A8音樂打造3G網(wǎng)絡(luò)平臺：得內(nèi)容者得天下？
劉妮麗 王曉瑩 2008/03/10
A8音樂集團(tuán)最近動作頻頻，繼2月與香港最大的3G服務(wù)運營商——3香港攜手打造3G多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺后，近日與中國移動通信開通TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的合作也將達(dá)成。A8音樂集團(tuán)此舉被業(yè)內(nèi)人士視為內(nèi)地音樂市場迎接3G時代的“熱身”之舉�！ �
在香港做原創(chuàng)生逢其時
“香港地區(qū)的音樂生產(chǎn)非常發(fā)達(dá)， 在音樂頒獎禮中，最受歡迎的基本上都是原創(chuàng)歌曲，這些歌曲則來自于獨立的音樂制作人。”A8音樂董事長兼CEO劉曉松表示，“在香港做原創(chuàng)是生逢其時，我希望能鼓勵香港原創(chuàng)音樂人，讓他們多一個賺錢的渠道，為他們打造一個原創(chuàng)平臺，創(chuàng)造一些機會。同時，原創(chuàng)音樂在內(nèi)地很受歡迎，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及和無線音樂的推廣。希望這次與3香港的合作能在音樂內(nèi)容上挖掘出更多的優(yōu)秀作品來�！�
A8音樂集團(tuán)于2000年成立，是綜合的數(shù)字音樂公司，擁有國內(nèi)UGC原創(chuàng)音樂平臺（www.a8.com）， A8音樂將與3香港合作推出“原創(chuàng)中國”音樂頻道，通過這一WAP平臺為用戶提供下載原創(chuàng)歌曲、音樂視頻、手機鈴聲及彩鈴等一系列服務(wù)。用戶還可不分地域參與國內(nèi)最大原創(chuàng)音樂賽事之一的A8音樂“原聲飛揚”大賽的投票、收聽等活動。
從深圳起步的A8音樂是國內(nèi)最大的數(shù)字音樂企業(yè)之一，擁有國內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂平臺，目前通過www.a8.com所收集的音樂作品超過5萬首，如《寂寞才說愛》、《彩云之南》等多首紅極一時的原創(chuàng)歌曲都源自該公司的“慧眼識珠”。
3香港是香港最大的3G流動電訊服務(wù)運營商，目前有近90萬3G用戶。A8音樂早在2004年與3香港合作3G手機墻紙下載業(yè)務(wù)，這次音樂業(yè)務(wù)合作是內(nèi)地音樂市場向境外3G行業(yè)提供服務(wù)的第一步。
3香港流動電訊運營總裁龍佩英表示，與A8音樂攜手為本地流動互動多媒體音樂服務(wù)注入嶄新元素。
業(yè)內(nèi)人士分析，內(nèi)地原創(chuàng)音樂開發(fā)巨頭與香港最大的3G服務(wù)運營商聯(lián)手，有助于內(nèi)地音樂產(chǎn)業(yè)通過香港拓展海外市場，同時香港成熟完善的音樂業(yè)務(wù)運作體系也會促進(jìn)內(nèi)地原創(chuàng)市場的開發(fā)。
得渠道者不再得天下
著名音樂人小柯認(rèn)為，從做渠道到成為內(nèi)容提供商，A8音樂的選擇是對的，隨著音樂行業(yè)的發(fā)展，最終會回歸到內(nèi)容。
運營商和內(nèi)容提供商直接牽手必然會對SP的生存空間造成擠壓，SP在無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的地位已逐漸被運營商取代。
在小柯看來，A8音樂看得比較長遠(yuǎn)，他們在做渠道時就能拿到很多內(nèi)容。在國內(nèi)，最終是得渠道者得天下，因為渠道是稀缺資源。但A8音樂此舉不會成為整個行業(yè)的發(fā)展潮流，這在內(nèi)地只是試金石，不過音樂行業(yè)會因此多了一條獲取利潤的渠道。
