中國(guó)版Android糾結(jié)上路

蘇娟 2009/08/05

　　7月20日，當(dāng)著中國(guó)媒體的面，谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)象征性地從兜里摸出陪伴他一年多的蘋(píng)果iPhone手機(jī)，一揚(yáng)手欲扔出窗外。他宣布，將正式換用基于谷歌Android平臺(tái)的G2手機(jī)。

　　李開(kāi)復(fù)的營(yíng)銷行為恰逢其時(shí)。中國(guó)移動(dòng)即將推出基于Android系統(tǒng)的自主開(kāi)發(fā)平臺(tái)OMS的OPhone手機(jī)。隨后的兩家運(yùn)營(yíng)商將更快跟上。用李開(kāi)復(fù)的話來(lái)說(shuō)，與中國(guó)移動(dòng)基于Android開(kāi)發(fā)自己的操作平臺(tái)不同，谷歌與中國(guó)聯(lián)通的合作，雙方更傾向于直接基于Android平臺(tái)做應(yīng)用，因此推出的時(shí)間會(huì)更快。

　　作為迄今為止所有中國(guó)運(yùn)營(yíng)商唯一選中的手機(jī)合作平臺(tái)，Android看起來(lái)前程無(wú)量。李開(kāi)復(fù)更是毫不忌諱地表示，我們的主要合作對(duì)象是運(yùn)營(yíng)商，主要精力不會(huì)放在與其他廠商的合作上，將不會(huì)對(duì)山寨手機(jī)提供技術(shù)支持�！惫雀璧睦硐牒墁F(xiàn)實(shí)，那就是借助運(yùn)營(yíng)商打造從PC端到手機(jī)端的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帝國(guó)。

　　但此時(shí)，忙碌于谷歌總部加州山景城的Android決策者們也許還來(lái)不及知道，一家從來(lái)沒(méi)有和他們打過(guò)招呼的中國(guó)設(shè)計(jì)企業(yè)——?jiǎng)?chuàng)揚(yáng)通信技術(shù)（深圳）有限公司，正在對(duì)外高調(diào)宣布：推出了中國(guó)首款可商用Android手機(jī)。

　　“山寨怎么了？！我們就是山寨機(jī)！我不避諱你說(shuō)我們是山寨機(jī)！我們一樣可以把諾基亞擠得頭破血流。我告訴你，我們價(jià)格會(huì)是他們的1/3、甚至1/4，質(zhì)量也說(shuō)得過(guò)去，你說(shuō)有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力？ Android對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，是又一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)！”創(chuàng)揚(yáng)通信負(fù)責(zé)研發(fā)的副總經(jīng)理吳明很是興奮地說(shuō)道。

　　這顯然不符合谷歌的意愿�？蛇@里是中國(guó)市場(chǎng)，谷歌說(shuō)了不算。最讓谷歌無(wú)法想象的是，看上去十分好打交道的Android正在被它的那些“意中人”搞得糾結(jié)不堪。

　　創(chuàng)揚(yáng)觀點(diǎn)

　　吳明從來(lái)不因這些廉價(jià)手機(jī)感到自卑，相反還十分自豪，認(rèn)為這是一種適合中國(guó)科技發(fā)展的特色“創(chuàng)造”。

　　吳明的觀點(diǎn)很值得玩味。

　　近年來(lái)，中國(guó)特色的山寨機(jī)將包括諾基亞、三星、摩托羅拉等國(guó)際一線手機(jī)品牌打得落花流水�，F(xiàn)在，他們要進(jìn)軍高端市場(chǎng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力依然會(huì)是“低價(jià)”。免費(fèi)開(kāi)源的Android平臺(tái)就是這座便利之橋。

　　谷歌那些還需要授權(quán)費(fèi)用的核心業(yè)務(wù)，創(chuàng)揚(yáng)通信暫時(shí)不會(huì)碰觸�！安灰切┨厣δ埽覀冎灰阋�。中國(guó)企業(yè)最擅長(zhǎng)的就是做超低價(jià)產(chǎn)品�！眳敲髡f(shuō)。何況谷歌已經(jīng)開(kāi)放了包括瀏覽器、日歷、攝像機(jī)、郵箱、MMS、搜索等在內(nèi)的基本應(yīng)用，差不多也夠了。

