媒體爭搭“短信快車” 欲分電信市場蛋糕

2002/07/11

　　昨天，《上海星期三》報(bào)社正式搭上了“短信快車”，借助上海移動(dòng)和上海聯(lián)通的短信息平臺實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙內(nèi)容的“二次發(fā)行”�！渡虾Ｐ瞧谌钒褕�(bào)紙內(nèi)容有償提供給短信服務(wù)商，由短信服務(wù)商把內(nèi)容編輯成趣味的有獎(jiǎng)競猜，加載到上海移動(dòng)和上海聯(lián)通的短信平臺上，用戶有償參與短信游戲掏的錢再由短信服務(wù)商和兩大移動(dòng)運(yùn)營商分成�！岸绦趴燔嚒眲倓傞_動(dòng)，報(bào)紙、短信服務(wù)商、移動(dòng)運(yùn)營商的“三贏”目的地似乎已經(jīng)清晰可見。

　　《上海星期三》并不是滬上媒體搭乘“短信快車”的第一位乘客，東方電視臺《相約星期六》、上海電視臺《看球評球》、東方廣播電臺《東廣體育》、上海人民廣播電臺的《陽陽點(diǎn)歌臺》以及《東方體育日報(bào)》等媒體已經(jīng)先后上“車”，而那些積極推出短信套餐的各大知名網(wǎng)站更是早早“占座”。

　　短信創(chuàng)造贏利來源

　　短信起初只是手機(jī)對手機(jī)發(fā)送文本信息，但是，當(dāng)運(yùn)營商和消費(fèi)者逐漸意識到手機(jī)不只是通信工具，更是娛樂工具的時(shí)候，短信的另一市場——與手機(jī)用戶互動(dòng)的信息點(diǎn)播、短信游戲等業(yè)務(wù)迅速發(fā)展起來。中國移動(dòng)的“移動(dòng)夢網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，給眾多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商及服務(wù)提供商提供了一條通往贏利的金光大道。一些過去從未在內(nèi)容上收到過一分錢的內(nèi)容提供商從移動(dòng)運(yùn)營商手中拿到了第一筆收入；運(yùn)營商把內(nèi)容整合和業(yè)務(wù)開發(fā)等非強(qiáng)項(xiàng)分離出去交給內(nèi)容提供商及服務(wù)提供商，自己只需提供平臺就可以坐收“買路錢”了。2001年，我國手機(jī)用戶發(fā)送的短信息總量已高達(dá)190億條之多，以每條短信收費(fèi)0.1元計(jì)，銷售金額高達(dá)10多億元。

　　傳統(tǒng)媒體參與“分食”

　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體頻頻搭乘“短信快車”奔向贏利目的地時(shí)，傳統(tǒng)媒體終于也被觸動(dòng)了。擁有豐富的內(nèi)容資源和新鮮及時(shí)的信息，傳統(tǒng)媒體完全可以成為短信服務(wù)商的原材料提供者，把產(chǎn)業(yè)鏈拉長為“傳統(tǒng)媒體-內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商-移動(dòng)運(yùn)營商-用戶”。在這條新的產(chǎn)業(yè)鏈上，傳統(tǒng)媒體借助短信，既實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的二次增值又?jǐn)U大了自身宣傳，內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商有了更豐富的原料來加工短信產(chǎn)品，移動(dòng)運(yùn)營商則看到了短信發(fā)送量的飛漲。以上海聯(lián)通和《東方體育日報(bào)》在世界杯期間的合作為例，每天的“世界杯快訊”和“有獎(jiǎng)競猜”等短信發(fā)送量達(dá)3萬條，一個(gè)月的發(fā)送總量接近100萬條。上海移動(dòng)與上海電視臺《看球評球》欄目聯(lián)手推出觀眾短信參與后，平均每天的短信流量比世界杯開賽前增長了10％。

東方網(wǎng)-文匯報(bào)