首頁>>>行業(yè)應用>>>移動　　　　　[相關廠商信息]

移動運營商應對廣告市場新挑戰(zhàn)

2008/09/01

　　Gartner在本周發(fā)布的報告中指出，全球移動廣告市場規(guī)模到2011年有望超過120億美元；但是，對于移動通信市場的主體而言，移動運營商首先要贏得全球性大品牌的廣告預算，這是其能否在該領域取得成功的關鍵。

　　移動運營商的先天優(yōu)勢，決定了其有望在廣告市場獲得豐收。Gartner指出，移動運營商與消費者之間有著良好的互動關系，對本地市場也有著充分的理解，同時擁有廣泛的用戶數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡控制力以及多種發(fā)行渠道。如果移動運營商能夠充分將移動廣告與規(guī)模龐大的移動用戶群的各種信息，如地理位置、喜好等關聯(lián)、互動起來，就能夠打造其在廣告業(yè)的差異性競爭力。

　　為了保證在廣告領域的競爭力，移動運營商需要為移動廣告業(yè)務提供專門的通道，Gartner認為該項措施尤為重要�，F(xiàn)在，廣告主的資金投放動向，很容易被競爭對手跟蹤。移動運營商在廣告領域的競爭對手，既包括諾基亞等用戶終端設備制造商，也包括互聯(lián)網(wǎng)相關企業(yè)，如Google、Yahoo、Myspace以及微軟等。

　　移動運營商還需要充分發(fā)揮多種發(fā)行渠道所帶來的優(yōu)勢。例如，短信、彩信、移動E-mail、固定和移動互聯(lián)網(wǎng)搜索、基于本地的服務以及IPTV平臺等。與此同時，移動運營商必須在采取措施增加廣告收入與控制垃圾郵件、保護用戶隱私之間取得平衡。

　　移動廣告，并非移動運營商的專屬市場。市場咨詢公司Informa研究發(fā)現(xiàn)，目前80%的移動廣告收入都由移動內(nèi)容提供者獲得，大多數(shù)的大品牌僅僅將其廣告預算的0.5%挪作移動廣告費用，但是，這一局面必會改變。由于太多的參與者希望瓜分廣告市場，移動運營商因而需要更多的時間來擴大移動廣告市場規(guī)模。贏得大品牌的廣告預算，將是釋放移動廣告市場潛力的關鍵。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報


相關鏈接:
3G門戶被訴侵權 CP與WAP緣盡死結待解 2008-09-01
33萬人使用中英文版奧運手機地圖服務 2008-09-01
訊飛語音助聯(lián)想移動打造語音特色手機 2008-09-01
廣電總局擬成立CMMB移動電視總公司 2008-09-01
HIKKUP網(wǎng)登錄中國 匿名短信不是垃圾短信 2008-08-29

分類信息:  移動增值_與_市場動態(tài)  市場動態(tài)_與_移動     熱點專題_移動增值_新聞   市場動態(tài)   行業(yè)_移動_新聞