　　“他們看不上我們，不給合作機(jī)會(huì)也沒(méi)關(guān)系，我們自己加業(yè)務(wù)進(jìn)去，你看，我們自己加了PushMail，完全可以和黑莓媲美，還比他們便宜，一年你給個(gè)20~30美元的服務(wù)費(fèi)就可以。我們把這款手機(jī)稱為谷歌和黑莓的完美結(jié)合，覺(jué)不覺(jué)得我們和黑莓長(zhǎng)得很像？”他說(shuō)。

　　這樣的內(nèi)置業(yè)務(wù)甚至也可以避開(kāi)電信運(yùn)營(yíng)商自己搞。“我們有后臺(tái)系統(tǒng)，可以自己運(yùn)營(yíng)，很簡(jiǎn)單，賣(mài)用戶個(gè)License嘛，讓他們買(mǎi)點(diǎn)卡，或者電子支付，都沒(méi)有問(wèn)題。我告訴你，中國(guó)有一大批SP在支撐我們，運(yùn)營(yíng)商要加入進(jìn)來(lái)一起玩我們不拒絕，不愿來(lái)也管不了我們！”吳明表示。

　　既攀不上谷歌，也不入運(yùn)營(yíng)商的流，他們圖什么？要知道，這可是智能手機(jī)，任何手機(jī)廠商都不會(huì)忽略“智能”背后的長(zhǎng)期效益。

　　吳明的想法很簡(jiǎn)單�！拔覀兙褪莻�(gè)賣(mài)手機(jī)的，掙錢(qián)嘛，這就夠了呀！”盡管他將自身的產(chǎn)品定價(jià)到了千元左右，還是相信其中有利可圖�！皟r(jià)格有多低取決于我們想要搞定多大的市場(chǎng)了。我跟你講，資金周轉(zhuǎn)很重要，你可以定價(jià)很高，但你一年才能做一件事情，我們一年可以做十件事情！”

　　出自創(chuàng)揚(yáng)的這款A(yù)ndroid智能手機(jī)，被稱為國(guó)內(nèi)首款真正的可以商用的Android手機(jī)。它基于英飛凌的ULC2基帶和三星的S3C2448應(yīng)用處理器，硬件部分由創(chuàng)揚(yáng)公司開(kāi)發(fā)；軟件部分包括Android操作系統(tǒng)、驅(qū)動(dòng)、系統(tǒng)程序、部分應(yīng)用軟件等由怡成通信公司負(fù)責(zé)。神奇的是，兩家身份不同的公司實(shí)際上在一個(gè)辦公室辦公。

　　據(jù)他們透露，一些國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始與該公司接洽，商談采用該公司方案在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出Android手機(jī)。對(duì)此，創(chuàng)揚(yáng)CEO焦學(xué)寧以涉及商業(yè)秘密為由不愿多談，但他強(qiáng)調(diào)，這些手機(jī)廠商都是國(guó)內(nèi)排名前列的廠商。

　　電信運(yùn)營(yíng)商暫時(shí)還看不上的這些山寨企業(yè)，有了自己的宏圖，也許突然有一天，將再次扮演劣幣驅(qū)逐良幣的重要角色。據(jù)傳，中國(guó)移動(dòng)此前向外發(fā)布的Ophone手機(jī)定價(jià)為5000元左右，比吳明他們的機(jī)子貴了兩倍多。

　　運(yùn)營(yíng)商水深

　　就目前而言，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)推出的OMS平臺(tái)，還看不出與谷歌有利益糾葛的地方�！拔覀兒凸雀璧腁ndroid是兩個(gè)截然不同的平臺(tái)�！甭�(lián)想移動(dòng)的公關(guān)一再?gòu)?qiáng)調(diào)：盡管利用了開(kāi)源的Android，但中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)做了太多改進(jìn)。

　　實(shí)際上，這家足足做了兩年準(zhǔn)備的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在暗中發(fā)力企圖由自己來(lái)制定所有的游戲規(guī)則。

　　一位知情人士透露，摩托羅拉正在研發(fā)的一款TD智能手機(jī)近日被中移動(dòng)要求進(jìn)行深度定制。該款手機(jī)基于谷歌操作系統(tǒng)平臺(tái)Android，摩托羅拉原本計(jì)劃在此基礎(chǔ)上進(jìn)行應(yīng)用層開(kāi)發(fā)，但中移動(dòng)要求，摩托羅拉不得自行開(kāi)發(fā)，要使用一個(gè)被稱為OMS（開(kāi)放移動(dòng)系統(tǒng)）的操作系統(tǒng)平臺(tái)。

