手機動漫能否借力3G東風 引爆中國動漫產業(yè)“核聚變”
2009/05/06
在中國電信行業(yè)迎來3G元年的今天，如何借助嶄新平臺拓展手機動漫，以此撬動整條產業(yè)鏈，成為杭州舉行的第五屆中國國際動漫節(jié)最為關注的話題。
手機動漫能否借力3G東風，成為通信產業(yè)新的盈利增長點，并迎來中國動漫產業(yè)的“核聚變”？
沖破平臺掣肘 迎來全新機遇
2009年被譽為是中國的3G元年，年初，工業(yè)和信息化部向中國三大通訊運營商發(fā)放了3G業(yè)務許可證，3G商用逐步推進。
相比過去，3G最大的優(yōu)勢在于大幅拓寬了無線網絡帶寬，傳輸速度百倍增長。
而這恰恰為蹣跚起步的手機動漫帶來了嶄新的發(fā)展機遇。中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠4月29日在第五屆中國國際動漫節(jié)動漫高峰論壇上透露，中國移動正在構建包括彩信、客戶端等在內的手機動漫全新產品模式。
事實上，早在2005年12月1日，中國移動手機就正式開通了全網動漫業(yè)務，一時間潮流涌動，手機動漫被業(yè)界普遍看作是手機增值服務的亮點和熱點。然而事實上，不少手機動漫業(yè)務只是彩信模式，合成播放圖片，畫質難言精致。而真正的手機動漫在應用上應該更為便捷：如針對一個視頻片斷，用戶可選取其中任意一幀作為手機待機圖片，同時將音樂設為鈴聲。但這些要求在2．5G環(huán)境中，因受到無線帶寬、終端機型等一系列因素的牽制而無法順利實現。
3G商用逐步推進，無疑成為手機動漫產業(yè)發(fā)展的絕好契機。新技術對手機動漫而言，意味著占據較大空間的高保真矢量漫畫格式不再成為奢侈，原來無法實現的畫面大幅跳躍變得順暢，畫質也隨之更為清晰。
另外，隨著3G推廣，業(yè)務資費水平下降，具有視頻功能手機的日益普及，手機動漫的技術性障礙也將一一破除。
戴和忠說：“在無線寬帶3G元年，我們需要考慮如何利用3G優(yōu)勢進一步推動動漫產業(yè)發(fā)展，同時承擔起傳播和引導正確價值觀的責任。”
手機動漫 撬動動漫之球
當電信產業(yè)傾心將手機動漫打造成增值服務新的增長點時，動漫產業(yè)已然被看作撬動動漫之球的支點，期待它引爆整個產業(yè)的“核聚變”，帶來巨大的社會效益和財富效應。
“2004年以前，中國多年積累的動畫片產量一共只有4萬多分鐘。2008年，中國動畫制作機構自主生產的動畫片達到131042分鐘，制作規(guī)模已超過日本�！敝袊鴩覐V電總局副總編輯、宣傳管理司司長金德龍說。
但“井噴”式的量變難掩動漫發(fā)展隱憂。在第五屆中國國際動漫節(jié)上，許多動漫產業(yè)界的人士表達了對此的擔憂：我國動漫產業(yè)面臨原創(chuàng)能力不足、產品營銷能力薄弱和產業(yè)鏈尚未系統(tǒng)突破三大挑戰(zhàn)。一邊是70％的動漫企業(yè)以日韓動漫代加工為主，民族精品奇缺，日韓歐美作品長期稱雄；另一邊，動漫產業(yè)高投入、低收益。以動畫片為例，每分鐘耗費1萬多元制作的動畫片在國內電視臺播放價格往往只有每分鐘5元至每分鐘100元。以動漫創(chuàng)作為基礎、影視動漫為主體的動漫產業(yè)鏈急需尋找突破口。
因此，當手機成為眼下最具傳播力的新媒體時，動漫業(yè)把目光投向手機動漫，期望以它作支點撬動整個鏈條。
“手機作為目前普及率最高的媒體，從個人通信終端變成媒體終端，比報紙更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯網更普及。它能夠打破時間和空間的障礙，帶給整個動漫產業(yè)新的活力。”戴和忠說。
他出示的一份調查顯示，截至今年3月，我國手機用戶已超過6．5億，其中中國移動就有4．6億用戶，超過美國人口總和。其中30％愿意通過手機看動漫，以18歲至22歲人群為消費主體。
事實上，手機動漫作為動漫產業(yè)前鋒，成長速度驚人。起步時用戶達1000萬，第二年市場年增長率達500％，爆發(fā)力和帶動力不容小覷。文化部已將其視為動漫產業(yè)前鋒，期望它成為我國動漫產業(yè)發(fā)展新的增長點和提升我國動漫產業(yè)國際競爭力的突破口。
業(yè)內專家也指出，在巨大的市場前景和消費潮流的多重驅動之下，手機動漫正催生新的產業(yè)鏈，帶來不可估量的產業(yè)效應。作為手機通信增值服務亮點，它可望成為電信業(yè)新的增長點；作為動漫產業(yè)先鋒平臺，它甚至可以成為中國動漫產業(yè)新的增長極，帶來發(fā)展的關鍵拐點。
“內容為王” 助力動漫先鋒
制約手機動漫發(fā)展的平臺已然突破。但有識之士認為，如果說3G商用為手機動漫產業(yè)鋪就一條“高速公路”的話，提升公路價值的不僅在于它的“車流量”，更在于它的載貨能力——動漫內容。
戴和忠說，內容是手機動漫的基礎。在日本，手機動漫已成為動漫產業(yè)的主要形式，2008年市場規(guī)模達到900億日元，約合人民幣60億元。支持這個龐大產業(yè)的是，日本強大的動漫原創(chuàng)力和500多個手機動漫互聯網站。而手機動漫又反過來推動了文化產業(yè)的發(fā)展，很多熱門影視劇如《東京愛情故事》等都是從手機動漫改編而來的。
專家指出，動漫產業(yè)本身就強調“內容為王”，手機多媒體增值業(yè)務也是靠“內容”發(fā)力，作為交叉產業(yè)的手機動漫更是如此。一方面，手機動漫時代的開啟需要強有力的內容支持，沒有內容，發(fā)展無從談起；另一方面，手機動漫的發(fā)展，有望帶動整個動漫產業(yè)內容創(chuàng)新，打出一眼讓動漫產業(yè)煥發(fā)持久生命力的“不老泉”。
值得欣喜的是，在中國這個世界公認最具發(fā)展?jié)摿Φ膰�，手機動漫的發(fā)展可謂一日千里。到2008年底，在沒有正式商用和大規(guī)模推廣的情況下，中國的手機動漫彩信用戶已超過80萬，遠遠超過暢銷圖書的銷售量。與此同時，中國正在著力構建一個完善的手機動漫終端消費載體，其中包括彩信、動漫下載網站及手機漫畫。4月份，試商用不到一個月，僅浙江就發(fā)展手機動漫用戶5萬戶。
中國動漫產業(yè)眼下期望手機動漫引爆產業(yè)核心競爭力——內容創(chuàng)新。令人欣喜的是，一系列別具特色的手機動漫產品正源源不斷地出現：1000集系列手機電視動漫劇《倒霉鬼》、連續(xù)劇《大鬧西游》及《澀澀漫畫城》《漫步古書林》等持續(xù)推出，僅中國手機漫畫上線作品已超過500部，動漫業(yè)正在探尋新的生機。
深圳新聞網-深圳商報
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