首頁>>>行業(yè)應用>>>移動　　　　　[相關廠商信息]

群發(fā)短信暴利時代已結(jié)束

2008/09/10

　　近日，有消息稱工業(yè)和信息化部(以下簡稱“工信部”)與國家工商行政管理局將很快出臺并組織實施“現(xiàn)階段加強短信息廣告服務管理的規(guī)定”。據(jù)悉，目前工信部與工商管理部門已就合法提供短信息廣告服務的經(jīng)營資質(zhì)條件、申辦程序和服務規(guī)范，以及接入商責任義務等實質(zhì)問題，初步達成了一致意見，待新一輪修訂后將出臺上述規(guī)定。

　　對此，業(yè)內(nèi)分析人士上周表示，即將出臺的規(guī)定將使群發(fā)短信廣告業(yè)務的發(fā)展重現(xiàn)一絲曙光，但認為依靠群發(fā)短信獲取暴利的時代已經(jīng)過去，WAP廣告、藍牙廣告、手機視頻廣告等新的無線營銷模式將粉墨登場。

　　短信廣告業(yè)崩潰

　　據(jù)了解，隨著分眾無線今年3月遭遇“短信門”以來，在有關部門和運營商不斷嚴厲打擊之下，一度火熱并以“精準營銷”為口號的短信廣告群發(fā)公司紛紛倒閉，此前風光無限的“龍頭老大”分眾無線甚至被迫放棄上市計劃，業(yè)內(nèi)人士更透露分眾無線現(xiàn)在已徹底轉(zhuǎn)型為一家廣告代理公司。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，“分眾無線”經(jīng)營手法在被電視臺曝光之前，短信廣告在當時就如同此前的SP一樣暴利。資深無線分析師張毅表示，在2006年和2007年之間，在很多“精準營銷”公司的營業(yè)額中，短信廣告業(yè)務占據(jù)的比例高達80%以上，其中掌握了超過八成短信廣告市場份額的分眾無線，甚至計劃今年年底在對若干知名獨立WAP網(wǎng)站完成收購后，在美國上市。

　　記者獲悉，隨著近半年來有關政府部門和電信運營商不斷縮緊政策，幾乎所有原來以‘精準營銷’為口號的企業(yè)要么面臨倒閉，要么進入半死不活的情況。魅媒科技分析師馮劍榮向記者透露，目前大部分大型短信廣告公司均已經(jīng)消失，剩下來的類似公司都非常低調(diào)地進行操作，不會大張旗鼓地進行。一位有業(yè)內(nèi)人士表示：“可以說，短信廣告業(yè)已經(jīng)徹底崩潰。”

　　規(guī)定出臺或現(xiàn)曙光

　　在各種廣告短信被嚴厲封殺的情況下，部分消費者選擇接收的群發(fā)短信在一定程度上也被一刀切掉。“一些原來習慣于用短信方式接收在職研究生課程講座的學生，近半年來幾乎完全沒有收到類似的短信息。部分小學班主任表示，以前習慣使用短信群發(fā)與家長溝通，但現(xiàn)在類似合理的群發(fā)需求都受到了抑制�！睆堃惴Q。他表示，嚴厲的政策一方面讓群發(fā)短信廣告大為收斂，另一方面也讓一些對群發(fā)業(yè)務的真實需求受到抑制，新政策的推出有助于逐步平衡兩者之間的關系。

　　魅媒科技分析師馮劍榮認為，群發(fā)垃圾短信過度嚴厲確實可能矯枉過正。“短信廣告如果是未經(jīng)用戶許可的，那自然是垃圾廣告；但如果是經(jīng)過用戶許可的，那就是用戶需求�！瘪T劍榮表示，工信部與工商管理部門合作規(guī)范短信廣告服務無疑是一個給予行業(yè)的機會。

　　盡管相關規(guī)范的即將出臺或?qū)⒔o群發(fā)短信廣告業(yè)務的發(fā)展帶來一絲曙光，但業(yè)內(nèi)普遍認為依靠群發(fā)短信獲取暴利的時代已經(jīng)過去，消費者主動訂閱和接納的群發(fā)短信將連同WAP廣告模式、藍牙廣告、手機視頻廣告等無線營銷模式將粉墨登場。

　　張毅表示，隨著無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和廣告主對社會責任的認識加深，群發(fā)廣告短信獲取暴利的時代確實一去不復返�！暗�2008年北京奧運卻讓無線互聯(lián)網(wǎng)的媒體價值和廣告價值開始呈現(xiàn)�！睆堃惴Q，奧運期間大量白領使用手機上網(wǎng)收看奧運使無線互聯(lián)網(wǎng)的媒體價值得以實現(xiàn)，日后廣告主將更多地采用在獨立WAP上擺放品牌廣告或者分類廣告等形式，而不會再使用惹人反感的短信群發(fā)方式。

　　相關鏈接：兩大因素遏制短信廣告泛濫

　　業(yè)內(nèi)人士近日表示，曾經(jīng)泛濫的短信群發(fā)廣告業(yè)務在兩大因素的制約下得到了很好的遏制。

　　因素一：部門監(jiān)管見效

　　今年4月，工信部聯(lián)合工商總局對“垃圾短信”問題展開研究，6月下發(fā)《關于開展垃圾短信息整治專項行動工作方案的通知》，全面啟動垃圾短信息整治專項行動。結(jié)果，今年6月垃圾短信舉報量下降85%。據(jù)工信部介紹，在先期的整治活動中，主要從五方面著手，即清理整改行業(yè)類應用等短信息端口的情況、清理規(guī)范SP短信息群發(fā)平臺的情況、聯(lián)動處理網(wǎng)間垃圾短信息的情況、梳理規(guī)范違規(guī)短信息資費套餐的情況，以及處理用戶投訴舉報的情況。

　　因素二：法規(guī)出臺制約

　　有關法律法規(guī)的出臺也有效地打擊了相關企業(yè)通過非法途徑獲得龐大的用戶資料。8月25日，十一屆全國人大常委會第四次會議上首次審議的刑法修正案(七)草案增加了條款，打算對泄露公民個人信息嚴重的行為追究刑事責任。

　　該草案規(guī)定：“國家機關或者金融、電信、交通、教育、醫(yī)療等單位的工作人員，違反國家規(guī)定，將本單位在履行職責或者提供服務過程中獲得的公民個人信息，出售或者非法提供給他人，情節(jié)嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。竊取、收買或者以其他方法非法獲取上述信息，情節(jié)嚴重的，依照前款的規(guī)定處罰�！�

　　有業(yè)內(nèi)專家介紹，短信廣告業(yè)獲得的個人資料幾乎都來源于非法途徑，但此前侵犯私隱的行為長期缺乏有效的法律保護。隨著相關法律出臺，短信廣告業(yè)獲得手機用戶個人資料時，則不得不考慮嚴厲的法律制裁問題。

信息時報


相關鏈接:
游戲成為移動數(shù)據(jù)業(yè)務新亮點 2008-09-10
2008上半年電信增值服務商財報業(yè)績繼續(xù)分化 2008-09-10
掌訊通資源開放免費下載 平臺化初現(xiàn)端倪 2008-09-10
手機中毒狂發(fā)萬條短信引高額話費爭議 2008-09-10
iPhone 3G在日本需求降溫 軟銀盯上企業(yè)用戶 2008-09-10

分類信息:  移動增值_與_短信/彩信  短信/彩信_與_移動     熱點專題_移動增值_新聞   熱點專題_移動增值_短信/彩信_新聞   行業(yè)_移動_新聞