　　這樣的局勢(shì)下，聯(lián)想、LG、多普達(dá)等廠商也在主動(dòng)和中移動(dòng)聯(lián)合投入基于Android的手機(jī)。據(jù)透露，通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)在OMS系統(tǒng)上的合作，LG獲得了來(lái)自中國(guó)移動(dòng)的研發(fā)基金，將從這筆基金中拿出1500萬(wàn)元專項(xiàng)用于Android相關(guān)的技術(shù)研發(fā)。

　　“這是一件足以改變產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的事情。此前，手機(jī)操作系統(tǒng)的主導(dǎo)權(quán)主要在諾基亞、摩托羅拉等終端廠商，現(xiàn)在，中移動(dòng)正在嘗試另一種模式，即由運(yùn)營(yíng)商控制操作系統(tǒng)。通過(guò)推廣OMS，也推廣了中移動(dòng)的定制服務(wù)�！币幻麌�(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商人士認(rèn)為。

　　2007年11月，谷歌與全球通信行業(yè)相關(guān)的34家巨頭共同組建了開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟，中國(guó)移動(dòng)、摩托羅拉、英特爾、高通和宏達(dá)電都是首批成員。在與蘋(píng)果的談判遇挫后，中國(guó)移動(dòng)及時(shí)推出了基于Android系統(tǒng)的OPhone手機(jī)。除了在名稱上作近似處理，在界面和外觀設(shè)計(jì)上也盡量向iPhone靠攏。

　　“這款特有的OPhone手機(jī)跑的都是中國(guó)移動(dòng)自己的業(yè)務(wù)，和谷歌在國(guó)外的定制機(jī)G1和G2不一樣�！甭氏仍囉寐�(lián)想OPhone手機(jī)的我國(guó)著名電信專家李進(jìn)良認(rèn)為，中移動(dòng)有自己的策略，那就是用OMS平臺(tái)來(lái)做TD高端機(jī)的定制，這樣既掌握了業(yè)務(wù)的主動(dòng)權(quán)，也擴(kuò)大了TD終端陣營(yíng)。此前，中國(guó)移動(dòng)曾多次主動(dòng)尋求與諾基亞等一線品牌廠商合作研發(fā)TD手機(jī)，始終懸而未決。

　　然而，這顯然只是中國(guó)移動(dòng)的一廂情愿，既不代表用戶，也未必討得品牌廠商喜歡。

　　“OPhone的確可以將中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)打包得很好，卻并不能完全代表用戶的需求。因此，運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)并不能成為Android在中國(guó)的全部。對(duì)于一些在中國(guó)擁有成熟自有銷售渠道的國(guó)際品牌商和希望走出國(guó)門(mén)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商而言，仍然需要去努力開(kāi)發(fā)自己的平臺(tái)和應(yīng)用，以滿足用戶的個(gè)性化需求�！笔謾C(jī)設(shè)計(jì)企業(yè)龍旗控股有限公司市場(chǎng)總監(jiān)郭海龍認(rèn)為。

　　早有中興、華為、海爾這樣的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌企業(yè)開(kāi)始了Android征程，只不過(guò)先將腳步邁向了海外。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)相對(duì)復(fù)雜，暗含了運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)設(shè)備商、谷歌三方的微妙博弈。谷歌不希望把事情變復(fù)雜，才表示希望主要與運(yùn)營(yíng)商合作。他們清楚，產(chǎn)品端和平臺(tái)端同時(shí)與運(yùn)營(yíng)商形成競(jìng)爭(zhēng)后，將遭致諾基亞Symbian一樣的后果。

　　因此，在采訪中，不管是三星還是LG，他們都表示將繼續(xù)多平臺(tái)并舉的發(fā)展模式，用以增加機(jī)會(huì)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。三星公司的資深手機(jī)平臺(tái)專家許圓默認(rèn)為：“Android目前還只是個(gè)實(shí)驗(yàn)品，離規(guī)模商用還有一段距離。還需要注意的是，如果攫取不了背后的服務(wù)價(jià)值，我們這樣的設(shè)計(jì)和制造公司無(wú)疑是在為谷歌做嫁衣裳。因此，要謹(jǐn)慎投入。”

　　谷歌的權(quán)宜之計(jì)代價(jià)也是明顯的。缺乏品牌廠商支持的G1和G2雖然在國(guó)際上有過(guò)轟轟烈烈的宣傳推廣，銷售成績(jī)卻一直差強(qiáng)人意。首款谷歌手機(jī)G1售價(jià)更是慘烈跌至2000元左右，自去年9月推廣以來(lái)，僅有百萬(wàn)余的銷量，尚不及iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的水貨數(shù)量。

