分眾無(wú)線加緊收購(gòu)WAP站 圖謀打包上市
饒宇鋒 2008/02/29
只要有廣告，分眾傳媒的身影似乎就無(wú)所不在。
“分眾傳媒（Nasdaq： FMCN）旗下的分眾無(wú)線正在準(zhǔn)備收購(gòu)一些流量不錯(cuò)的WAP站，組合成門戶打包上市�！�2月25日，一位接近分眾無(wú)線高層的消息人士在北京向記者透露。
據(jù)劉海介紹，分眾的方案是收購(gòu)一家導(dǎo)航站和多家在各領(lǐng)域?qū)嵙^強(qiáng)的專業(yè)WAP站，使其流量規(guī)模一舉超越3G門戶和空中網(wǎng)，結(jié)合其無(wú)線廣告業(yè)務(wù)最終實(shí)現(xiàn)打包上市。
從2007年年底開(kāi)始，分眾無(wú)線已經(jīng)先后與不少于兩位數(shù)的WAP網(wǎng)站進(jìn)行了接洽，目前已經(jīng)有超過(guò)3家的WAP網(wǎng)站原則上同意了分眾無(wú)線的收購(gòu)，進(jìn)入了收購(gòu)保密階段。
“分眾提出的條件讓我和我的團(tuán)隊(duì)很難拒絕�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰腤AP網(wǎng)站站長(zhǎng)對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者表示，此前，該網(wǎng)站已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了超過(guò)3年。
分眾無(wú)線的前身是2006年6月分眾傳媒以約3000萬(wàn)美元收購(gòu)的北京凱威點(diǎn)告技術(shù)有限公司，主要從事手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。
“分眾此舉的目的也許是希望為它旗下的‘騷擾短信廣告’上市找到一件靚麗的外衣�！辟Y深分析師程宏分析認(rèn)為，但是，這必將在整個(gè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起一場(chǎng)軒然大波。
觸底反彈
受政策影響，曾經(jīng)紅極一時(shí)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)一度陷入低谷。
2005年10月開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)先后推出了三項(xiàng)重大措施，打擊免費(fèi)WAP網(wǎng)站發(fā)展，包括限制SP在免費(fèi)WAP網(wǎng)站上進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣，停止向免費(fèi)WAP發(fā)送手機(jī)號(hào)、手機(jī)型號(hào)。
“一系列利空政策確實(shí)影響了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展�！毕★埦W(wǎng)CEO孫劍波在接受媒體采訪時(shí)表示，大批業(yè)務(wù)停留在彩鈴、圖片，甚至色情內(nèi)容的免費(fèi)WAP網(wǎng)站在移動(dòng)的重壓下難以為繼，許多被迫轉(zhuǎn)型。
本以為可以像當(dāng)年SP行業(yè)興起時(shí)“混水摸魚”，靠色情服務(wù)賺“快錢”的眾多WAP從業(yè)者被無(wú)情地清理了出去。不僅如此，眾多在此之前已經(jīng)拿到投資留下的眾多WAP門戶由于“旁門”業(yè)務(wù)收入銳減而感到了生存的壓力。
“2006年整個(gè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)都走入了低谷。直到眾多國(guó)際知名廠商的介入，2007年下半年整個(gè)行業(yè)開(kāi)始有了復(fù)蘇的跡象�！睒I(yè)內(nèi)資深人士劉瑩說(shuō)。
2007年11月，獨(dú)立WAP網(wǎng)站3G門戶與Google合作，高調(diào)推出無(wú)線搜索獨(dú)立品牌YY搜索，成為繼空中網(wǎng)之后第二個(gè)全面進(jìn)入無(wú)線搜索市場(chǎng)的WAP門戶。
與此同時(shí)，Google拉攏了高通、英特爾、三星、摩托羅拉等手機(jī)大牌廠商，推出Android手機(jī)開(kāi)源平臺(tái)，并通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略合作獲得了進(jìn)入中國(guó)無(wú)線市場(chǎng)的第一張入場(chǎng)券。
Google中國(guó)區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)毫不隱瞞地表示，移動(dòng)搜索將是谷歌今后幾年的重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目，“在手機(jī)上，我們會(huì)比PC更快達(dá)到第一�！�
百度緊跟其后，2007年12月，百度與華為在3G、通信服務(wù)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。
同樣是在2007年，諾基亞在一個(gè)軟件上投入了千萬(wàn)推廣費(fèi)用，這個(gè)小軟件叫維信，據(jù)說(shuō)，這是諾基亞無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的第一步。
“2005年到2007年是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站的調(diào)整期�！�3G門戶CEO鄧裕強(qiáng)向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》介紹，隨著外部資本的頻繁介入、以及行業(yè)積累的豐富，WAP網(wǎng)站逐漸形成了相對(duì)穩(wěn)定的陣營(yíng)，隨著技術(shù)的升級(jí)，用戶以及廣告商的接受度都在逐步提高。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走出了低谷。
