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移動視頻業(yè)務(wù)成3G亮點 各方搶灘謀先機

廖慶升 2009/10/23

　　運營商近期在3G市場頻頻出招，除千方百計突破終端瓶頸外，在應(yīng)用方面也是不遺余力。中國移動北京公司日前推出G3娛樂視訊業(yè)務(wù)，以視頻的形式向ID用戶提供娛樂八卦新聞、明星訪談、音樂MV等內(nèi)容。在3G發(fā)展初期，這類手機視頻業(yè)務(wù)更多帶有嘗試性的色彩。除了運營商，手機廠商和視頻網(wǎng)站也紛紛推出移動視頻業(yè)務(wù)。

　　視頻成運營商創(chuàng)新重點

　　對于正處在3G起步階段的國內(nèi)運營商來說，歐美、日本和韓國運營商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展上的經(jīng)驗值得借鑒。

　　在手機視頻通信方面，日本和韓國領(lǐng)先全球。它們的3G應(yīng)用主要在娛樂領(lǐng)域，如動漫、手機游戲、社區(qū)、音樂等。歐美運營商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，以視頻類業(yè)務(wù)作為突破口。德瑞電信咨詢分析師張波認(rèn)為，3G視頻應(yīng)用值得國內(nèi)運營商關(guān)注，包括移動監(jiān)控、視頻分享、視頻留言等，其中可視電話、手機電視，將成為個人用戶市場上視頻類業(yè)務(wù)的主要應(yīng)用。

　　視頻通信服務(wù)已經(jīng)成為海外運營商主要的盈利支柱，而且從用戶感知上來看，2G與3G的區(qū)別也在于此，因此，為快速地推廣3G業(yè)務(wù)，目前國內(nèi)運營商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新重點也放在這個領(lǐng)域。中國電信已推出無線寬帶、全球眼等3G特色業(yè)務(wù)；中國移動已推出可視電話、視頻點播等ID特色業(yè)務(wù)；中國聯(lián)通已推出可視電話、手機報等3G特色業(yè)務(wù)。

　　手機廠商的3G布局

　　10月13日，諾基亞和索愛宣布和優(yōu)酷展開深度合作，通過出廠內(nèi)置的方式，在3G新機中嵌入優(yōu)酷網(wǎng)視頻客戶端，手機用戶能一氣呵成完成拍攝、上傳、點播和分享視頻內(nèi)容等操作。

　　針對任意一款3G手機來講，沒有3G應(yīng)用，所謂的3G則言之無物。而3G的殺手級應(yīng)用是視頻，手機上網(wǎng)看視頻是用戶真切感受的3G應(yīng)用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國際手機品牌廠商選擇優(yōu)酷試水3G，從用戶層面而言，手機消費者的忠誠度主要取決于用戶習(xí)慣，與PC端消費特點略有不同的是，手機用戶的“習(xí)慣”在更多時候取決于應(yīng)用軟件，而非操作系統(tǒng)本身。優(yōu)酷與手機終端廠商的合作模式，為3G手機的視頻應(yīng)用服務(wù)提供個性化用戶體驗，這將有助于提升3G時代手機用戶的忠誠度。

　　“蘋果僅在過去的一年中就發(fā)售了近70000萬部iPhone和iPod，主要得益于硬件和軟件的有效結(jié)合，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用體驗。鑒于手機市場的競爭和手機應(yīng)用軟件的發(fā)展，要贏得市場必須做到‘硬件＋軟件’的強強聯(lián)合才能達(dá)到1+1＞２的效果�！眱�(yōu)酷CEO古永鏘表示。

　　視頻網(wǎng)站不甘落后

　　成功在PC屏幕上站穩(wěn)腳跟后，視頻網(wǎng)站開始搶位下一個屏幕：上網(wǎng)本、手機等移動終端的屏幕。土豆網(wǎng)日前加入以威盛為首的上網(wǎng)本聯(lián)盟，基于威盛平臺的上網(wǎng)本將全面內(nèi)置土豆網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻播放器；優(yōu)酷網(wǎng)則與諾基亞、索愛展開深度合作，通過出廠內(nèi)置的方式在3G新機中嵌入優(yōu)酷視頻客戶端軟件。

　　“未來3G應(yīng)用將實現(xiàn)爆發(fā)性增長，可以說，3G時代，誰能把握視頻及移動終端用戶，誰就能贏得市場，優(yōu)酷領(lǐng)先業(yè)界全面布局3G戰(zhàn)略，這是‘三網(wǎng)合一’愿景中第二張網(wǎng)發(fā)力的堅實一步�！惫庞犁I表示。

　　優(yōu)酷自今年5月正式推出3G戰(zhàn)略后，已與多家手機視頻牌照方、運營商、手機終端廠商等展開深度合作，“卡位”3G視頻。業(yè)界評論人士認(rèn)為，此次與知名手機廠商合作，優(yōu)酷“卡位”意識相當(dāng)明顯。因為諾基亞、索尼愛立信等知名手機終端廠商選擇了優(yōu)酷，其他客戶端再想占領(lǐng)這些手機終端，就難上加難了，無形中建立了行業(yè)壁壘。

　　優(yōu)酷CTO姚鍵透露，由于傳統(tǒng)圖文互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍無線視頻領(lǐng)域，仍需重新積累視頻運營的經(jīng)驗和技術(shù)，因此，優(yōu)酷“平臺化”多方合作模式在手機視頻領(lǐng)域頗受青睞，除了以上兩家手機終端廠商以外，優(yōu)酷已與多家手機終端廠商達(dá)成了合作意向，并將陸續(xù)正式推出。

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