馬化騰：2008年騰訊主攻廣告與網(wǎng)游
楊國(guó)強(qiáng) 2008/01/23
目前騰訊收入的“四駕馬車”，包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值、廣告以及SP，而網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中收入最高、最穩(wěn)定的兩個(gè)模式
以QQ起家的騰訊現(xiàn)在做什么最賺錢？
騰訊董事長(zhǎng)兼CEO馬化騰向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前騰訊收入的“四駕馬車”，包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值、廣告以及SP，而作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中收入最高、最穩(wěn)定的兩個(gè)模式網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告將是2008年騰訊的重點(diǎn)。
廣告業(yè)機(jī)會(huì)
自2006年以來(lái)，騰訊致力于將自身從大規(guī)模的社區(qū)網(wǎng)站向門戶網(wǎng)站方向拓展，并逐漸向高端滲透。馬化騰表示，騰訊門戶業(yè)務(wù)從娛樂(lè)開始發(fā)力，目前已經(jīng)在財(cái)經(jīng)、科技等方面有比較好的表現(xiàn)，騰訊的門戶廣告也得到了很多廣告主認(rèn)可。
根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)，騰訊網(wǎng)的流量已經(jīng)超過(guò)新浪，位列門戶網(wǎng)站第一，但收入仍排在新浪和搜狐之后。
網(wǎng)絡(luò)廣告是騰訊旗下三大板塊中增速最快的業(yè)務(wù)。騰訊2007年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為1930萬(wàn)美元，比上年同期增長(zhǎng)79.9%；而互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為9560萬(wàn)美元，比上年同期增長(zhǎng)46.5%；移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入為2580萬(wàn)美元，比上年同期增長(zhǎng)17.1%。
從2007年開始，騰訊在門戶上動(dòng)作頻頻，不但更換了品牌標(biāo)識(shí)，還推出了“大品牌、大回響”戰(zhàn)略，宣布要提升品牌影響力，要提升品牌廣告的收入。
騰訊的定位十分鮮明，QQ以及QQ.com的用戶群體集中在十幾歲到二十幾歲的年輕人，這群人是一群充滿活力的群體，他們將是未來(lái)的消費(fèi)主力，因此，在騰訊上進(jìn)行品牌廣告的是一些時(shí)尚類或消費(fèi)類的產(chǎn)品公司，這類公司產(chǎn)品的重點(diǎn)針對(duì)對(duì)象正是這群人。
近兩年，Google等國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司展開了大量并購(gòu)，收購(gòu)流量。而馬化騰認(rèn)為，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境強(qiáng)于國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)公司能夠通過(guò)很多途徑將流量轉(zhuǎn)換成廣告，但國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告價(jià)值遠(yuǎn)低于流量，因此發(fā)展空間很大。
在馬化騰看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)是收入的穩(wěn)定性特別好，而且可以上規(guī)模。相比而言，增值服務(wù)因?yàn)樯婕叭说膭?chuàng)意，特別是與具體的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，因而穩(wěn)定性較差。長(zhǎng)期來(lái)看，目前收費(fèi)的部分增值服務(wù)將來(lái)可能實(shí)行免費(fèi)，但騰訊可以從廣告收入中獲益。
網(wǎng)絡(luò)游戲戰(zhàn)略
目前，游戲已發(fā)展為騰訊骨干業(yè)務(wù)，公司今年將發(fā)力推大型網(wǎng)游作品。騰訊總裁劉熾平表示，游戲業(yè)務(wù)對(duì)騰訊非常重要，目前其收入超過(guò)公司總收入的20%。
受制于研發(fā)能力，騰訊無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)完全由自主研發(fā)滿足需求，需要走代理與自主研發(fā)并行路線。去年底開始，騰訊已經(jīng)開始代理多款大型網(wǎng)游，其中包括《地下城與勇士》。去年12月13日，騰訊宣布獲該款游戲在中國(guó)的代理權(quán)，但未公布代理價(jià)格。
簽約《地下城與勇士》意味著騰訊在發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的策略上邁出了重要一步，騰訊將繼續(xù)與全球大型游戲開發(fā)商合作。
“2008年，騰訊也將推出幾款自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品，將采取代理與自主研發(fā)并舉的發(fā)展路線。”馬化騰表示。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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