加拿大以寬帶為基礎(chǔ)找準(zhǔn)最佳戰(zhàn)略
2007/10/12
在北美IPTV市場(chǎng)，加拿大走在美國(guó)之前。目前，該國(guó)用戶數(shù)已超過(guò)10萬(wàn)。提供IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商有5家，分別是：MTS、AliantTV、Sasktel、TelusTV和貝爾加拿大。
5家IPTV運(yùn)營(yíng)商中，規(guī)模最大的MTS在VDS網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)通了IPTV業(yè)務(wù)，用戶集中在馬尼托巴省的溫尼伯地區(qū)。2006年8月，MTS首先推出了高清電視的IPTV業(yè)務(wù)。2007年4月，該公司的用戶數(shù)達(dá)到7萬(wàn)，它提供的電視節(jié)目包括好萊塢的blockbuster、兒童節(jié)目等。第二大IPTV運(yùn)營(yíng)商是Sasktel，在ADSL網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)通了IPTV業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)主要在薩斯喀徹溫省，業(yè)務(wù)品牌是Max交互電視，2005年底用戶達(dá)到了4.28萬(wàn)，2007年4月用戶增加到5.1萬(wàn)。Telus于2005年推出IPTV業(yè)務(wù)，主要覆蓋埃德蒙頓和卡爾加里兩個(gè)地區(qū)。近幾年業(yè)務(wù)擴(kuò)展到更多的地區(qū)，與當(dāng)?shù)氐挠芯�和衛(wèi)星電視提供商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。AliantTV于2006年春天在新斯科舍省、紐芬蘭省開(kāi)展了業(yè)務(wù)。
在IPTV發(fā)展中，加拿大的經(jīng)驗(yàn)主要有兩點(diǎn)。一是選擇適合自己的經(jīng)營(yíng)策略。由于運(yùn)營(yíng)商自身特點(diǎn)不同，在制訂經(jīng)營(yíng)策略時(shí)，應(yīng)考慮哪些特點(diǎn)適合自己。比如，Telus在IPTV經(jīng)營(yíng)方面采取了相對(duì)比較保守的策略，通過(guò)在差異化上下工夫，為用戶提供具有更多功能和選擇的特色服務(wù)，而不是以低價(jià)吸引用戶。二是帶寬是業(yè)務(wù)開(kāi)展的基礎(chǔ)。TelusIPTV業(yè)務(wù)擁有足夠的帶寬，使提供帶寬用量大的業(yè)務(wù)成為可能。未來(lái)幾年內(nèi)，Telus計(jì)劃將進(jìn)入用戶家庭的帶寬提升12倍，達(dá)到每秒100MB，有助于其競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
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