移動娛樂產(chǎn)業(yè)方興未艾 國際標(biāo)準(zhǔn)留下中國印記
馬博 2008/03/10
2007年iPhone的橫空出世，意味著移動通信業(yè)務(wù)的演進已經(jīng)發(fā)展到一個分水嶺的階段。我們對于移動娛樂的觀念已經(jīng)從帶有娛樂功能的手機變成了通信作為附屬功能的便攜式娛樂工具。
——移動游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席，F(xiàn)rost&Sullivan(中國)公司總裁王煜全
從“首屆全球移動娛樂產(chǎn)業(yè)峰會”的嘉賓名單上，記者驚訝地發(fā)現(xiàn)了中興通訊這樣傳統(tǒng)設(shè)備制造商的身影。除了設(shè)備制造商外，中國移動、SK電信、谷歌等產(chǎn)業(yè)鏈的典型企業(yè)也悉數(shù)到場。如果再加上數(shù)量眾多的各類內(nèi)容和服務(wù)提供商，那么產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有企業(yè)就全部齊集。從這里我們可以看出，隨著中國通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及由其帶來的用戶需求的激增，通信產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)，從運營商到內(nèi)容提供商，從手機硬件廠商到無線互聯(lián)網(wǎng)站，都不約而同地盯上了手機娛樂應(yīng)用這塊蛋糕。
移動娛樂化是大勢所趨
iPhone的出現(xiàn)與其說讓我們看到了一個新款式的手機，不如說是讓我們看到了一個將會引領(lǐng)時代的潮流。喬布斯的這個得意之作打破了手機市場的平靜，讓我們看到了手機原來可以具有如此強大的娛樂功能。同時，也讓我們跳出了手機這個傳統(tǒng)意義上通信工具的創(chuàng)新僅僅局限于內(nèi)存和屏幕等方面的思考模式，并由此發(fā)現(xiàn)了手機技術(shù)變革的巨大潛力，開始思考手機使用體驗和應(yīng)用軟件等未來技術(shù)變革的發(fā)展走向。
手機自誕生之日到今天，應(yīng)該說經(jīng)歷了三個大的發(fā)展階段:第一個階段是手機從模擬時代向數(shù)字時代轉(zhuǎn)變的過程；第二個階段是手機從單色屏向彩屏轉(zhuǎn)變的過程；第三個階段是手機從普通通話向多媒體轉(zhuǎn)變的過程。
在這三個巨大的跨越中，手機也由模擬時代簡單通話的“大哥大”變成了一個集各種功能于一身的多媒體工具，功能也在隨之增加。從某種意義上說，推動移動互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)移動應(yīng)用發(fā)展進程的基礎(chǔ)是硬件技術(shù)的進步和操作系統(tǒng)的完善。而此推動力則是相關(guān)應(yīng)用軟件的發(fā)展，從而激發(fā)并滿足用戶的需求。
谷歌的李朝暉在“2008全球移動娛樂產(chǎn)業(yè)峰會”上表示，隨著硬件成本的不斷下降，軟件占據(jù)手機整體成本的比重將會越來越高。這也就意味著，軟件對于手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的價值將會越來越大。谷歌推出的Android系統(tǒng)也是基于此項考慮。毫無疑問，各方目前在硬件方面的比拼也必然將會轉(zhuǎn)向軟件方面來。由于東方人特殊的文化特點，在手機的各項應(yīng)用中，中國人似乎更多的愿意使用手機的娛樂功能而非商務(wù)功能。這也就決定了移動娛樂軟件將會是一個各方最為關(guān)注的手機應(yīng)用市場。
中興力促手機游戲標(biāo)準(zhǔn)
記者在“2008全球移動娛樂產(chǎn)業(yè)峰會”的現(xiàn)場遇到了中興通訊標(biāo)準(zhǔn)部業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)總工程師，同時也是中興在OMA (國際移動開放聯(lián)盟，全球最大的移動通信應(yīng)用組織)的首席代表王升瓊，他對《中國電子報》記者表示，中興通訊高度重視手機娛樂應(yīng)用軟件的開發(fā)工作，在重慶、南京等地均擁有相關(guān)研發(fā)團隊。目前中興最大的利潤雖來源于通信設(shè)備制造方面，但是隨著關(guān)注方向的變化，手機娛樂應(yīng)用相關(guān)軟件和解決方案所占的利潤比重將會逐漸加大。
在國際上，中興積極推行標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，先后已經(jīng)成為OMA、3GPP（第三代移動通信技術(shù)規(guī)范機構(gòu)）、CCSA（中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會）、TD-SCDMA（中國自主研發(fā)的第三代移動通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)）等多個國內(nèi)和國際著名通信標(biāo)準(zhǔn)組織成員，并在其中擔(dān)任重要職務(wù)。同時中興又向ITU-T(國際電信聯(lián)盟遠(yuǎn)程標(biāo)準(zhǔn)化組)、CCSA等電信組織提交數(shù)個論文和提案。在國內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)個中興手機的標(biāo)準(zhǔn)成為中國3G手機標(biāo)準(zhǔn)，中興手機已成為國內(nèi)對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂貢獻(xiàn)最大的企業(yè)之一。中興不僅是OMA的成員單位，而且是OMA中最重要的中國成員之一，參與了許多標(biāo)準(zhǔn)的具體制定工作。
