。在電子閱讀的方式上，LG Display中國區(qū)EPD銷售主管梁堃認為，專用的手持設備會成為未來電子閱讀的主流，手持式閱讀器的使命就是去取代書本和雜志，因為手持式閱讀器能帶來最好的閱讀體驗。

　　中文在線手持閱讀事業(yè)部總經(jīng)理伍王應在談到電子閱讀器的前途時顯得十分興奮，他認為，數(shù)字化出版趨勢、閱讀習慣改變和性價比高，決定了電子閱讀器將會成為未來的發(fā)展方向，“80后、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，他們對看電子書的習慣是自然而然產(chǎn)生的，而且E-BOOK便攜、不傷眼睛、待機時間長�！�

　　繼中國移動對外宣布并定制100萬部電子閱讀器以來，中國電信、中國聯(lián)通也將相繼跟進，批量采購電子閱讀器。清科研究中心預計，屆時，中國電子閱讀器市場的銷量還將進一步提升。

　　具體到產(chǎn)業(yè)投資上，清科研究中心分析師張亞男認為，電子閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈上首先值得投資者關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)鏈上游的零部件廠商。其次是的中間環(huán)節(jié)，即內(nèi)容的平臺運營商。張亞男認為，內(nèi)容平臺運營商是直接面向用戶的，可以第一時間把握用戶信息，而這些信息可以成為精準廣告推送等信息的集合點，未來可能會產(chǎn)生巨大的盈利空間。

　　在終端品牌廠商方面，張亞男認為，盡管品牌廠商在現(xiàn)階段的盈利前景很好，但隨著亞馬遜降價，終端廠商光靠終端來盈利的前景可能會進一步受限。此外，終端廠商還受到內(nèi)容資源匱乏的挑戰(zhàn)，因此進一步受制于產(chǎn)業(yè)鏈中上游環(huán)節(jié)。

上海證券報


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