中國移動MobileMarket商店不做“肥管道”
高娟 2009/05/06
前不久，中國移動向外界證實它將會于2009年底發(fā)布一個自有的在線手機應用程序商店。中國移動將會把這個在線應用程序商店簡單的命名為“MobileMarket”(移動市場)，提供可在不同移動操作平臺下使用的各種應用軟件。
目前中國移動對此還沒有透露更多細節(jié)，不過顯而易見的是MobileMarket在TD-SCDMA3G網(wǎng)絡牌照發(fā)放之后不久上線，這意味著中國移動正在鼓勵用戶利用更快的網(wǎng)絡速度來下載大量應用軟件。
由AppStore引發(fā)的在線程序商店狂潮
蘋果AppStore的成功引來眾多競爭對手的羨慕與嫉妒。由AppStore引發(fā)的在線程序商店狂潮正在世界范圍內(nèi)迅速擴張，中國移動MobileMarket似乎也僅僅只是一個小插曲。
在市場低迷之際，手機廠商和運營商都絞盡腦汁刺激需求、推出多元化產(chǎn)品，軟件因進入門檻低、反應敏捷而備受業(yè)界關注。業(yè)界還青睞Google的Android和LiMo的Linux等開放操作系統(tǒng)。
電信研究廠商CCSInsight在最近發(fā)表的調(diào)查報告中指出：“蘋果AppStore的巨大成功突出了網(wǎng)絡手機應用程序商店分發(fā)渠道的重要性�！�
諾基亞表示將從今年5月起在9個國家推出其Ovi網(wǎng)絡商店；包括社交網(wǎng)絡Facebook、MySpace和微軟在內(nèi)的合作伙伴也都宣布將改進其網(wǎng)絡商店。
韓國手機廠商LG電子和法國電信旗下的Orange也表示計劃推類似商店；而三星和RIM已經(jīng)公布了此類計劃。
市場分析機構戰(zhàn)略分析預測，包括可下載游戲、鈴音、壁紙、視頻、手機電視、文本通告和手機Web瀏覽在內(nèi)的手機內(nèi)容市場價值今年將增長18%，達到670億美元。
中國移動MobileMarket：不做肥管道
中國移動發(fā)布的MobileMarket從某種程度上可以看做是蘋果AppStore或GoogleAndroidMarket“本地化”的一個特殊產(chǎn)物。不過相比之下，中國移動顯然比前兩者要自由得多。它允許在MobileMarket中發(fā)布適用于各種移動操作平臺的軟件。甚至那些無法在AndroidMarket中發(fā)布的軟件（如專門針對聯(lián)想OPhone或其它Android手機開發(fā)的軟件），用戶或許可以在MobileMarket中找到。
作為一個運營商來講，最怕fatpipe（肥管道）。很多信息資源在“管道”里流來流去，但運營商卻一分錢都拿不到，就像電信做寬帶一樣。還有技術越來越新，業(yè)務越來越豐富，帶寬越來越大，但是費用不是越來越多，而是越來越便宜。
如果運營商還是一味地僅僅提供管道，將來的發(fā)展必然是死路一條。一旦其他競爭對手所提供的“管道”價格更加低廉，用戶也就自然流向競爭對手那邊。
筆者認為，中國移動的MobileMarket不單單是做內(nèi)容、管道、應用，更多的應該定位于“Market”。
由于中國移動強大的用戶資源，再加MobileMarket的開發(fā)性，中國移動根本不用跟Google或蘋果或諾基亞競爭，只需整合他們就行了。“Market”更多的職責在于吸引更多的合作伙伴以滿足用戶的個性化需求。
雖然分析師非常看好在線程序商店的美好未來，再加上中國移動強大的用戶資源優(yōu)勢，MobileMarket的美好未來似乎近在眼前。
但是，也有業(yè)內(nèi)人士評論，中移動的MobileMarket絕不能做成第二個移動夢網(wǎng)！“因為這個模式（移動夢網(wǎng)）無法保證有效聚集的是最好的資源，給客戶提供的是最好的產(chǎn)品。而其中最核心的，就是它是封閉的，用戶沒有選擇，就像籠子里的鳥，給你吃什么就是什么，要不就沒得吃；SP也沒得選擇，只要移動提供的這個平臺算是最不壞的。”這正是給MobileMarket的忠告。
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