目前為了更快更方便地利用新技術(shù)推動移動娛樂應(yīng)用的開發(fā)，許多公司都推出了自身的移動娛樂平臺，可是這些平臺有些還不能互聯(lián)互通，造成了技術(shù)開發(fā)的諸多不便。王升瓊告訴《中國電子報》記者，中興加入OMA就是為了在移動娛樂應(yīng)用領(lǐng)域促進統(tǒng)一平臺標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一平臺接口的工作。只有這樣，才能促使各方在這個平臺的基礎(chǔ)上共同創(chuàng)新，促進移動娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
運營商將與CP分利
“未來通信運營商的舉措將會在相當(dāng)程度上決定手機應(yīng)用軟件的發(fā)展模式，”Frost&Sullivan(中國)公司總裁王煜全對《中國電子報》記者表示，“運營商的舉措也將會決定自己在未來在這個產(chǎn)業(yè)鏈上的位置�！�
卓望科技負(fù)責(zé)綜合下載和游戲業(yè)務(wù)的總監(jiān)孟洋表示，中國移動高度重視手機游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。卓望科技已經(jīng)為中國移動建立了專門的游戲管理平臺，為用戶提供賬號式的管理服務(wù)。在談到價值鏈中的SP（服務(wù)提供商）與CP(內(nèi)容提供商)時，孟洋表示，移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈需要他們提供內(nèi)容和服務(wù)，今后將會讓產(chǎn)業(yè)鏈的各方切實地分享到移動游戲所帶來的收益。
卓望方面對整個移動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的無疑表現(xiàn)出了移動運營商對于移動娛樂，尤其是手機游戲市場的重視程度。特別是其讓產(chǎn)業(yè)鏈中其他企業(yè)切實分享收益的態(tài)度，讓廣大CP和SP為之一振。據(jù)悉，中國移動將會精心挑選一部分精品手機游戲作為自身的經(jīng)典產(chǎn)品進行單獨推廣，并會挑選出一些高級別的SP企業(yè)在接入、發(fā)行和推廣等方面進行更加密切的合作，以在未來定制手機終端中的SD卡（安全數(shù)字碼存儲卡）內(nèi)置為切入點，全力打造具有中國移動自主品牌和特色的手機游戲。
行業(yè)國際話語權(quán)增強
由于中國移動通信產(chǎn)業(yè)的進步，越來越多的中國企業(yè)成為OMA的成員。特別是近年來，中國移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展促使國際產(chǎn)業(yè)界越來越重視和關(guān)注中國。日前，我國移動通信應(yīng)用方面的專家周旭春在OMA的GS工作組選舉中當(dāng)選為主席，這是華人在該機構(gòu)第一次擔(dān)任主席級別的職務(wù)，也是中國首次超越日韓在國際移動娛樂領(lǐng)域擔(dān)綱掌門人的角色。
中國移動、中國聯(lián)通、中興、華為等運營商和設(shè)備制造商都是OMA成員，并且非常活躍。在2007年6月舉行的OMA技術(shù)全會上，中國移動主導(dǎo)的“通用業(yè)務(wù)定購管理”項目和移動 Push Email(推送郵件)標(biāo)準(zhǔn)順利通過，并獲得廣泛支持，從而進一步增加了中國自主技術(shù)在國際上的話語權(quán)。
周旭春對《中國電子報》記者表示，中國的移動娛樂應(yīng)用市場正面臨著前所未有的發(fā)展機遇。一方面，在國內(nèi)外VC(風(fēng)險投資商)的支持下，涌現(xiàn)出了一大批移動娛樂企業(yè)，這些企業(yè)經(jīng)過一個時期的發(fā)展和整頓，已經(jīng)逐步走上發(fā)展的正軌；另一個方面，移動運營商的態(tài)度也愈加開放，在管理平臺和流量費用方面都出臺了較為有效的政策。
顯然，每一個新標(biāo)準(zhǔn)的提出都意味著舊有市場規(guī)則的改寫和原有利益的重新分割。中國的移動娛樂產(chǎn)業(yè)如果想要保持住目前的發(fā)展態(tài)勢和國際領(lǐng)先地位，就必須更多地加入到國際標(biāo)準(zhǔn)機構(gòu)的具體運作過程中，并在其中發(fā)揮更大的作用。
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國際移動開放聯(lián)盟
OMA(國際移動開放聯(lián)盟)是全球最大的移動通信應(yīng)用組織，始創(chuàng)于2002年6月，是由WAP論壇(WAP Forum)和開放式移動體系結(jié)構(gòu)(Open Mobile Architecture)等七個國際組織合并成立。目前有500多家成員。其成員公司包括了世界主要的移動通信運營商、設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，信息技術(shù)公司，應(yīng)用發(fā)展商和內(nèi)容提供商。其成立目的就是促進整個價值鏈上的成員共同協(xié)作，以確保為全世界終端用戶提供無縫的移動業(yè)務(wù)。中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、大唐、中興、華為等中國通信企業(yè)均是OMA的成員。
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