　　谷歌的手機(jī)平臺(tái)“夢(mèng)”

　　無(wú)暇顧及這些意外事件，谷歌上下正興致勃勃地做著自己的美夢(mèng)。

　　7月20日，谷歌中國(guó)首次公開(kāi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)——讓手機(jī)超越PC。圍繞著這一戰(zhàn)略目標(biāo)，谷歌分別推出了整合搜索、谷歌手機(jī)地圖以及基于Android應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)。通過(guò)移動(dòng)搜索，手機(jī)會(huì)“聰明”地幫助你選擇駕車(chē)路線；通過(guò)語(yǔ)音搜索，手機(jī)可以幫助你找到最近的加油站、銀行等信息；通過(guò)“谷歌緯度”產(chǎn)品，能幫助你確定所有朋友所在地方……

　　對(duì)于這三大拳頭產(chǎn)品即將為自己帶來(lái)的收益，谷歌信心滿滿。據(jù)介紹：移動(dòng)搜索的盈利模式和基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎相類似，主要基于關(guān)鍵詞的廣告，但形式會(huì)更加豐富，比如：用戶搜索餐館時(shí)，會(huì)出現(xiàn)多項(xiàng)搜索結(jié)果，其中有一項(xiàng)可能是廣告，但會(huì)做出明確標(biāo)示。相關(guān)資料顯示，截至今年6月底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到6.01億，而網(wǎng)民規(guī)模則為3.38億。

　　目前，谷歌總部已開(kāi)始與部分應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商合作，測(cè)試應(yīng)用程序內(nèi)置廣告。此前，蘋(píng)果iPhone已經(jīng)通過(guò)該盈利模式大受裨益。據(jù)美國(guó)移動(dòng)廣告公司AdMob的最新數(shù)據(jù)表明，在iPhone網(wǎng)絡(luò)中，有超過(guò)60%的廣告點(diǎn)擊來(lái)自應(yīng)用程序，來(lái)自手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣告僅為40%。

　　從谷歌的角度出發(fā)，這一切看上去都沒(méi)有問(wèn)題，只不過(guò)是將PC上的業(yè)務(wù)延續(xù)到了手機(jī)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了整合營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷。但問(wèn)題在于，進(jìn)入到電信領(lǐng)域，即將產(chǎn)生的利益共同體遠(yuǎn)不止廣告客戶那樣簡(jiǎn)單，還包括運(yùn)營(yíng)、終端、應(yīng)用開(kāi)發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)。接下來(lái)，谷歌需要搞定的事情還有很多。

　　首先是應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者看不到明朗的前途。谷歌自身并不想在軟件商店上大做文章。截至6月底，蘋(píng)果應(yīng)用商店的應(yīng)用程序數(shù)量達(dá)3.5萬(wàn)個(gè)，而谷歌的Android Market僅有5000個(gè)左右。北京時(shí)間7月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，盡管蘋(píng)果應(yīng)用程序商店軟件下載量已經(jīng)超過(guò)15億次，但谷歌工程部副總裁維克·甘多特拉日前表示，手機(jī)應(yīng)用程序商店并非代表著手機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。他透露，相比較應(yīng)用程序商店，手機(jī)瀏覽器是谷歌目前更加重視投資的領(lǐng)域。

　　另一個(gè)問(wèn)題更加重要，運(yùn)營(yíng)商是否樂(lè)于讓谷歌利用他們的通道來(lái)賣(mài)廣告？很顯然，擁有平臺(tái)技術(shù)和增值業(yè)務(wù)的谷歌是想成為虛擬運(yùn)營(yíng)商。但是，谷歌又不像蘋(píng)果那樣，身后有著一批失去理智的終端粉絲和盈利模式清晰的應(yīng)用商店，讓電信運(yùn)營(yíng)商也不無(wú)艷羨地跑過(guò)來(lái)合作分成。當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)商也可以將自身業(yè)務(wù)附著在谷歌開(kāi)放的平臺(tái)上，一起牟利�？烧缰袊�(guó)移動(dòng)目前的做法，這又關(guān)谷歌什么事呢？

　　解決不了盈利模式問(wèn)題也就吃不定電信運(yùn)營(yíng)商，吃不定運(yùn)營(yíng)商也就更加解決不了盈利模式問(wèn)題。個(gè)中環(huán)節(jié)十分糾結(jié)。中國(guó)版Android的命運(yùn)難道將要寄托在山寨機(jī)身上？