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CMMB捆綁TD前景看好

張洪生 2010/01/13

　　送走2009年，CMMB以在全國開通253個城市的成績邁入2010年。近日，CMMB的運營商中廣傳播已經正式確定從2010年開始的3年內，主要面向終端企業(yè)收費，資費標準為3年資費打包為300元，普通用戶可以在這3年內免費收看CMMB節(jié)目。同時，中廣傳播對重點CMMB終端企業(yè)實施資費補貼政策，補貼額度為每發(fā)展一個用戶可以在3年內補貼162元。那么，收費政策會否阻礙CMMB本來就不快的發(fā)展勢頭？對于產業(yè)鏈而言又會產生哪些影響？

　　《電子報》記者采訪時，Frost&Sullivan中國區(qū)總經理王煜全一語道出CMMB收費的弊端。

　　確實，從消費者的角度來看，與有線電視有幾百個頻道相比，目前手機電視不足10個頻道的現狀確實顯得很“寒酸”，這也成為CMMB推廣遲緩的一個重要原因。從產業(yè)角度而言，根據調研公司iSuppli的調研報告顯示，2009年中國手機市場銷售量為2.4億部，車載GPS和PMP的銷量分別是300萬臺和600萬臺，而CMMB芯片的銷量是400萬片，意味著CMMB的市場滲透率僅為1.6%。業(yè)界普遍認為，只有在用戶規(guī)模達到1000萬戶后，產業(yè)才會趨于穩(wěn)定，而過早實施收費無疑將使本來發(fā)展緩慢的產業(yè)雪上加霜。

　　當然也有分析認為，新收費政策中推出的對終端補貼政策也會給CMMB產業(yè)的發(fā)展帶來益處。通過補貼一方面可使用戶無需承擔高額費用，吸引消費以繼續(xù)擴大“戰(zhàn)果”；另一方面也給地方中廣傳播公司提供了適應和發(fā)展的緩沖時間，以進一步完善服務及支撐體系。

捆綁TD產業(yè)界依然看好

　　盡管發(fā)展速度緩慢，但截至目前，中廣傳播已經在全國28個省份250多個城市開通了CMMB業(yè)務，而與TD-SCDMA(以下簡稱“TD”)手機實行捆綁，無疑讓CMMB搭上了快車。此前，廣電總局已和中國移動達成合作協議，中國移動首批推出的Ophone手機中全部內置了CMMB模塊。此外，按照協議，CMMB和TD將按照模塊捆綁的模式進行運營，雙方預計在未來3年內總共發(fā)展5000萬CMMB用戶。

　　正是基于此，CMMB產業(yè)鏈上下游并沒有因為其發(fā)展速度慢而忽視這塊市場。在芯片領域，除了創(chuàng)毅視訊等這些早期加入者之外，展訊、聯發(fā)科也于去年看準時機加入了CMMB陣營，目前產業(yè)中已經有20多家芯片廠商。其中最大的要數創(chuàng)毅視訊，該公司2009年的芯片出貨量達到數百萬片，目前在CMMB芯片市場上占據80%的市場份額，已與500多家國內外終端企業(yè)建立了合作關系。在接受《中國電子報》記者采訪時，該公司董事長兼CEO張輝表示，2010年公司將會推出新一代CMMB芯片，兼具超低成本、小尺寸和低功耗等特性，繼續(xù)保持創(chuàng)毅視訊在CMMB領域的領先地位，不斷完善TD+CMMB方案。

　　另一家芯片企業(yè)卓勝微電子也看中了CMMB良好的發(fā)展前景，不斷在該領域進行耕耘。近期該公司推出了低成本、低功耗、高移動性的CMMB芯片方案——MXD0250。該芯片是國內首款集合了射頻和解調部分的SiP芯片方案。

CMMB需以合力激發(fā)潛力

　　盡管產業(yè)鏈群體一直在努力，然而諸多阻礙因素的存在，似乎使得2010年的CMMB身陷迷局。記者采訪也獲悉，盡管有眾多企業(yè)加入了CMMB陣營，但跟蹤及觀望情緒占有很大比重。

　　然而有一點值得肯定的是，產業(yè)鏈的集體努力正在激發(fā)產業(yè)的潛力。iSuppli中國研究總監(jiān)王陽在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前，CMMB芯片的價格已經從10美元下降到7美元-8美元。隨著出貨量的增大，預計芯片價格將達到5美元。芯片價格的下降將直接帶動終端產業(yè)的發(fā)展，而長期制約TD發(fā)展的終端問題無疑也將受益于此。

