Google直接進(jìn)4G 巧妙避開(kāi)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)
2007/09/04
Google正在為大興進(jìn)軍美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，它的戰(zhàn)略巧妙地解決了與各大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作與競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。
上周，Google與一家手機(jī)運(yùn)營(yíng)商簽署了迄今為止最重要的手機(jī)協(xié)議。Sprint Nextel將在其新的4G WiMax網(wǎng)絡(luò)中整合Google的手機(jī)服務(wù)。
但是，Google最近宣布將參與美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)對(duì)700MHz信道的拍賣，這可能使它與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商處于尖銳對(duì)立狀態(tài)。Google還在繼續(xù)其在舊金山、芒廷維尤建設(shè)免費(fèi)城市Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃。
Google最近的行為使得許多觀察人士紛紛猜測(cè)其最終的計(jì)劃。Google會(huì)利用從拍賣中獲得的信道建設(shè)自己的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)嗎?它會(huì)簽署更多的與Sprint Nextel所簽訂協(xié)議相似的協(xié)議嗎?它會(huì)推出自己的手機(jī)產(chǎn)品，挑戰(zhàn)蘋(píng)果的iPhone，或者摩托羅拉、諾基亞等廠商的產(chǎn)品嗎?
Search Engine Land的編輯丹尼表示，參與信道拍賣、與Sprint Nextel簽訂協(xié)議、建設(shè)城市Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目，都是對(duì)Google現(xiàn)有業(yè)務(wù)的擴(kuò)充，能夠?yàn)閅ouTube等應(yīng)用提供更多的帶寬。他說(shuō)，Google擔(dān)心運(yùn)營(yíng)商會(huì)只讓用戶訪問(wèn)它們自己的服務(wù)，如果Google不能推出自己的服務(wù)，就無(wú)法獲得收入。因此，如果Google能夠改變規(guī)則，或擁有自己的帶寬，它就能夠直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系�，F(xiàn)在，Google擁有Web上的帶寬黑洞之一YouTube，它需要大量的帶寬。
Google表示，無(wú)論是與運(yùn)營(yíng)商合作還是競(jìng)爭(zhēng)，其計(jì)劃的目的都是提供互聯(lián)網(wǎng)連接。Google特別計(jì)劃負(fù)責(zé)人克里斯說(shuō)，手機(jī)是最快和最廉價(jià)的“接觸”大量用戶的方式，全球有數(shù)十億人無(wú)法訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，我們認(rèn)為手機(jī)是使他們能夠訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的最大機(jī)會(huì)。
但Google一直沒(méi)有披露提供手機(jī)連接的具體計(jì)劃�，F(xiàn)在，Google的策略似乎是與電信公司合作和建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)之間，因此在國(guó)會(huì)山反對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的同時(shí)，Google還在與它們簽訂合作協(xié)議。
傳統(tǒng)上，美國(guó)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商對(duì)Google的態(tài)度可以用“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”來(lái)形容，它們搞不清楚Google到底是友是敵。Verizon Wireless和AT&T等電信公司不愿意直接將Google的手機(jī)服務(wù)直接添加到它們的服務(wù)菜單上。
Google與中國(guó)移動(dòng)、沃達(dá)豐等亞洲和歐洲的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商結(jié)成了合作伙伴關(guān)系，但Google Mobile的產(chǎn)品經(jīng)理蘇密特承認(rèn)，在接納Google作為合作伙伴方面，美國(guó)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商一直在猶豫。他相信，美國(guó)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商很快會(huì)改變自己的態(tài)度。他說(shuō)，我們希望與全球合作伙伴合作，整合為手機(jī)用戶提供了巨大價(jià)值的服務(wù)。
自2006年11月份以來(lái)，Google已經(jīng)與Sprint達(dá)成合作伙伴關(guān)系，在Sprint的菜單中整合手機(jī)版Gmail等Google的一些手機(jī)應(yīng)用。Google還與Helio、Leap Wireless、Kajeet等其它美國(guó)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了類似的交易。
但是，與Sprint的最新交易使它們之間的關(guān)系更進(jìn)了一步，在手機(jī)服務(wù)中整合了更多的Google技術(shù)，并為與運(yùn)營(yíng)商的未來(lái)交易提供了可能的藍(lán)圖。例如，Sprint計(jì)劃將其位置技術(shù)與Google的搜索工具、電子郵件、聊天服務(wù)進(jìn)行整合，向用戶提供位置通知服務(wù)。這意味著用戶能夠利用Google搜索一家本地咖啡館，而無(wú)須輸入地區(qū)代碼。當(dāng)利用Google Talk舉行會(huì)議時(shí)，用戶可以向朋友通報(bào)其行蹤。
但是，Google無(wú)線戰(zhàn)略中的最大賭注無(wú)疑是明年1月份的700MHz信道拍賣計(jì)劃。由于傳輸距離較遠(yuǎn)和能夠穿透墻壁，700MHz信道被認(rèn)為是最后一個(gè)黃金信道，包括手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、公共安全公司、Google在內(nèi)的許多公司都將它看作是擴(kuò)展手機(jī)寬帶服務(wù)的極好機(jī)遇。
Sterling Market Intelligence的負(fù)責(zé)人格雷格說(shuō)，他不清楚無(wú)線信道拍賣對(duì)于Google產(chǎn)品的意義，但是，Google同時(shí)實(shí)施這些計(jì)劃反映了這樣一種認(rèn)識(shí)：手機(jī)是它必須積極追逐的一個(gè)戰(zhàn)略領(lǐng)域。他表示，Google的官員曾經(jīng)強(qiáng)烈向他暗示，Google無(wú)意成為一家互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商或虛擬手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，它希望與合作伙伴或潛在的合作伙伴進(jìn)行合作，而不是與它們進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。格雷格說(shuō)，Google的最終目標(biāo)是改進(jìn)用戶的體驗(yàn)。
一些博客報(bào)道稱，Google對(duì)改進(jìn)用戶體驗(yàn)非常有興趣，它可能開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)。Google沒(méi)有表明它是否會(huì)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，但克里斯在最近接受采訪時(shí)說(shuō)，Google感到手機(jī)市場(chǎng)上存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
分析人士表示，Google可能會(huì)繼續(xù)與手機(jī)廠商達(dá)成協(xié)議。它已經(jīng)公布了與三星、LG、Palm、摩托羅拉的合作伙伴關(guān)系。Google的一些應(yīng)用還被整合在了Blackberries和Windows Mobile手機(jī)上。丹尼表示，他認(rèn)為Google開(kāi)發(fā)自己手機(jī)的報(bào)道是失實(shí)的。他說(shuō)，Google沒(méi)有制造手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)。它已經(jīng)與許多手機(jī)廠商成為了合作伙伴，自己開(kāi)發(fā)手機(jī)會(huì)威脅到這些合作伙伴關(guān)系。
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