海外無線音樂行業(yè)，SP這一產(chǎn)業(yè)鏈條是很薄弱的，多數(shù)唱片公司都直接面對運營商開展業(yè)務(wù)。這是因為在海外，擁有音樂下載控制權(quán)的都是做音樂的大唱片公司，在版權(quán)嚴(yán)格控制的環(huán)境下，中小CP、SP在鈴聲和音樂下載方面很難獲得合法的內(nèi)容。
原有的無線音樂增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容開發(fā)商、服務(wù)提供商和運營商構(gòu)成。傳統(tǒng)的唱片公司和原創(chuàng)音樂提供商并未把無線音樂作為重要的收入構(gòu)成來看待，因此在此階段內(nèi)容開發(fā)商和服務(wù)提供商成為整個產(chǎn)業(yè)的推動者。
據(jù)悉，在3G發(fā)展較好的日本和韓國，整曲音樂下載已經(jīng)占據(jù)整個運營商收入的40%左右。
精挑細(xì)選100首歌曲下載
為了這次合作，A8音樂在內(nèi)容和技術(shù)層面上都做了充分的準(zhǔn)備。香港對內(nèi)地原創(chuàng)音樂是不是能很好地接受呢？為此，A8音樂精挑細(xì)選了100首風(fēng)格各異的歌曲供消費者選擇。在技術(shù)層面上，3G在手機屏幕上表現(xiàn)很豐富，與內(nèi)地以文本為主相比，它還兼具圖像、視頻、音頻等多項服務(wù)。
“最大限度地利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播和社區(qū)的特性。音樂將來是非常互動的東西，它是一個很私人概念的，同時也是很娛樂化的產(chǎn)品，一種服務(wù)。這些元素在我們a8.com原創(chuàng)平臺里都可以實現(xiàn)�！眲运杀硎�，a8.com有非常好的交互性，作者和受眾之間的互動都很容易實現(xiàn)。A8上傳歌曲完全免費，誰都可以在這個平臺上找到搭檔一起做。
劉曉松認(rèn)為，不能把音樂當(dāng)做一個產(chǎn)品來看，CD作為音樂介質(zhì)已經(jīng)沒有太大的意義，音樂和娛樂將來都是運營的問題，都已經(jīng)變成服務(wù)了。以前音樂是有介質(zhì)的，但現(xiàn)在的音樂是服務(wù)，無形的東西，不需要介質(zhì)。這樣的變化是革命性的變化。
由渠道商轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容商
“我是把這次合作當(dāng)做一個項目來做的�！碑�(dāng)問及合作的風(fēng)險問題時，劉曉松這樣告訴記者，“我們也怕消費者不喜歡， 內(nèi)地很多表現(xiàn)好的歌曲在香港就不一定同樣受歡迎， 比如《彩云之南》在香港、內(nèi)地都受歡迎，而《口水歌》在香港的受歡迎程度就沒這么高了。因此對此次合作很重視。 3香港是最早進(jìn)入3G行業(yè)的服務(wù)運營商，他們的消費群在香港代表著時尚和潮流，他們的消費群也是我們所喜歡的�！�
2007年12月，中國移動發(fā)布公告稱，近期將采購約3萬部TD-SCDMA手機。今年1月底，中興、聯(lián)想、海信等6家中韓廠商獲得TD-SCDMA手機入網(wǎng)許可證。深圳、秦皇島、青島等10個試點城市的3G試驗網(wǎng)目前已陸續(xù)建成。據(jù)悉，中國移動內(nèi)部小范圍放號試用已于3月初進(jìn)行。
香港擁有成熟先進(jìn)的3G網(wǎng)絡(luò)，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)商用后，3G平臺的高速多媒體優(yōu)勢將顯露無遺，同時對于音樂企業(yè)發(fā)掘具有潛力的原創(chuàng)音樂，并轉(zhuǎn)化為流行音樂的專業(yè)能力也有更高要求。
