互聯(lián)網(wǎng)電視撞上IPTV帶來的影響
2011/08/04
2011年，隨著三網(wǎng)融合政策的逐步深化，IPTV作為其中最具典型的融合業(yè)務(wù)，即將迎來新的機(jī)遇；互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)方興未艾，也欲朝著更為智能的方向大步前進(jìn)，整個(gè)電視新產(chǎn)業(yè)在探索中積極前行。
而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視撞上IPTV，又會(huì)帶來什么呢？
一、政策面前患難兄弟
在中國，涉及視頻的新媒體產(chǎn)業(yè)，永遠(yuǎn)難以以市場的思維去恒定，因?yàn)榭傆幸恢豢床灰姷恼叩氖衷跔恐浦a(chǎn)業(yè)的步伐。
以文擾市，曾在中國的IPTV發(fā)展歷程中屢見不鮮，IPTV的發(fā)展史可以看成是和政策的博弈史。歷經(jīng)數(shù)年，終于也算是趟出了一條小道。而互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，在政策上幾是在重蹈覆轍。尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視在發(fā)軔之初，便被廣電總局頒發(fā)的相關(guān)規(guī)范進(jìn)行了嚴(yán)格限制，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視欲自我探索的局限性弊端日益凸現(xiàn)。
就在前幾天，北京廣電局一紙通告，要求嚴(yán)禁通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的通知。在國家廣電總局沒有開放通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒（DVD機(jī)等）向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的許可前，各持證網(wǎng)站嚴(yán)禁從事相關(guān)業(yè)務(wù)，不得以內(nèi)容提供商的身份與非法開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開展合作。
此文的發(fā)布，將更為開放的依托互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為來源的機(jī)頂盒形態(tài)從內(nèi)容源頭進(jìn)行扼殺。將把國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展軌跡拉回到可控可管的以互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照運(yùn)營商為核心的發(fā)展形態(tài)中，而政策之手也再一次在產(chǎn)業(yè)初顯生機(jī)時(shí)露出了其爪牙。
因此，從政策角度來看，IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視越來越像難兄難弟。需要相扶前行。
二、發(fā)展軌跡中的交集
IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視，如果按照正常的產(chǎn)業(yè)軌跡，在監(jiān)管下趟路，在開放中發(fā)展，兩者間有著前后的延續(xù)關(guān)聯(lián)。只是由于IPTV的發(fā)展受到政策這一高壓雷電的不斷干擾，導(dǎo)致行進(jìn)緩慢，最后被由家電廠家推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視后發(fā)先至撞上。
先看IPTV的發(fā)展:
IPTV作為專網(wǎng)的業(yè)務(wù)，通過運(yùn)營商的市場能力以及服務(wù)保障，在形成用戶規(guī)模后，便會(huì)迎來用戶日益增加的娛樂文化需求和業(yè)務(wù)服務(wù)之間的矛盾，于是，需要IPTV迅速進(jìn)入下一代新階段。
下一代的IPTV，或許有這樣兩個(gè)趨勢：
1、多屏挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值
借助屏在不同場景下的特殊作用，逐步形成以電視屏為消費(fèi)核心，PC屏和移動(dòng)屏為價(jià)值傳遞的業(yè)務(wù)鏈，通過這多屏聯(lián)動(dòng)，來更大化的發(fā)揮電視媒體的業(yè)務(wù)體驗(yàn)空間。也為電視產(chǎn)業(yè)帶來1+1〉2的產(chǎn)業(yè)空間，這也將是后續(xù)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營者所將面臨的挑戰(zhàn)
2、IPTV擁抱互聯(lián)網(wǎng)
擁抱互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。但擁抱不代表全盤接收，而是有的放矢。互聯(lián)網(wǎng)將成為IPTV現(xiàn)有內(nèi)容的有力補(bǔ)充，不僅豐富業(yè)務(wù)，同時(shí)也是更好滿足用戶對(duì)于娛樂文化需求的矛盾，從而讓進(jìn)一步提高IPTV在用戶中的業(yè)務(wù)粘稠性和提升ARPU值。
在IPTV進(jìn)入下一代的進(jìn)程中,和互聯(lián)網(wǎng)電視之間必然會(huì)形成交集.
