手機互聯網廣告展望：找準內容定位方為王道
中濤 2008/10/13
美國知名IT網站internetnews.com今天刊登了分析文章指出，就新興的手機互聯網產業(yè)而言，只有創(chuàng)建出針對性極強的內容，才能使該產業(yè)得到良性發(fā)展。至少隨著手機終端設備的發(fā)展和市場模式的確立，創(chuàng)建相關性很強的內容已成為急需解決的關鍵問題之一，如此才能找到手機互聯網廣告盈利模式。美聯社之所以“押注”智能手機，是覺得智能手機具備巨大市場增長潛力，即使美國經濟出現動蕩，現有智能手機新聞用戶也不大會退訂相應服務。里特瓦克還援引市場研究公司的數據稱，今年5后內，智能手機在美國手機市場的份額有望增至70%~80%左右。
里特瓦克稱，美聯社手機新聞服務的兩大目標是：一是用戶群大幅增長，二是開找到切實可行的手機互聯網廣告盈利模式。他表示，由于美聯社手機新聞服務還包括大量合作伙伴(主要是美國地區(qū)新聞提供商)，因此會涉及到廣告收入分成事宜。如此一來，美聯社上述發(fā)展目標將遭遇更大挑戰(zhàn)，“我們希望手機用戶和廣告主都能對我們的新聞服務感到滿意�！�
廣告模式
以上是美聯社針對高端手機用戶群對手機互聯網產業(yè)所進行的探索。而其他互聯網企業(yè)及網絡廣告公司則希望進一步針對所有手機用戶展開業(yè)務，并正為此制定相關手機互聯網市場策略。
以手機應用程序提供商Zumobi為例，該公司正試圖把傳統(tǒng)互聯網的按點擊率付費模式引入到手機互聯網產業(yè)當中，并在此基礎上追蹤手機用戶對Zumobi應用程序的單次使用時間、使用頻度等指標。Zumobi首席執(zhí)行官肯·威爾納(Ken Willner)表示，就美國黑莓手機用戶而言，他們平均每天使用Zumobi各類應用程序的時間達20分鐘以上。
盡管如此，知名市場研究公司JupiterResearch分析師朱莉·阿什克(Julie Ask)表示，就目前而言，對于在手機平臺上投放廣告事宜，多數廣告主的態(tài)度依然非常謹慎，“目前手機互聯網廣告產業(yè)仍處于初生階段，相應服務模式還沒有定型�！�
手機應用程序開發(fā)商Networks In Motion首席執(zhí)行官道格·安東(Doug Antone)也表示，目前手機互聯網廣告產業(yè)仍處于游離狀態(tài)，但該公司提供的手機導航和定位服務軟件將有著巨大市場增長潛力。
騰訊科技
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