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LBS在移動新業(yè)務中的應用

王西點 2008/10/14

　　移動定位業(yè)務指通過移動運營商的移動通信網(wǎng)絡，采用相關定位技術，結合GIS地理信息系統(tǒng)，通過無線終端（手機），確定移動用戶的實際位置信息，以短信、彩信、語音、客戶端軟件等方式呈現(xiàn)給用戶的位置增值服務（Location-basedService，LBS）。

　　從近期的發(fā)展看來，LBS業(yè)務可為個人用戶與行業(yè)用戶提供豐富多彩的應用。對于個人用戶，可提供道路救援、緊急救援、興趣點查詢、計程車呼叫等；對于企業(yè)用戶，可提供導航地圖、快速跟蹤和供應鏈管理等服務。

　　LBS業(yè)務成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向

　　LBS有可能成為3G時代繼手機視頻、手機音樂、手機郵箱之后的另外一項殺手級應用。據(jù)日本NTTdocomo的移動增值應用發(fā)展曲線體現(xiàn)出來的趨勢，當移動數(shù)據(jù)業(yè)務的市場規(guī)模達到話音業(yè)務的10%以上時，數(shù)據(jù)業(yè)務中將有5%為定位業(yè)務。從日本的發(fā)展情況來看，移動定位業(yè)務已經(jīng)作為一項爭奪用戶的增值業(yè)務被運營商推動起來。

　　目前，全球眾多知名企業(yè)都在積極醞釀著在LBS業(yè)務領域進行發(fā)展。NOKIA收購LBS的軟件開發(fā)商Gate5和地圖生產(chǎn)商Navteq，專門推出基于導航地圖軟件NOKIAMAPS，現(xiàn)在服務已經(jīng)覆蓋全球150多個國家，其中超過70個國家可進行導航服務；MOTOLOLA的MotoWhere是基于全球戰(zhàn)略的手機地圖應用服務，主要提供信息查詢和問路服務；GoogleMap的手機地圖服務已經(jīng)成為LBS領域的技術參照物；在中國，中國移動的手機地圖、導航業(yè)務在移動彩信中心、短信中心、定位平臺的支撐下，具有豐富的城市位置及相關信息，應用本土資源發(fā)展本土業(yè)務，提供用戶黏性高的全網(wǎng)LBS業(yè)務。

　　近幾年來，LBS業(yè)務的市場規(guī)模不斷擴大，從近兩年跟蹤市場規(guī)模的研究來看，全球移動定位業(yè)務仍然會高速增長，每年將以80%～90%的速度遞增，2009年全球市場規(guī)模將達到約210億美元；我國到2010年有望突破67億元。

　　全球市場逐步引爆

　　全球各大移動運營商都在積極部署這項極具潛力的增值業(yè)務。早在2001年10月，美國運營商Sprint就運用了基于高定位的gpsOne技術；2002年10月，推出商用LBS服務，主要針對企業(yè)用戶提供導航地圖、快速跟蹤和供應鏈管理等服務。目前，SprintNextel是全美推廣LBS最積極的移動運營商，提供的相應服務主要有電話導航、移動定位、地圖查詢、家庭定位等，資費采用包月制收費模式，每月根據(jù)不同業(yè)務收取十幾到幾百美元不等。

　　美國另一運營商Verizon在2006年1月，以gpsOne技術與Motorola合作推出導航與興趣查詢服務，其收費方案既可選擇9.99美元的包月制，又可選擇24小時2.99美元的限時制。

　　在加拿大，BellMobility于2004年9月發(fā)布了全球首款基于GPS的移動游戲Swordfish，利用移動定位技術將地球模擬成一個可測量的魚池。目前，Bell移動的服務對象主要是個人客戶，以提供道路救援、緊急救援、興趣點查詢、計程車呼叫等為主。

