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中國移動詳解手機應用商店運作流程

張翀 2009/08/18

　　8月17日消息 中國移動在今天下午發(fā)布了其全新的MobileMarket手機軟件應用商店，這也標志著中國真正進入到了3G應用時代，讓用戶利用3G真正插上了移動夢想的翅膀。

　　中國移動在發(fā)布會上首次詳解了手機應用商店的運作流程，以及與企業(yè)開發(fā)者和個人開發(fā)者差異化的運作模式。

MobileMarket到底賣什么？

　　此前包括眾多媒體在內(nèi)的多方都在猜測，中國移動的MobileMarket倒是在賣什么，與蘋果的APPStore到底有什么不同。其實中國移動的手機應用商店其實就是類似于我們?nèi)粘５某�，在其�?nèi)有不同分類的不同商品，只不過這些商品都是電子商品，而具體內(nèi)容主要分為應用和內(nèi)容兩大方面。

　　在應用方面主要包括我們?nèi)粘５氖謾C游戲、軟件和手機主題等，這些在MobileMarket出現(xiàn)之前主要在各大手機論壇中出現(xiàn)，通過個人開發(fā)者在論壇中上傳自己開發(fā)的產(chǎn)品來供用戶使用下載，而傳統(tǒng)CP則是通過中國移動此前開發(fā)的移動夢網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品進行收費。

　　在內(nèi)容方面主要包括視頻、音樂、圖書閱讀等方面，其中還應該包括移動此前通過CP開發(fā)的彩鈴等業(yè)務。通過MobileMarket這個平臺，中國移動將原先分布較為凌亂的內(nèi)容進行整合，同時還加以通過授權(quán)的圖書下載等內(nèi)容豐富應用商店內(nèi)容，可謂整合+優(yōu)化模式，讓應用商店中的內(nèi)容更加豐富。

　　同時中國移動強調(diào)，MobileMarket與蘋果AppStore的不同在于蘋果的平臺僅是針對于蘋果iphone一家終端進行應用程序與內(nèi)容的發(fā)布，而中國移動的MobileMarket則是面相多終端應用。在此前中國移動測試上線的Mobile Market頁面上也可以看到，中國移動在推動自身軟件應用商店的同時，還為包括諾基亞Ovi在內(nèi)的多家終端廠商的軟件應用商店加入了鏈接，可見移動對于與終端廠商的合作重視程度。

產(chǎn)業(yè)合作模式是什么？

　　在今天的發(fā)布會上，中國移動總裁王建宙把個人開發(fā)者加入到MobileMarket產(chǎn)業(yè)鏈中比同于互聯(lián)網(wǎng)中的草根特點，這也是MobileMarket在開放性上與此前的移動夢網(wǎng)有著很大的不同。

　　對于開發(fā)者身份而言，主要分為企業(yè)開發(fā)者以及個人開發(fā)者兩類。對于企業(yè)開發(fā)者由于具備法人代表，通過及企業(yè)與企業(yè)間的商業(yè)合作進行就可以，而對于個人開發(fā)者而言，需要委托第三方公司與中國移動進行簽約合作，而對于境外的公司與個人開發(fā)者在加入前同時需要通過政府的相關審批手續(xù)。

　　無論是對于個人開發(fā)者還是企業(yè)開發(fā)者，中國移動將會提供產(chǎn)品的測試、產(chǎn)品的認證服務、產(chǎn)品的簽名等服務，以保證開發(fā)者所開發(fā)出的應用和內(nèi)容能夠得到合法化身份。

　　同時，中國移動會針對加入到TD應用開發(fā)團隊的開發(fā)者提供相應的優(yōu)惠措施，這其中包括此前媒體報道的再一年之內(nèi)不參與信息費分成，而同時中國移動會為開發(fā)者提供準確的數(shù)據(jù)查詢以及提供終端的品牌、屬性，用戶的消費行為，為開發(fā)者作為開發(fā)支撐。

　　同時中國移動還將整合合作終端廠商的資源，為開發(fā)者提供開發(fā)工具、API、以及未上市新終端的測試，幫助開發(fā)者完成開發(fā)與測試服務。而終端廠商在合作中將幫助中國移動完成客戶端的開發(fā)以及手機終端中的客戶端內(nèi)置工作。同時中國移動與終端廠商的合作模式也并不固定，廠商根據(jù)自身能力以及需求既可以采取便利店的合作方式，也可以采取轉(zhuǎn)去的合作方式進行合作。

開發(fā)者如何進行商品上架？

　　開發(fā)者如何利用移動MobileMarket來進行發(fā)布自己的商品也許是在移動MM上線后受人關注的點之一，畢竟實際操作是否便捷會直接影響開發(fā)者對于應用程序的開發(fā)熱情與信心。

　　據(jù)中國移動介紹，首先開發(fā)者需要登錄到開發(fā)者社區(qū)，通過網(wǎng)站進行申請，評估、測試、認證、結(jié)算等流程，利用社區(qū)來完成開發(fā)者對于商店商品的上架。具體流程為開發(fā)者通過社區(qū)進行注冊，提交合作申請，等待資質(zhì)審核，然后進行測試認證以及最終于移動簽訂合作協(xié)議，得到商品在MobileMarket的銷售權(quán)。

　　其中中國移動承諾的是一點接入，全網(wǎng)服務，即在廣東移動一點接入后對全網(wǎng)用戶提供服務，同時通過廣東移動的結(jié)算中心進行結(jié)算。同時中國移動提到將利用10086作為統(tǒng)一的服務窗口，而開發(fā)者需要承擔應應用軟件的二級客服。

中國移動如何結(jié)算？

　　在結(jié)算問題上，此前通過媒體報道中國移動已經(jīng)透露了一些，在應用程序方面中國移動將于開發(fā)者完成三七開結(jié)算方式，即中國移動享有信息費用的30%，而開發(fā)者可以拿到信息費用的70%。值得注意的是，每個產(chǎn)品的定價都是由用戶自身來完成，而移動會根據(jù)產(chǎn)品的不同提出一個估價范圍值，在范圍內(nèi)開發(fā)者可以對產(chǎn)品進行定價，這與此前的移動夢網(wǎng)則有了很大的不同。

　　中國移動提出的三七結(jié)算僅限于在應用程序的開發(fā)上面，而在內(nèi)容方面，包括音樂、視頻內(nèi)容中國移動還將保持原來的合作模式不變，即1.5：8.5、3：7、5：5三種分成模式，根據(jù)移動與CP/SP的合作方式不同，采用不同的分成模式。

　　對于與用戶結(jié)算方面，所有關于MobileMarket的客戶端下載以及使用客戶端所產(chǎn)生的流量費將是免費的。據(jù)中國移動介紹，由于下載程序需要花費信息費，所以下載所產(chǎn)生的流量費用已包含在信息費中，將不在單獨收取。

通信世界網(wǎng)


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