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智能手機市場大棋局

2010/01/11

　　“總有一天所有的消費電子本質上都會變成手機�！比蜃畲蟮氖謾C芯片商高通公司CEO雅各布9日在第43屆國際消費電子展(CES)上闡述其馬丁·路德·金式的夢想。

　　與這位雄心勃勃的西方人一同站在演講臺上的是兩個中國人——聯(lián)想集團CEO楊元慶和宏達電CEO周永明。

　　在此次CES上，聯(lián)想發(fā)布了一款名為樂Phone的智能手機，吹響了向移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務進軍的號角。這也標志著聯(lián)想一頭扎進諸多Phone們的白熱化競爭。

　　不僅是重拾手機業(yè)務的聯(lián)想，一向與手機生產(chǎn)商井水不犯河水的PC廠商們，如宏碁、戴爾，也都紛紛發(fā)布了自己的智能手機產(chǎn)品。甚至連搜索引擎Google，也變得“硬”起來，眼看其Android操作系統(tǒng)大紅大紫，也忍不住親自上陣，發(fā)布了其第一款自有品牌手機Nexus One。

　　iPhone(手機上網(wǎng))的實踐證明，智能手機能帶來巨大的銷售利潤。不僅如此，結合移動互聯(lián)網(wǎng)絡的手機，其后續(xù)消費能力也十分誘人。

　　于是，在利潤的號召下，平時角色大相徑庭的公司紛紛參戰(zhàn)智能手機市場，這在手機產(chǎn)業(yè)史上恐也鮮見。

　　手機業(yè)務“四渡赤水”

　　聯(lián)想在這屆CES上公布的這款樂Phone，外觀設計非常前衛(wèi)，外接鍵盤即可變身一款配備全鍵盤的“小電腦”。

　　然而，正是這家重磅推出新款智能手機的公司，其手機業(yè)務一度變成雞肋。

　　2008年1月31日上午，聯(lián)想集團突然對外宣布1億美元出售手機業(yè)務。節(jié)節(jié)下滑的業(yè)績是聯(lián)想下決心剝離手機業(yè)務的直接原因。

　　不過聯(lián)想當時也并未完全拋棄手機業(yè)務，聯(lián)想集團母公司聯(lián)想控股依然持股34.4%。而此時，手機智能化和3G運用已經(jīng)開始興起。

　　智能手機此后的發(fā)展速度或許超出了許多人的預料。

　　在去年手機業(yè)受到金融危機沖擊，“萬馬齊喑”的蕭條時段，無論是拍照還是多媒體等種類的手機，都銷量不振，只有智能手機一種類別的手機在逆勢增長，而且售價還是最高的。

　　市場研究機構Gartner的報告曾預計，去年全球手機銷量下滑4%，而智能手機的銷量卻將增長20%以上。

　　于是，聯(lián)想的PC宿敵，宏碁、戴爾等PC廠商都在去年“跨界”進軍智能手機市場。全球手機廠商大佬諾基亞最近針對手機市場形勢，單獨設立智能手機部門。摩托羅拉、三星、LG紛紛將智能手機當成最大的突破機會。

　　聯(lián)想再也按捺不住。21個月后，聯(lián)想花了兩倍的價錢將出售的股份買了回來。聯(lián)想集團董事局主席柳傳志將這一過程比喻為“四渡赤水”。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)是聯(lián)想的下一次機會所在，也是今后的方向所在�！睏钤獞c這句話其實就是在解釋為何買回手機業(yè)務。

　　“多國”混戰(zhàn)背后利益鏈

　　而在聯(lián)想這些終端廠商競爭的背后，其實是操作系統(tǒng)和芯片的競爭。

　　在互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google于2008年進軍手機操作系統(tǒng)，就將全球手機操作系統(tǒng)市場推進了七雄混戰(zhàn)的戰(zhàn)國時代。

　　Gartner的數(shù)據(jù)顯示，智能手機操作系統(tǒng)塞班(Symbian)處于市場領導地位，與Linux、微軟、Palm、RIM、蘋果、Google一起構成第七種力量，參與瓜分龐大市場。

　　其中，iPhone和RIM、Palm等則是由蘋果和黑莓等自家終端進行支持。微軟則一直堅持手機操作系統(tǒng)的收費，依靠銷售軟件盈利。塞班背后則有諾基亞這種強有力的終端制造商推動。

　　基于Linux的谷歌Android系統(tǒng)則采取開放并且免費的模式，而且有谷歌的強力推動。

　　此次聯(lián)想樂Phone采納的就是谷歌的操作系統(tǒng)，中國移動的Ophone也是如此。目前，除了全球最大手機廠商諾基亞堅持使用自己的塞班操作系統(tǒng)外，其余手機廠商都逐步加入了Android的行列。三星、LG、索尼愛立信和摩托羅拉的Android手機產(chǎn)品發(fā)布都在本屆CES上亮相。

　　諾基亞公司最新財報顯示，由于智能手機市場競爭日益激烈等原因，該公司出現(xiàn)近十年來首次季度虧損。據(jù)諾基亞預計，去年第三季度其在全球智能手機市場所占份額從上季度的41%降至35%。諾基亞的“大哥地位”開始動搖。

　　智能手機的賺錢效應也著實為各角逐者垂涎，同時也更顯神通。

　　投資研究機構Sanford Bernstein分析，蘋果iPhone目前的運營利潤率高達40%，RIM每部手機的利潤率為20.7%，而行業(yè)平均利潤率為9.7%。

　　蘋果和黑莓能獲得高利潤，主要是因為他們既擁有操作系統(tǒng)也打造手機，整條產(chǎn)業(yè)鏈利益通吃，還可以通過用戶后續(xù)下載其提供的內容商店的程序而獲利。

　　而聯(lián)想這樣的純硬件廠商則大部分需要依靠出售手機本身實現(xiàn)盈利。微軟等則是通過銷售手機操作系統(tǒng)和手機軟件盈利。谷歌的目的則是將其互聯(lián)網(wǎng)平臺的強大影響力蔓延到移動領域，盈利的考慮還不在其時間表中。

　　僅推出手機還不行，聯(lián)想需要像iPhone一樣建立一個應用商店，為其用戶提供更多的樂Phone桌面軟件和應用下載。

第一財經(jīng)日報