1、內(nèi)容的融合
傳統(tǒng)IPTV（或互動(dòng)電視）的內(nèi)容加上互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。而且IPTV上面的成熟增值業(yè)務(wù)可以更加便捷的移植入互聯(lián)網(wǎng)電視，形成新渠道上的新價(jià)值。
2、 終端的融合
無論是IPTV的一體機(jī)形態(tài)，還是互聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)頂盒模式，雙方可以在內(nèi)容的基礎(chǔ)上針對(duì)市場的需求進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)換。
3、 政策的靈動(dòng)
當(dāng)IPTV融合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒模式受到越來越多的牌照商的可控可管，兩者的形態(tài)同質(zhì)，已經(jīng)使得廣電的分類牌照監(jiān)管越來越難以跟上變化節(jié)奏，而這中間便可能形成相應(yīng)的機(jī)會(huì)可以李勇。
在中國的政策監(jiān)管下，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視撞上IPTV后，原本兩者間有差異性的業(yè)務(wù)，卻會(huì)變得越來越雷同，或許到最后，IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視，就會(huì)變成黑貓白貓，能抓到老鼠就是好貓，至于叫什么名，則是視市場環(huán)境而定了。
三、以民為本，切忌理想化
IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視之間存在著彼此借鑒學(xué)習(xí)的巨大空間。而以民為本，充分考慮用戶的體驗(yàn)需求，是兩者需共同面對(duì)的課題。
IPTV在下一代的演進(jìn)過程，首先要解決的是終端產(chǎn)品的性能提升，以便承載更多的業(yè)務(wù)功能。其次是研究業(yè)務(wù)在多屏之間的實(shí)現(xiàn)及價(jià)值挖掘。
互聯(lián)網(wǎng)電視目前的目的雖然還在于推動(dòng)電視機(jī)的銷售，有很多出于概念包裝階段，如Android電視、社交電視。并未真正去挖掘業(yè)務(wù)本身和電視的結(jié)合點(diǎn)，依舊處于把手機(jī)業(yè)務(wù)或電腦形態(tài)往電視機(jī)上的簡單移植階段。很多業(yè)務(wù)，都是看上去很美，用上去很糟。
在這一點(diǎn)上，IPTV的增值業(yè)務(wù)發(fā)展歷程值得互聯(lián)網(wǎng)電視參考，當(dāng)初IPTV的增值業(yè)務(wù)也是歷經(jīng)多次的變革，最后才從理想走向現(xiàn)實(shí)，如今IPTV的增值業(yè)務(wù)大都是經(jīng)過用戶考驗(yàn)的。而互聯(lián)網(wǎng)電視，在看到Android的優(yōu)勢下，似乎有點(diǎn)處于亂花漸欲迷人眼的理想化階段。
四、碰撞下的危和機(jī)
互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)模式，機(jī)頂盒模式。
IPTV機(jī)頂盒形態(tài)，一體機(jī)形態(tài)。
當(dāng)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)都面臨來自廣電的牌照運(yùn)營商的可控可管后，這之間還有什么區(qū)別呢？互聯(lián)網(wǎng)電視自發(fā)以內(nèi)容為核心的機(jī)頂盒正在受到廣電政策限制；家電廠家的智能電視形態(tài)業(yè)處于小心翼翼的探路階段，不知總局政策底線何在�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)看似電視機(jī)銷量不斷上升，但達(dá)摩克利斯之劍依舊高懸。
互聯(lián)網(wǎng)電視目前的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，始終處于產(chǎn)品銷售階段，而非產(chǎn)業(yè)服務(wù)階段。尤其在如今內(nèi)容成本居高不下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，也必然會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式的建立。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展必需考慮電信運(yùn)營商這個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行相關(guān)的戰(zhàn)略合作，電信運(yùn)營商的價(jià)值不僅僅只是傳輸?shù)耐贰?br />
至于IPTV，隨著光纖化步驟的加快，運(yùn)營商對(duì)于 IPTV的重視程度也會(huì)逐步提高，且多年探索，在商業(yè)模式上已以初具雛形，后續(xù)要做的只是如何推進(jìn)量變到質(zhì)變的提升。其中終端功能的改善是急需解決的瓶頸，一體機(jī)也可算是其中的一種形態(tài)，尤其當(dāng)有越來越多的終端廠家開始生產(chǎn)電視機(jī)，這對(duì)電信運(yùn)營商來說，是利好。而互聯(lián)網(wǎng)電視所面臨的政策困境有時(shí)或許就會(huì)反向推進(jìn)IPTV的發(fā)展。
國外正在嘗試將IPTV和OTT兩者結(jié)合，融合為HBB TV。
雖然在中國不一定叫HBBTV，但如果以電信運(yùn)營商為紐帶，在內(nèi)容和終端上進(jìn)行多樣化的融合，或許會(huì)帶來更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
小結(jié)：
互聯(lián)網(wǎng)電視撞上IPTV，其背后是自由開放和可控可管的相遇。碰撞本身不會(huì)改變格局，但會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)形成更多的推動(dòng)，變革不是一蹴而就，雖然就目前的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)而言，在政策監(jiān)管下發(fā)展有限，離一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)還相差甚遠(yuǎn)。但其背后所蘊(yùn)藏的用戶的娛樂文化需求將推進(jìn)IPTV更好的向下一代演進(jìn)�；�(dòng)趨勢不可改變，不管你信不信，我是信的。
流媒體網(wǎng)
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