手機(jī)游戲9月起遭削減 盈利模式或面臨新拐點(diǎn)

張光塔 2008/08/28

　　 手機(jī)游戲借助奧運(yùn)火了一把。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，奧運(yùn)手機(jī)游戲累計(jì)下載量突破100萬次。

　　其它手機(jī)游戲可就沒這么幸運(yùn)了。中國(guó)移動(dòng)將從今年9月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機(jī)游戲。而且，手機(jī)游戲的盈利模式也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，或許意味著一個(gè)新拐點(diǎn)的來臨。

手機(jī)游戲新規(guī)：縮水2/3

　　眾多SP在7月上旬收到了來自中移動(dòng)下發(fā)的一份通知。該通知要求，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機(jī)游戲，并要求各SP在7月31日前對(duì)游戲業(yè)務(wù)數(shù)量進(jìn)行梳理。十幾天之后，中國(guó)移動(dòng)再次下發(fā)基于同樣內(nèi)容的通知，只是將屏蔽的日期延遲一個(gè)月，從9月1日開始正式執(zhí)行。

　　據(jù)了解，調(diào)整后，百寶箱線上業(yè)務(wù)數(shù)量的上限將變?yōu)椋篈級(jí)40個(gè)，B級(jí)30個(gè)，C級(jí)20個(gè)，普通級(jí)6個(gè)，信用不足的只能有2個(gè)。中國(guó)移動(dòng)以前對(duì)上線游戲的數(shù)量限制為：A級(jí)130個(gè)，B級(jí)100個(gè)，C級(jí)80個(gè)，普通級(jí)60個(gè)，信用不足的SP也有30個(gè)。新規(guī)之下，SP所能提供的游戲數(shù)量基本都減少了2/3以上。

　　事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)游戲的調(diào)整一直在進(jìn)行。除百寶箱平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)此前還推出了精品游戲社區(qū)、網(wǎng)游在線，開放新的計(jì)費(fèi)平臺(tái)，并做了游戲打包等推廣活動(dòng)，這些調(diào)整給中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)帶來了增長(zhǎng)。有消息稱，中國(guó)移動(dòng)可能從明年1月1日開始將百寶箱中所有的游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)到統(tǒng)一的游戲頻道中，進(jìn)一步整合手機(jī)游戲平臺(tái)。

精品路線：用戶獲益

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次中國(guó)移動(dòng)削減手機(jī)游戲，主要是為了棄量保質(zhì)，走精品路線。這給用戶帶來福音，反過來也有利于擴(kuò)大用戶規(guī)模。

　　據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2008年第2季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，中國(guó)移動(dòng)第二季度JAVA游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.89億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.31%，同比增長(zhǎng)46.84%。盡管增長(zhǎng)速度較快，但目前手機(jī)娛樂服務(wù)用戶規(guī)模仍然較小。

　　內(nèi)容的良莠不齊是制約手機(jī)游戲用戶規(guī)模的因素之一。目前，中國(guó)移動(dòng)百寶箱手機(jī)游戲已達(dá)上萬款，質(zhì)量難免參差不齊。一些游戲廠商一味地追求低成本和短期利益，造成游戲產(chǎn)品的質(zhì)量粗糙，導(dǎo)致一些玩家對(duì)手機(jī)游戲失去興趣，造成用戶的流失。

　　格銳數(shù)碼總經(jīng)理陳剛接受媒體采訪時(shí)說：“能上線的游戲名額少了，就會(huì)迫使各SP拿出最好的游戲�！�

　　業(yè)內(nèi)人士稱，運(yùn)營(yíng)商對(duì)SP要求越來越嚴(yán)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來越高，將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，有助于整個(gè)行業(yè)水平的提升。

付費(fèi)模式悄然轉(zhuǎn)變

　　實(shí)際上，對(duì)手機(jī)游戲數(shù)量進(jìn)行限制，繞不開的一個(gè)話題是收費(fèi)模式問題。目前，傳統(tǒng)的下載付費(fèi)模式正在遭遇摒棄。

　　記者從百寶箱平臺(tái)上看到，手機(jī)游戲以單機(jī)游戲?yàn)橹�，主要采取單次下載收費(fèi)模式，費(fèi)用包括流量費(fèi)用和服務(wù)費(fèi)，一般在5－8元/次之間。

　　但是，目前不少SP開始在非夢(mèng)網(wǎng)的WAP站點(diǎn)上推出自己的游戲，主要采用后付費(fèi)模式，以迎合用戶的消費(fèi)心理。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)自身也已在今年6月推出了手機(jī)網(wǎng)游平臺(tái)，采用了免費(fèi)下載，游戲中付費(fèi)分成的模式。

　　有的WAP站點(diǎn)甚至祭出免費(fèi)大旗。比如，3G門戶就欲打造最大免費(fèi)手機(jī)游戲平臺(tái)，3G門戶CEO鄧裕強(qiáng)說：“手機(jī)游戲正經(jīng)歷一個(gè)付費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，它今后必定會(huì)像現(xiàn)在的大部分PC網(wǎng)游一樣，僅在游戲過程中要享受高級(jí)游戲服務(wù)時(shí)才需要付費(fèi)。無論是對(duì)游戲提供商和平臺(tái)推廣商來說，這都是一個(gè)共贏與合作的新模式。”不過，目前不少免費(fèi)WAP站點(diǎn)正陷入侵權(quán)紛爭(zhēng)。

　　其實(shí)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，后付費(fèi)模式能夠增強(qiáng)用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，讓用戶愿意為手機(jī)游戲買單；對(duì)于游戲廠商而言，不管采取何種模式，加速精品手機(jī)游戲的創(chuàng)新和開發(fā)，提升內(nèi)容品質(zhì)才是硬道理。

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