　　在歐洲，從整體來看，3UK、法國Orange、德國T－Mobile等移動運營商均已提供商用移動定位服務，應用內容以城市生活信息服務為主。如英國的Vodafone于2001年4月提供餐廳尋找與道路指引服務；3UK于2002年9月為用戶提供詳細、實時更新的數(shù)字地圖來顯示用戶的具體位置，并通過電子地圖引導用戶尋找酒店、餐廳、商店和其他一些用戶感興趣的商業(yè)設施。

　　日本移動定位業(yè)務的發(fā)展處于世界前列。日本最大的移動通信運營商NTTdocomo于2001年7月，推出了包括氣象信息、電子地圖、美食家、ATIS交通信息、Zenrin攜帶式地圖以及住宿信息在內的服務。

　　KDDI是日本高精度移動定位業(yè)務發(fā)展最好、最成功的一家移動運營商，其對移動定位服務的推廣也最為熱衷。他于2001年12月開始提供EZ導航服務，內容包括地圖、旅館導航、交通咨詢、當?shù)靥鞖�、緊急和安全咨詢服務等；2003年底推出的個人導航服務EZNaviWalk亦獲市場青睞。目前，KDDI的移動定位業(yè)務已達上百種，其中以美食指引、娛樂黃頁、氣象與交通導航最受歡迎。除豐富的內容外，成功的產(chǎn)業(yè)鏈配合是其成功的另外一個關鍵因素。

　　在韓國，LGT是韓國第一家推出移動定位服務的移動運營商，其移動定位服務主要專注于個人市場，并以娛樂和安全類應用為核心。2002年，LGT第一個以gpsOne技術推出緊急救援服務，在當時韓國誘拐兒童及綁架婦女案件增多的背景下，其緊急救援服務深受用戶青睞。2004年初，LGT正式推出了一款名為“阿拉丁”的手機，按下快捷鍵就可以通過移動網(wǎng)向事先存好的對象發(fā)送用戶目前所處的準確位置，并同時撥通電話。

　　KTF運營商的應用領域較偏重個人市場，但也涉足企業(yè)市場。主要為用戶提供個人安全服務，包括基于Web的跟蹤和“呼叫中心”服務。跟蹤服務可以確定用戶的位置，為兒童和老人等高安全風險人群提供安全保證。

　　SKT運營商在2002年7月，正式推出了名為“NATEGPS”的下一代LBS服務。此后，憑借強大的實力不斷推出了巴士告知、移動安全服務、i－Kids等服務，且i－Kids服務已成為全球各個國家利用先進的無線服務保護兒童安全的范例。相對于其他兩家運營商，SKT提供的移動定位服務最為多元化，包含了企業(yè)及個人市場，在市場運作上重視服務的內容及新服務的開發(fā)，提供的定位服務包括可尋找老人、緊急救援、兒童追蹤以及商業(yè)應用的移動商務、移動付款、廣告、計程車呼叫等。

　　我國市場成長喜人

　　中國聯(lián)通在2005年10月推出114汽車語音導航計劃，用戶可以選擇輸入出發(fā)地和目的地，查詢開車路線，也可以使用語音導航，并能得到實時提示；中國移動在2003年開通了與GPRS捆綁的手機定位業(yè)務——手機地圖和手機導航。目前，手機地圖和手機導航業(yè)務已經(jīng)深入到全國31省市的300多個城市。

　　來自艾瑞市場咨詢公司的調查數(shù)據(jù)顯示，在2006～2008年的三年內，LBS市場的增長率保持在150％以上；隨著中國移動對全國GSM網(wǎng)絡完成向GPRS、EDGE的升級以及TD-SCDMA網(wǎng)絡的建設，技術方面對手機定位的阻礙將越來越小，但手機定位究竟能否成為運營商在3G時代的“殺手級應用”，還取決于運營商能否找到更能吸引用戶的商業(yè)模式，能否培養(yǎng)用戶的使用習慣，以及能否構建更加成熟和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

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