　　目前，除了泛濫的山寨機之外，在市場上具有CMMB功能的TD終端已達數十款之多，國內外主流手機企業(yè)均已加入了CMMB陣營，而摩托羅拉等手機巨頭的加入更是為CMMB終端產業(yè)提氣不少。去年11月，首款采用OMS系統(tǒng)、集成了手持電視CMMB模塊的Ophone手機——摩托羅拉MT710手機正式亮相。按照計劃，去年年底到今年年初，摩托羅拉將推出超過5款TD手機，而這些產品都帶有CMMB模塊。

企業(yè)觀點

　　低成本低功耗方案保持行業(yè)領先地位——北京創(chuàng)毅視訊科技有限公司董事長兼CEO張輝

　　2009年，CMMB獲得了長足的發(fā)展。中廣傳播對全國CMMB網絡以及運營架構進行了大力布局，目前CMMB網絡已經覆蓋至全國250余個城市，28個省市公司亦開始掛牌營業(yè)。終端種類目前已達500余種，包括手機、PMP、GPS等。同時，中廣傳播同中國移動在2009年簽訂了合作協議后，雙方在網絡覆蓋、用戶發(fā)展方面已經有了戰(zhàn)略性的深入合作，越來越多的TD+CMMB終端呈現在消費者面前。近日中國移動推出的所有Ophone中，亦全部通過CMMB來實現手機電視的播放功能。

　　繼2007年成功研發(fā)出全球首枚CMMB芯片后，2008年創(chuàng)毅視訊積極服務北京奧運會，開創(chuàng)了手機電視服務奧運的歷史先河。2009年，公司又針對不同的市場、終端和需求陸續(xù)推出了3個系列共約十幾款芯片，充分滿足了各種需要，并申請國家相關專利近200余項。創(chuàng)毅視訊與CMMB產業(yè)鏈上的500多家國內外終端企業(yè)建立了緊密的合作關系。公司2009年的芯片出貨量已達數百萬片，目前在CMMB芯片市場上占據約80%的份額。

　　2010年，創(chuàng)毅視訊將推出新一代CMMB芯片，具有超低成本、小尺寸和低功耗等特性，繼續(xù)保持公司在CMMB領域的領先地位，不斷完善TD+CMMB方案。在2009年中國移動推出的首款Ophone手機中，就采用了創(chuàng)毅視訊的CMMB芯片，而在之前發(fā)布的聯想O1手機中，也采用了創(chuàng)毅視訊的芯片。隨著中國移動對TD發(fā)展的支持，越來越多的TD終端將會面市，創(chuàng)毅視訊亦將為此積極提供更多技術支持。

2010年CMMB迎來爆發(fā)式增長——卓勝微電子CEO許志翰

　　自CMMB誕生以來，該市場的發(fā)展遇到了一定的阻力，但TD+CMMB的手機市場發(fā)展迅速。根據中國移動的規(guī)劃，2010年將至少發(fā)展2000萬TD手機用戶，而CMMB功能是TD手機的一個亮點。中廣傳播也預計2010年將發(fā)展1000萬CMMB用戶，并定下了3年內發(fā)展到5000萬用戶的目標�；谝陨细鞣N市場利好，我們相信2010年CMMB市場將會迎來全面發(fā)展的機會。

　　卓勝微電子自2006年成立以來，一直致力于移動電視和數字電視芯片的開發(fā)。公司自主研發(fā)出數款產品，均已達到商用水平，并積累了30多項專利技術。日前，公司推出全新的CMMB芯片方案——MXD0250。該芯片完全符合中國的移動數字電視CMMB標準，并具有低成本、低功耗、移動性好的優(yōu)勢。其最大特點是集合了卓勝公司完全自主研發(fā)的調諧器(Tuner)和解調器(Demodulator)，在成本上比采用第三方Tuner的方案有明顯的優(yōu)勢。公司射頻芯片團隊經過3年多的潛心研發(fā)，推出的調諧器產品性能優(yōu)異，并且功耗非常低。同時，由于完全是自主的產品，公司能夠更好地為客戶提供完整的支持和服務，從而保障最終產品的性能和質量。卓勝公司的早期CMMB客戶已經全面涵蓋了PMP、GPS、PCTV和TD手機領域，芯片已進入量產供貨階段。

　　事實上，MXD0250芯片早在2009年7月即已流片成功。在之后幾個月的時間里，卓勝微電子進行了大量的測試，以保證該方案得到充分的驗證并且達到最優(yōu)的性能。隨著中國移動帶CMMB功能的TD手機市場的啟動以及各項推動市場舉措的執(zhí)行，CMMB市場將迎來爆發(fā)式增長的機會。

中國電子報