“在合作方式上，我們主要是提供內(nèi)容，3香港則負(fù)責(zé)宣傳推廣。我們希望能把好的歌曲放到合適的消費者手上，細(xì)分市場，幫助唱片公司和原創(chuàng)歌手找到合適的消費群�！眲运筛嬖V記者。
目前，A8音樂集團(tuán)旗下龐大的音樂人陣容超過1萬多人，擁有超過5萬首的原創(chuàng)歌曲資源，并與國內(nèi)外近50家唱片公司合作獲取音樂內(nèi)容數(shù)萬首，如索尼BMG、滾石、華納等。
在劉曉松看來，如今做一首歌的門檻越來越低，科技發(fā)達(dá)了，消費者自己就可以做一首歌曲。以前做到有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的歌曲要花很多錢，找很多專業(yè)團(tuán)隊和設(shè)備。做音樂公司的門檻也在降低，現(xiàn)在推動力量也越來越多，比如要做一家音樂公司，甚至可以在a8.com的原創(chuàng)平臺里面就能找到所有資源。
原創(chuàng)歌手一天生活費用為1.7元
劉曉松向記者講述了這樣一個發(fā)人深省的故事：“有一個原創(chuàng)歌手，3天內(nèi)他的生活費用是5元錢，其實作為一個大學(xué)生，他完全可以找到一份2000元/月的工作，但是出于對音樂的熱愛，他選擇了從事音樂創(chuàng)作，如果中國的原創(chuàng)音樂人都是這樣的生存現(xiàn)狀，那他們該如何生存下去呢，又談何創(chuàng)作發(fā)展呢？”
“中國音樂的內(nèi)容供應(yīng)很匱乏，市場的需求沒有被滿足，我整天在聽S.H.E.等歌手的歌，到處都是這些歌，你不聽也沒辦法，排行榜列的都是這些歌。”對于音樂市場的現(xiàn)狀，劉曉松似乎很無奈，“我覺得應(yīng)該可以更多一些，更豐富一點，有更多的情感分別，差異化，多一點年齡層的差異化。這樣的時候，你就不是一年出30張唱片，可以出300張唱片了，每個人可以選到不同的歌曲，這就是繁榮了。 ”
有數(shù)據(jù)顯示，電影行業(yè)的96％是盜版，3％是正版，1％是禮品贈送。從這個角度來看，音樂確實是機遇和風(fēng)險并存。
對于盜版，劉曉松的認(rèn)識是：“一是痛恨，盜版毀了中國音樂文化；二是學(xué)習(xí)，它之所以能受歡迎，是因為它照顧到了消費者的體驗，讓消費者很舒服很方便地享用音樂。中國的盜版問題嚴(yán)重，把責(zé)任都?xì)w到聽眾身上是完全不公平的。做正版的唱片公司，如果沒有照顧到消費者的體驗、聽消費者的心愿，消費者也不會買你的賬。其實并不是消費者不愿為正版買單，而是支付手段太復(fù)雜，讓消費者失去了耐心。要反擊盜版，就應(yīng)該為消費者提供最全最快捷的正版音樂，找到一種合理快捷的收費方法和渠道。”
A8音樂集團(tuán)介紹：
A8音樂集團(tuán)于2000年成立，是綜合的數(shù)字音樂公司，擁有國內(nèi)UGC原創(chuàng)音樂平臺（www.a8.com）。A8音樂集團(tuán)主要通過自有的UGC互動平臺收集原創(chuàng)音樂內(nèi)容。通過構(gòu)建橫跨互聯(lián)網(wǎng)、無線等新媒體及廣播、電視、平面等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的全方位音樂內(nèi)容傳播系統(tǒng)，以鈴聲、彩鈴、振鈴、IVR音樂等形式為中國日漸增長的手機用戶及互聯(lián)網(wǎng)、固定電話等用戶提供全方位的音樂服務(wù)。
北京商報
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