手機游戲市場發(fā)展緩慢受冷落 運營商力不從心
李世杰 2007/11/27
近日，一份新報告顯示，2009年由用戶帶來的手機游戲銷售收入將達到近100億美元。從報告中看，全球手機游戲?qū)⒄宫F(xiàn)出美好的市場前景，而在今年的中國第五屆網(wǎng)博會上，參與的手機游戲公司乏善可陳，原本以為是市場主角的手機游戲為什么會受此冷落呢？
手游市場發(fā)展緩慢
年初，中國移動發(fā)布了今年手機游戲的發(fā)展思路，即加大終端內(nèi)置和品牌合作力度，建立“品牌區(qū)”，大力引入國際廠商的優(yōu)秀作品，實現(xiàn)全球80%手機游戲優(yōu)秀作品在精品游戲社區(qū)提供下載的目標，同時探索與2-3家世界著名游戲品牌廠商之間的直接合作。從這個手機游戲發(fā)展思路中我們似乎可以看到未來手機游戲的發(fā)展趨勢，將給手機用戶們帶來嶄新的游戲的新體驗。
如今時近年末了，手機游戲市場發(fā)展并沒有想象中的那么快速。有行業(yè)分析機構(gòu)把2007年定為中國手機網(wǎng)游的元年，認為2007年之后，手機網(wǎng)游的市場規(guī)模將不亞于網(wǎng)絡(luò)游戲，這樣的定位目前看來還有點言過其實。
在上個月結(jié)束的網(wǎng)博會上，我們看到在中國移動和中國聯(lián)通的展臺上并沒有展示出什么新游戲，似乎現(xiàn)在運營商和游戲商之間合作的執(zhí)行力還是稍弱。一致被認為將成為主要增值業(yè)務(wù)收入的手機游戲為什么會發(fā)展緩慢呢？
運營商力不從心
某手機游戲廠商表示，目前手機游戲的市場大環(huán)境還不夠成熟，整個環(huán)境也將出現(xiàn)很多新的變化，政策方面的改變也是無法預(yù)料的，用戶們在這樣的環(huán)境下無法得到很好的體驗，手機游戲公司推廣起來也收不到預(yù)期的效果。
業(yè)界分析人士認為中國手機游戲發(fā)展不樂觀的原因一方面是，目前國內(nèi)手機游戲市場所存在的產(chǎn)品內(nèi)容嚴重同質(zhì)化、人才匱乏、缺乏品牌度和美譽度等缺陷，都制約著整個行業(yè)的發(fā)展；另一方面，手機上網(wǎng)速度是影響行業(yè)發(fā)展的直接原因，在2.5G網(wǎng)絡(luò)條件下，手機網(wǎng)頁的瀏覽速度和游戲下載速度極其緩慢，下載的成功率也無法得到保證，更不用說運行比較高端的手機網(wǎng)絡(luò)游戲了。
此外，最為關(guān)鍵的因素是運營商在推廣營銷上的力不從心。今年運營商的整體營銷重點并不像外界想象的那樣放在手機游戲的運營上，而是更關(guān)注百姓關(guān)心的事，如中移動更關(guān)注奧運商機，中國聯(lián)通關(guān)注金融。這種運營商和游戲商之間的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生的變化，也使手機游戲市場的推廣受到了一定的影響。
加緊產(chǎn)業(yè)鏈合作推動市場發(fā)展
手機游戲市場的前景勿庸置疑。有業(yè)內(nèi)人士認為，手機游戲會在未來電信運營商的增值業(yè)務(wù)中扮演非常重要的角色，它的發(fā)展需要價值鏈上下游共同研究推動，包括電信運營商、手機游戲內(nèi)容提供商、渠道商等的通力合作，尤其是運營商的發(fā)力。
這其中我們可以借鑒國外手機游戲市場快速發(fā)展的經(jīng)驗來促進國內(nèi)手機游戲的發(fā)展。在日韓等國，游戲市場快速發(fā)展的原因就是通過加強產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)建設(shè)。日韓運營商借助國內(nèi)信息產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的機會，建設(shè)了高速的移動數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，同時提供了高性能的手機終端，并創(chuàng)造了運營商與游戲提供商之間良好的合作模式。這種產(chǎn)業(yè)鏈合作也會提高游戲廠商的實力，如日本CYBIRD和韓國Com2Us，傳統(tǒng)游戲廠商如世嘉和索尼更是從一開始就加入了手機游戲內(nèi)容提供商的行列。
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