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中國移動“財鈴”悄然上線 再試水無線廣告市場

舒杰 2008/07/14

　　在此次財鈴上線之前，移動已經聯(lián)手飛拓無線推廣移動夢網的欄目廣告�？梢哉f，財鈴是中國移動在取得廣告資質后在無線廣告領域的一次試水。

　　7月1日，中國移動的財鈴業(yè)務悄然上線，再次試水無線廣告市場。

　　絕對低調

　　在北京移動的網站上記者看到了財鈴的簡介，所有北京移動的彩鈴用戶，每支付0.5元就能下載任意一首財鈴。此后，電話每被撥叫，就能獲得0.03元/有效播放次數(shù)的話費返還，同一天同一主叫號碼的呼叫最多被計算2次有效播放，每月最高的返還額度為10元。財鈴實際就是廣告彩鈴，在北京移動推出之前，類似業(yè)務已經在中國聯(lián)通小規(guī)模運行了一段時間，只不過名稱為廣告炫鈴。

　　低調上線的財鈴并沒有大加宣傳，記者致電中國移動客服詢問與財鈴相關的問題時，咨詢人員表示由于剛剛上線，進行業(yè)務咨詢的客戶并不是太多。

　　相關人士向記者表示，財鈴業(yè)務運行一周以來，市場拓展進度超過了當初的設想，在沒有任何推廣的情況下，每天的播放次數(shù)已經從最初的幾百次上升為三四千次。記者看到，目前在北京移動的網站上僅有3首財鈴，相關人士表示更多的業(yè)務正在洽談中。據了解，財鈴的推廣區(qū)域目前也僅局限在北京。

　　無線廣告的價值

　　財鈴本身是一種無線廣告業(yè)務。而中國移動進軍無線廣告市場的步伐一直未曾停止，早在2006年中移動便牽手飛拓無線進軍無線廣告領域。而在2007中國增值產業(yè)高峰論壇上，中國移動通信集團公司奧運辦公室主任周毅透露，中國移動已經獲得工商總局的批準，拿到廣告資質，將進軍移動廣告市場。

　　美國市場研究公司HeavyReading近日發(fā)布的報告稱，到2013年時，全球無線廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。而在此次財鈴上線之前，移動已經聯(lián)手飛拓無線中推廣移動夢網的欄目廣告。可以說，財鈴是中國移動在取得廣告資質后在無線廣告領域的一次試水。

　　重新起步

　　但是在中國，無線廣告的概念一度被局限在垃圾短信的范圍，其市場潛力遠遠未能得到發(fā)掘。

　　在經歷數(shù)年的孕育之后，市場對于無線廣告的認識正在逐漸加深，無線廣告監(jiān)測與標準的缺失成為阻礙市場發(fā)展的主要障礙，尼爾森媒介研究的王瑞恒指出：無線廣告的媒體性質和技術壁壘造成了廣告投放監(jiān)測方面的嚴重信息不對稱，只有通過第三方監(jiān)測的技術優(yōu)勢才能為廣告主提供獨立、客觀、公正的監(jiān)測服務。

　　HeavyReading的報告顯示，要達到100億美元的市場目標，各大電信服務商和廣告商首先需制定相應無線廣告格式和價格策略。分眾無線CEO徐茂棟曾表示，無線廣告目前面臨的一個重大難題是廣告主的認同。而在中國，能夠改變這一狀況的最佳候選人無疑是中移動。

　　作為運營商，中移動的職責注定與分眾不同，培育市場而非攫取短期利潤應該是它的首要職責�？上驳氖牵幸苿右呀浺庾R到了這一點，財鈴目前未與任何業(yè)務綁定便是明證。

　　無線廣告的五種主要形式

　　1　短信廣告

　　短信廣告是目前最流行的手機廣告業(yè)務，通過短信向用戶直接發(fā)布廣告內容是其主要方式。

　　2　彩信廣告

　　彩信最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳輸多媒體格式，多種媒體形式的綜合作用使得廣告效果比較好。

　　3　彩鈴廣告

　　彩鈴廣告是以手機用戶的主叫方為受眾，通過在呼叫鈴聲中設置廣告信息，從而達到廣告效果的一種廣告形式。

　　4　游戲廣告

　　游戲廣告是玩家在游戲過程中與廣告直接互動，以達到廣告?zhèn)鞑ツ康牡膹V告形式。

　　5　WAP廣告

　　WAP廣告實質上就是互聯(lián)網廣告在手機終端上的一種延伸，是在用戶訪問WAP站點時向用戶發(fā)布的廣告。

通信產業(yè)報


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