鄧裕強(qiáng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶僅占人口總數(shù)的10％左右，但手機(jī)普及率卻高達(dá)41.6％。隨著3G時(shí)代的到來(lái)與智能終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將呈爆炸式增長(zhǎng)�！�2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將首超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，而以手機(jī)為載體的新媒體也將圍剿傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶”。
為了廣告而來(lái)
“與Google、百度這樣的公司不同，靠廣告起家的分眾在此時(shí)進(jìn)行大肆擴(kuò)張顯然并不是一時(shí)的心血來(lái)潮�！辟Y深分析師程宏認(rèn)為。
早在2006年，分眾的當(dāng)家人江南春就已經(jīng)明確表明了進(jìn)軍手機(jī)的野心。
“我們會(huì)與有牌照、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的SP合作，利用新技術(shù)進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線等為特點(diǎn)的一切廣告媒體平臺(tái)，廣告形式包括短信、彩信和視頻等�！苯洗罕硎�，新分眾的手機(jī)廣告收入除了來(lái)自廣告主外，用戶也將以訂制等形式為這些廣告買單。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，運(yùn)營(yíng)不到2年的分眾無(wú)線的廣告營(yíng)收已經(jīng)占整個(gè)無(wú)線廣告市場(chǎng)的50％，目前分眾無(wú)線已與國(guó)內(nèi)上千家WAP媒體建立了合作關(guān)系。
根據(jù)2007年第三季度財(cái)報(bào)，分眾傳媒第三季度總營(yíng)收1.514億美元；其中，手機(jī)廣告營(yíng)收1400萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)298.9％，比上一季度增長(zhǎng)28.9％，是分眾控股旗下增長(zhǎng)最快的一塊業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，幾乎所有的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也不約而同地將目光轉(zhuǎn)向了廣告。
“這個(gè)行業(yè)有相當(dāng)數(shù)量的公司是從SP行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，賺錢被放在第一要素，現(xiàn)在這樣的觀念正在發(fā)生改變�！敝谌綗o(wú)線市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒市場(chǎng)咨詢的分析師劉軼對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》說(shuō)。
2007年，大家都決心要在2008年實(shí)現(xiàn)盈利，于是開(kāi)發(fā)了一系列為盈利服務(wù)的技術(shù)和商業(yè)平臺(tái)。到了年底，大家發(fā)現(xiàn)中國(guó)無(wú)線用戶發(fā)展太快了，如果收費(fèi)，用戶十有八九會(huì)跑。
“有不少企業(yè)投資人甚至內(nèi)部?jī)H要求運(yùn)營(yíng)層把用戶作為唯一指標(biāo)考核。因?yàn)橹挥姓嬲覍?shí)的用戶才具有廣告價(jià)值。”劉軼表示。
“從現(xiàn)在的趨勢(shì)來(lái)看，手機(jī)的個(gè)性化為移動(dòng)廣告的商業(yè)應(yīng)用提供了理想的外圍條件。但區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)搜索和Web廣告，在智能分析基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的‘精準(zhǔn)制導(dǎo)’，才是移動(dòng)廣告的精神內(nèi)核�！�2007年10月才成立星麥無(wú)線CEO張鶴認(rèn)為。
而為了提供所謂的“精準(zhǔn)制導(dǎo)”，星麥無(wú)線廣告公司在近日與著名的第三方媒體檢測(cè)機(jī)構(gòu)AC尼爾森宣布進(jìn)行合作，成為國(guó)內(nèi)第一家與第三方媒體檢測(cè)機(jī)構(gòu)攜手的無(wú)線廣告公司。
“廣告目前已經(jīng)是3G門戶的主要收入來(lái)源�！�3G門戶CEO鄧裕強(qiáng)表示，包括阿迪、可口可樂(lè)在內(nèi)的眾多的國(guó)際知名品牌已經(jīng)成為了3G門戶的合作伙伴。其中結(jié)合手機(jī)特點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷已經(jīng)初見(jiàn)成效。
“隨著3G網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的逐漸鋪開(kāi)，手機(jī)上網(wǎng)速度越來(lái)越快，手機(jī)網(wǎng)站的首頁(yè)未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)更加豐富的形式，在不久的將來(lái)，頁(yè)面上的視頻嵌入將可以實(shí)現(xiàn)，這對(duì)用戶體驗(yàn)、廣告展示都會(huì)有巨大的推動(dòng)作用�！睆堹Q舉著手機(jī)向記者表示。
財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)
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